2017年電視液晶面板供應仍吃緊 彩電廠商集體承壓

　　在經歷了一輪又一輪空前慘烈的價格戰後，彩電產品的利潤已被各路網際網路「豪強」擠壓的幾乎所剩無幾，其中彩電市場面板價格上漲首當其中。

　　近日又受到上游元器件成本上漲的影響，「利如紙薄」的彩電業再也坐不住了，業內紛紛調高價格。

　　據悉，2016年下半年液晶面板價格大幅上漲，帶來的成本壓力正向下游整機廠商蔓延。部分網際網路電視品牌開始連續上調電視終端價格，以應對面板上漲壓力。

　　數據顯示，2016年三季度彩電市場零售量同比增長8.9%，不過零售額卻同比下降5.9%。漲價，已經成為多數彩電廠商的「心聲」。整個彩電市場急需走出「價格戰」的怪圈，爬出低價的泥潭。

　　近日，《證券日報》記者對彩電市場和家電廠商進行全面調查，挖掘這一冰火兩重天的市場背後的真相。業內人士表示，部分工廠停產、限產，成為電視液晶面板供應吃緊的主因，而這一情況在2017年仍將持續。

　　面板價格大幅上漲

　　據中國報告大廳發布的2016-2021年中國液晶面板行業發展分析及投資潛力研究報告數據了解，從2015年下半年到2016年上半年，全球液晶電視面板價格遭遇大幅下跌，部分尺寸的面板價格跌幅更是超過40%。而面板幾乎占到一台電視整機成本的65%以上，面板價格的大幅下降，使得部分網際網路電視品牌力推低價策略。但從今年下半年開始，國際面板價格大幅反彈，據更新於10月19日的國際市場面板價格數據顯示，40英寸1080P全高清液晶電視面板成本漲幅最高達17美元，折合人民幣約115元。而11月面板價格延續10月面板價格上漲的趨勢，多個尺寸的面板價格均上漲，其中11月包括40英寸、43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸電視面板單月漲幅為10美元。有媒體報導，此前40英寸電視的面板成本價大約90美元左右，按現在135美元的報價，實際面板的成本已增加45美元，折合人民幣增加超過300元人民幣，整機成本大幅上升。

　　彩電整機廠商表現各異

　　面對面板價格上升的壓力，部分網際網路電視品牌扛不住了。11月21日，樂視超級電視正式宣布產品將會漲價，部分產品上調100元，部分則上調300元，而原因則是面板的漲價上漲。而這已經是樂視電視今年下半年以來第二次上調終端價格。此前於9月18日，也是因受面板價格持續上漲的影響，第4代樂視超級電視的部分機型價格宣布上調100~200元。

　　面對面板大幅上漲，傳統電視廠商雖然同樣面臨壓力，但表現出了較好的抗壓能力。創維集團（00751.hk）日前公布截至2016年9月30日的中期業績。數據顯示，創維集團營業額202.91億港元，比去年增加3.8％，毛利41.7億港元，較去年同期增加3.7％。創維集團整體毛利率20.6%，與去年同期持平。創維集團總盈利9.48億港元，較去年同期減少3.8％。

　　業內表示，今年以來，國內彩電產品在內銷市場均價持續下滑，在液晶電視面板價格上漲，零售量成長的同時，銷售額卻依舊頹勢，使得彩電企業整體承受雙重營銷壓力，據AVC數據顯示，2016年三季度彩電市場零售量同比增長8.9%，零售額同比下降5.9%。

　　面板成本占整機造價七成
　　供應趨緊將持續到2017年

　　今年以來，面板價格一直保持上行狀態。奧維雲網（AVC）顯示產業鏈數據顯示：從今年4月面板價格開始出現拐點反彈以來，32寸漲幅46.2%，50寸漲幅64.7%，43寸漲幅63%，49寸漲幅38.4%，55寸漲幅18.8%。

　　業內人士分析認為：「從今年年初到現在，面板主流尺寸都在上漲，而液晶面板占據液晶電視機整體造價70%以上，對於微利廠商而言，這種上漲對他們的影響是立竿見影的。」

　　業內人士認為，近期整機均價呈一定程度上漲趨勢的原因是12月雖有雙12促銷，但促銷力度不如雙11；12月有部分元春促銷，元春促銷線下占比大於類似雙11這種電商節日，而線下平均每尺寸單價高於線上，價格有所拉動。面板供應趨緊的情況，無疑將讓漲價狀況繼續持續到明年。

　　面板價格普漲，正在讓彩電廠商集體承壓。「面板漲幅過大，品牌廠商毛利率大幅減少，利潤嚴重壓縮，在這樣的行情下，整機廠不得不開啟漲價模式，以保證利潤。」分析人士表示。

　　近期以來，隨著面板漲價引發的電視漲價潮正讓彩電業陷入新思考期。業內表示，未來液晶面板價格或延續上漲，這對電視整機廠商來說是一個大挑戰，如何應對來自產業鏈上游部件的價格上漲，國內電視產業或將面臨一輪新的洗牌。

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