母嬰行業市場規模2017年將達3萬億 母嬰電商行業格局初定

　　全面二孩的政策落地，使得母嬰行業發展又迎來了新契機。有研究報告顯示，2017年母嬰行業市場規模將達3萬億，而從媽媽人群角度出發，通過媽媽需求的延伸，市場規模將超過10萬億。

　　「85年至90年」生育高峰疊加城鎮化進程提速，近兩年來城市出生人口激增，而消費需求的多元化催生對高質量產品及服務的更多需求，母嬰產業正迎來高速發展期。

　　2016年以來，母嬰市場創業端和消費端均表現火爆。隨著資本寒冬的持續影響以及移動網際網路流量紅利的消失，母嬰電商行業格局初定。

　　「母嬰電商行業就已經進入下半場了。」貝貝網創始人兼CEO張良倫認為，「母嬰電商最開始發展的時候，很多人認為是二胎開放的紅利，但我認為是網際網路的紅利，是用戶從PC到移動端遷移的紅利。但這個紅利在過去的兩年內，特別是今年，在明顯地消失。」他表示，今天電商獲取用戶的成本是2015年的2倍，2014年的5倍。

　　「中國的人口紅利消失了，移動網際網路紅利消失了，流量的成本在快速增加。獲取用戶也越來越不容易，這就是目前電商市場的現狀。」北極光董事總經理姜皓天表示，資本寒冬至少還要持續一年時間。

　　在此背景下，一些母嬰電商也在尋求突破口。「媽媽經濟或許是一個解決方向」張良倫表示，「所謂媽媽經濟的核心觀點就是——每個媽媽背後都是一個家庭，媽媽經濟將滿足家庭消費所有需求，包括給小孩買東西、給媽媽自己買東西，給家裡買東西，圍繞媽媽人群購買力進行的業務拓展，成為大母嬰市場新的經濟增長點。」

　　尼爾森副總裁丁霞援引《2016尼爾森網絡購物者趨勢研究報告》稱，網絡正取代傳統渠道成為推動消費增長的主要動力。數據顯示，在女性網購人群中，媽媽人群占比在65%以上，且她們的消費頻次和金額是女性整體平均水平的1.4倍。「『媽媽經濟』正成為電商新看點，並將為移動購物的爆發帶來新契機。

　　從總體市場規模的角度來看，我國作為僅次於美國的第二大孕嬰童產品消費國，母嬰市場的規模相當龐大。根據母嬰行業市場調查分析報告，預計到2017年，中國母嬰市場規模達3萬億元。

　　據預計，通過媽媽需求的延伸，奶粉、紙尿褲、童裝童鞋、輔食、美妝、服飾、家居等都是「大母嬰」市場的一部分，母嬰電商市場規模將擴容至10萬億元以上。據張良倫透露，在此模式下，今年四季度，貝貝網就可以實現盈利。

　　面對日益挑剔的消費者，母嬰企業唯有勤修內功，提升產品品質，營造良好的口碑，打造品牌影響力，才能從複雜的競爭環境中脫穎而出，「行到水窮處，坐看雲起時。」

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