年末家居行業成虛假廣告重災區 不乏門窗企業身影

　　每逢年底，家居企業為了博取消費者眼球而採用的各種炒作、捆綁銷售、虛假廣告等宣傳亂象成為了重災區。據了解，為治理各行各業廣告宣傳亂象，新廣告法出台至今已有一年多的時間，但依舊有不少家居企業因不熟悉、不重視而踩到「地雷」，受到處罰。其中不乏門窗企業的身影。

　　新廣告法出台一年有餘 家居企業頻頻「踩雷」

　　近年來，隨著家居行業對廣告重視程度的加深，各種炒作、捆綁銷售、虛假廣告等宣傳亂象頻頻發生，比如：有些家居企業為了博取消費者眼球，在宣傳自己品牌的時候各種自吹自擂，加上「全球第一、行業首創、全網銷售冠軍」等宣傳詞，怎麼誇張怎麼來，其實這是誤導消費者的不正確廣告宣傳。

　　為治理各行各業廣告宣傳亂象，新《中華人民共和國廣告法》於2015年9月1日起正式施行，全新廣告標準規定，與「最」、「一」、「級別」有關的極限詞被歸入違禁詞行列，而使用極限詞的企業，一旦被發現就將處以二十萬以上一百萬一下的罰款;若是使用極限詞後被消費者投訴並維權成功，賠付金額將由商家全部承擔！

　　新廣告法出台至今已有一年多的時間，但依舊有不少家居企業不熟悉、不重視，並因此踩到「地雷」，受到處罰。「已經有很多家居企業因此而被罰款了，過去的慣性營銷思維一定要摒棄，對賺辛苦錢的家居行業來說，一旦被罰是很惋惜的，所以各企業各品牌的負責人，一定要重視起來，自查自糾，及時進行修正和更改，才能以免被罰。」南昌市家裝委員會秘書長吳武平表示。同時，業內人士對家居品牌營銷提出了三點建議，門窗企業同樣值得借鑑。

　　一、夯實基本質量，拒絕虛假宣傳

　　產品質量是最根本的評判標準，廣告宣傳再天花亂墜都好，沒有良好的產品質量，消費者一樣不會買單。而且隨著國家質檢力度的加大，門窗等企業一旦被抽樣檢查出產品質量問題，廣告宣傳效果再好，在消費者心中的信譽度都會一落千丈。所以門窗企業要不斷夯實產品的基本質量，用過硬的質量贏得消費者的廣泛認可與讚譽，再實事求是的進行廣告宣傳，那就更加是事半功倍了。

　　二、建立品牌形象，提升品牌魅力

　　廣告宣傳是建立品牌形象的重要方式，但一味誇大其詞的虛假宣傳建立起的只會是沒有任何根基的「空中樓閣」，真正有魅力、有美譽的品牌是企業無形的資產，但肯定是要建立在真實宣傳基礎之上的，否則虛假的面具一旦被戳破，後果會更加嚴重。因此，門窗企業不要用虛假宣傳來譁眾取寵，應該把心思用在品牌塑造上，在真實基礎上，應用廣告宣傳循序漸進地建立品牌形象、提升品牌魅力！

　　三、加強企業創新，形成口碑效應

　　創新是企業發展的強大動力，口碑能為企業產生巨大的外溢價值，讓企業在激烈的市場競爭中跟上時代潮流、形成競爭優勢。因此，門窗企業與其把心力、時間、資本投資在誇張的廣告宣傳上，倒不如做些實事，建立起完善的創新機制、塑造起良好的市場口碑。

　　如今，伴隨時代發展，消費者已經越來越理性，國家政策也越來越完善，誇張虛假的廣告必將成為「過街老鼠」，為消費者唾棄、被市場淘汰。所以，門窗企業要以事實說話、突出自身亮點併合理選擇宣傳渠道，才能應對日漸嚴苛的廣告法，在日趨規範的廣告市場迎來更多更好的發展機遇！更多相關門窗行業資訊分析請查閱由中國報告大廳發布的門窗行業市場調查分析報告。

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