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旅遊業收入貢獻國民經濟11% 旅遊國際化進程加速

2017-02-23 09:35:39報告大廳(big5.chinabgao.com) 字號:T|T
主題詞:旅遊
  報告大廳摘要:我國旅遊業發展迅速,近年來一直保持著強勁的增長勢頭,是國民經濟增長的重要力量,而出入境旅遊也在不斷呈現增長態勢,尤其是出境遊,中國已經成為世界第一大出境遊客源國。

  我國旅遊業發展迅速,近年來一直保持著強勁的增長勢頭,是國民經濟增長的重要力量,而出入境旅遊也在不斷呈現增長態勢,尤其是出境遊,中國已經成為世界第一大出境遊客源國。

  我們對旅遊業未來發展前景仍然十分樂觀,2017年國內出境遊將繼續理性增長,入境遊有望回暖,旅遊業投資高位運行。

  出入境旅遊人數首超2.5億人次

  出境遊成為越來越多中國人的出行選擇已不新鮮。根據國家旅遊局“2017年全國旅遊工作會議”發布的數據,2016年旅遊總收入預計達4.69萬億元,同比增長13.6%,旅遊業對國民經濟綜合貢獻達11%。

  其中入境旅遊人數1.38億人次,同比增長3.8%;出境遊人數達1.22億人次,同比增長4.3%;出入境遊客總人數首超2.5億人次大關。旅遊服務貿易順差102億美元,較上年擴大11.5%。排名上,我國繼續保持世界第一大出境旅遊客源國和第四大入境旅遊接待國。

2016年出入境旅遊人數

  在強大的客流量走出去的同時,不可忽視的另一個趨勢是中國旅遊企業的“走出去”。全國旅遊行業直接投資繼2015年突破萬億元大關後,2016年達到12997億元,同比增長29.05%,預計高出全國固定資産投資增速20個百分點。

  中國旅遊國際化進程不斷加快。中國是一個旅遊大國,但還不是旅遊強國。中國是全球第四大旅遊借貸國,但是旅遊的綜合實力,從經濟效益、品牌方面講,跟世界上還是有差距的:一是世界級的品牌和目的地還比較少,比如2015年公布的全球的“最佳目的地”榜單,前25名,中國沒有一個上榜;二是缺乏國際一流的跨國旅遊集團,全國有2萬多家旅行社,但是2016年這2萬多家旅行社加起來的總的營業收入,只有美國運通一家的40%,日本交通公社的50%。

  旅遊國際化進程加速

  2月22日,澳大利亞貿易、旅遊和投資部長史蒂文·喬博到訪攜程上海總部,雙方宣布簽署戰略合作協議,旨在産品研發與推廣、媒體活動、會員營銷及數據等方面進行全方位合作。

  2017年是中澳旅遊年,中國已經成為澳大利亞最重要的客源市場。據澳大利亞旅遊局數據,2016年訪問澳大利亞的中國遊客達120萬人次,在澳消費約90億澳元,平均每人花費3.9萬元。按照這一數據以及航空運力情況,攜程預計2017年赴澳中國遊客將達到140萬人次,中國遊客總消費預計超過500億元。

  赴澳自由行增長迅猛,日漸成為攜程用戶赴澳的重要旅行方式。由于看好澳洲旅遊,OTA巨頭攜程不斷加速布局澳洲旅遊市場。

  受益于人均收入提升、簽證限制放寬,海外旅遊市場增量及成長率非常快。對于海外布局,攜程CEO孫潔介紹:“我們做布局是兩條腿走路,一是自身的實力,包括機票、酒店,去年接近2.5億的機票,今年會超過3億多;二是看市場機會,包括投資美國的地接社、印度市場以及英國的比價平台天巡等。”

  縱觀近年來攜程在海外的投資,不斷加碼加快。2010年攜程借收購香港永安開啓了國際化步伐;2015年,控股英國的低成本航空整合分銷平台及對接技術提供商Travelfusion;2016年1月,1.8億美元投資印度在線旅遊公司MakeMyTrip;2016年十月,攜程戰略投資縱橫、海鷗和途風三大美國旅行社;2016年11月,以120億人民幣收購全球旅遊搜索企業天巡公司。

  “OTA方面攜程做得很大,我們沒有必要做同類的事情。但從整個行業來看,互聯網的滲透率或商業化的角度還有很多機會,旅遊市場還有80%、90%的商機來自線下。”海航生態科技消費者業務總裁左力表示,“2017年海航會專注互聯網大數據,做服務的研究、布局,和美國投行觀察票務分銷;尋找新興市場的機會,如基礎建設結合科技板塊等。”

  2016年海航在旅遊國際化方面的投資布局同樣很多,包括投資希爾頓酒店集團,成為其第一大股東;在歐洲收購NH和卡爾森酒店集團的股權;投資全球各地的航空公司,包括澳大利亞維珍、巴西藍色航空等。

  作為近年出海“買買買”的代表,萬達集團正在不斷強化從地産商向高科技服務業“轉型”的印象。

  “一是‘全球化、走出去’是經常提的,二是實現重資産向輕資産的轉型。”據萬達酒店管理總部市場銷售部總經理于洋介紹,這體現在2016年萬達向海外進軍,簽了包括土耳其伊斯坦布爾超五星在內的10幾家輕資産的項目,“我們幫別人管理酒店。萬達酒店度假村簽了很多海外項目,芝加哥、洛杉矶、黃金海岸等等,這些項目會在2018、2019年以萬達文華的品牌開業。”

  中國需加速發展入境遊

  《“十三五”旅遊業發展規劃》提出,大力提振入境旅遊;實施中國旅遊國際競爭力提升計劃;統籌優化入境旅遊政策,推進入境旅遊簽證、通關便利化,研究制定外國人來華郵輪旅遊、自駕遊便利化政策。筆者認為,入境旅遊市場是一個國家從旅遊大國走向旅遊強國的固本之基,中國入境旅遊在“十三五”乃至今後一段時期都要勇于擔當,積極作為,以改革的魄力,引領旅遊産業在新一輪開放格局下實現新發展。

  據中國報告大廳發布的2016-2021年中國入境遊行業發展分析及投資潛力研究報告數據顯示,中國入境旅遊人數在徘徊多年後連續兩年正增長,2016年達1.38億人次,但中國旅遊業目前在世界上綜合排名僅為第17名;世界級旅遊品牌和目的地較少;在2015年公布的全球最佳目的地榜單中,中國大陸沒有一地進25強。

  據推斷,預計2017年全年旅遊總收入5.3萬億元,同比增長12.3%。國內旅遊人數48.8億人次,同比增長10%;國內旅遊收入達4.4萬億元,同比增長12.5%。入境旅遊人數1.4億人次,同比增長3.5%;國際旅遊收入1260億美元,同比增長5.0%。出境旅遊人數1.3億人次,同比增長4.0%。

  加速發展入境遊對幫助我國旅遊業發展重要性不言而喻,入境遊為中國旅遊業融入世界旅遊體系奠定基礎,對我國走向旅遊強國發揮重要作用。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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