中國奢侈品消費現狀:2016年未回暖 高端商場調整應對

　　中國奢侈品消費現狀如何？據悉，2015年奢侈品大牌業績持續增長放緩甚至下滑，以中國內地、香港及澳門為主的亞太區更是令人頭疼，並爆發一輪關店潮。2016年這種現狀有沒有好轉呢。

　　2016年中國奢侈品消費現狀分析

　　中國現在已成為全球最大的奢侈品消費國。對於奢侈品品牌來說，中國市場憑藉29%的全球奢侈品消費份額，成為全球的重要戰場。

　　奢侈品行業已有一兩年沒有漲價，但是記者調查發現Guccci近日已悄然上調部分產品價格，個別產品漲幅達到10%。業內人士認為，漲價與其近年來的業績向好不無關係，但是這在奢侈品行業只是個別現象，奢侈品在中國乃至全球的銷售依然未現回暖。

　　昨日上午，在廣州環市東路的麗柏廣場，Gucci店近日剛剛完成調價。據了解，該品牌此次並非全線商品調價，而是部分產品調價，個別的商品漲幅達到10%。

　　是什麼因素讓Gucci又提價又開店呢？據Gucci最新財報中顯示，在終結連續兩年的銷售下滑後，該品牌今年上半年利潤增長7%，且二季度正價商品收入增長70%。業內人士指出，該品牌的漲價，一方面與匯率變化有關，另一方面，銷量大增應該是其敢於「任性」漲價的底氣。

　　市場銷售難見回暖

　　與漲價形成鮮明對比的是，去年，該品牌在內地進行了史無前例的打折促銷季，大部分商品直接5折。

　　至於其他主流品牌，價格暫時穩定。記者走訪了CHANEL、LV、Hermes等品牌的產品，暫時未發現近兩年款式漲價的情況。與此同時，記者也問詢了多家與Gucci同等量級的奢侈品品牌中國市場的工作人員，他們都表示暫時並沒有跟隨Gucci對產品進行調價的打算。

　　那麼，作為奢侈品的主流品牌，Gucci的提價會否引發奢侈品的一波跟風呢？奢侈品行業持續低迷的銷售狀況是否已出現反轉呢？

　　近日，貝恩諮詢公司和義大利奢侈品行業協會聯合發布《全球奢侈品市場監控》報告顯示，今年中國消費者全球奢侈品總消費首度出現下滑，而全球個人奢侈品市場將錄得1% 的跌幅至2490 億歐元，這將是自金融危機來首次錄得零增長。其中，中國大陸個人奢侈品銷售額按恆定匯率預計增長4%至170億歐元，即187億美元。

　　時尚頭條總編李恩指出，奢侈品在中國的銷售情況依然處於「膠著」狀態，整體未現回暖，不過部分品牌正在復甦。李恩預計，接下來或許有品牌會漲價，但是大多是因為匯率變化而調價，並非是因為業績向好。此外，還有部分品牌為了刺激消費還會降價。

　　高端商場發力調整應對

　　記者注意到，自誕生就被貼上高端標籤的新鴻基天環廣場，雖然地下兩層全線營業，但是至今地面以上大部分經營面積仍未能開業，高端品牌遲遲未見蹤影。業內人士認為，受奢侈品牌銷售難以回暖以及收縮戰線的影響，奢侈品招商已非常不易，特別是對新場而言。

      據中國報告大廳發布的2016-2020年中國奢侈品行業市場發展分析及供需格局預測報告顯示，奢侈品市場低迷情況並非一朝一夕就能改變的，大部分業界人士認為全渠道零售營銷戰略是奢侈品未來發展的關鍵。

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