旅遊業收入貢獻國民經濟11% 旅遊國際化進程加速

　　我國旅遊業發展迅速，近年來一直保持著強勁的增長勢頭，是國民經濟增長的重要力量，而出入境旅遊也在不斷呈現增長態勢，尤其是出境游，中國已經成為世界第一大出境遊客源國。

　　我們對旅遊業未來發展前景仍然十分樂觀，2017年國內出境游將繼續理性增長，入境游有望回暖，旅遊業投資高位運行。

　　出入境旅遊人數首超2.5億人次

　　出境游成為越來越多中國人的出行選擇已不新鮮。根據國家旅遊局「2017年全國旅遊工作會議」發布的數據，2016年旅遊總收入預計達4.69萬億元，同比增長13.6%，旅遊業對國民經濟綜合貢獻達11%。

　　其中入境旅遊人數1.38億人次，同比增長3.8%；出境遊人數達1.22億人次，同比增長4.3%；出入境遊客總人數首超2.5億人次大關。旅遊服務貿易順差102億美元，較上年擴大11.5%。排名上，我國繼續保持世界第一大出境旅遊客源國和第四大入境旅遊接待國。

　　在強大的客流量走出去的同時，不可忽視的另一個趨勢是中國旅遊企業的「走出去」。全國旅遊行業直接投資繼2015年突破萬億元大關後，2016年達到12997億元，同比增長29.05%，預計高出全國固定資產投資增速20個百分點。

　　中國旅遊國際化進程不斷加快。中國是一個旅遊大國，但還不是旅遊強國。中國是全球第四大旅遊借貸國，但是旅遊的綜合實力，從經濟效益、品牌方面講，跟世界上還是有差距的：一是世界級的品牌和目的地還比較少，比如2015年公布的全球的「最佳目的地」榜單，前25名，中國沒有一個上榜；二是缺乏國際一流的跨國旅遊集團，全國有2萬多家旅行社，但是2016年這2萬多家旅行社加起來的總的營業收入，只有美國運通一家的40%，日本交通公社的50%。

　　旅遊國際化進程加速

　　2月22日，澳大利亞貿易、旅遊和投資部長史蒂文·喬博到訪攜程上海總部，雙方宣布簽署戰略合作協議，旨在產品研發與推廣、媒體活動、會員營銷及數據等方面進行全方位合作。

　　2017年是中澳旅遊年，中國已經成為澳大利亞最重要的客源市場。據澳大利亞旅遊局數據，2016年訪問澳大利亞的中國遊客達120萬人次，在澳消費約90億澳元，平均每人花費3.9萬元。按照這一數據以及航空運力情況，攜程預計2017年赴澳中國遊客將達到140萬人次，中國遊客總消費預計超過500億元。

　　赴澳自由行增長迅猛，日漸成為攜程用戶赴澳的重要旅行方式。由於看好澳洲旅遊，OTA巨頭攜程不斷加速布局澳洲旅遊市場。

　　受益於人均收入提升、簽證限制放寬，海外旅遊市場增量及成長率非常快。對于海外布局，攜程CEO孫潔介紹：「我們做布局是兩條腿走路，一是自身的實力，包括機票、酒店，去年接近2.5億的機票，今年會超過3億多；二是看市場機會，包括投資美國的地接社、印度市場以及英國的比價平台天巡等。」

　　縱觀近年來攜程在海外的投資，不斷加碼加快。2010年攜程借收購香港永安開啟了國際化步伐；2015年，控股英國的低成本航空整合分銷平台及對接技術提供商Travelfusion；2016年1月，1.8億美元投資印度在線旅遊公司MakeMyTrip；2016年十月，攜程戰略投資縱橫、海鷗和途風三大美國旅行社；2016年11月，以120億人民幣收購全球旅遊搜索企業天巡公司。

　　「OTA方面攜程做得很大，我們沒有必要做同類的事情。但從整個行業來看，網際網路的滲透率或商業化的角度還有很多機會，旅遊市場還有80%、90%的商機來自線下。」海航生態科技消費者業務總裁左力表示，「2017年海航會專注網際網路大數據，做服務的研究、布局，和美國投行觀察票務分銷；尋找新興市場的機會，如基礎建設結合科技板塊等。」

　　2016年海航在旅遊國際化方面的投資布局同樣很多，包括投資希爾頓酒店集團，成為其第一大股東；在歐洲收購NH和卡爾森酒店集團的股權；投資全球各地的航空公司，包括澳大利亞維珍、巴西藍色航空等。

　　作為近年出海「買買買」的代表，萬達集團正在不斷強化從地產商向高科技服務業「轉型」的印象。

　　「一是『全球化、走出去』是經常提的，二是實現重資產向輕資產的轉型。」據萬達酒店管理總部市場銷售部總經理于洋介紹，這體現在2016年萬達向海外進軍，簽了包括土耳其伊斯坦堡超五星在內的10幾家輕資產的項目，「我們幫別人管理酒店。萬達酒店度假村簽了很多海外項目，芝加哥、洛杉磯、黃金海岸等等，這些項目會在2018、2019年以萬達文華的品牌開業。」

　　中國需加速發展入境游

　　《「十三五」旅遊業發展規劃》提出，大力提振入境旅遊；實施中國旅遊國際競爭力提升計劃；統籌優化入境旅遊政策，推進入境旅遊簽證、通關便利化，研究制定外國人來華郵輪旅遊、自駕游便利化政策。筆者認為，入境旅遊市場是一個國家從旅遊大國走向旅遊強國的固本之基，中國入境旅遊在「十三五」乃至今後一段時期都要勇於擔當，積極作為，以改革的魄力，引領旅遊產業在新一輪開放格局下實現新發展。

　　據中國報告大廳發布的2016-2021年中國入境遊行業發展分析及投資潛力研究報告數據顯示，中國入境旅遊人數在徘徊多年後連續兩年正增長，2016年達1.38億人次，但中國旅遊業目前在世界上綜合排名僅為第17名；世界級旅遊品牌和目的地較少；在2015年公布的全球最佳目的地榜單中，中國大陸沒有一地進25強。

　　據推斷，預計2017年全年旅遊總收入5.3萬億元，同比增長12.3%。國內旅遊人數48.8億人次，同比增長10%；國內旅遊收入達4.4萬億元，同比增長12.5%。入境旅遊人數1.4億人次，同比增長3.5%；國際旅遊收入1260億美元，同比增長5.0%。出境旅遊人數1.3億人次，同比增長4.0%。

　　加速發展入境游對幫助我國旅遊業發展重要性不言而喻，入境游為中國旅遊業融入世界旅遊體系奠定基礎，對我國走向旅遊強國發揮重要作用。

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