2017年白電市場行情仍慘澹 智能化升級勢在必行

　　經過了2016年跌宕起伏，2017年我國白電市場仍然讓人堪憂，據統計，2017年春節期間，白電市場線下零售量和零售額雙雙下滑，可謂是行情慘澹。同時成本貴的上漲，以及房市行情波動，以及去年的透支消費，都表示今年的行情不容樂觀。不過可惜的是，隨著消費的升級，智能化等高端白電產品越來越受重視。業內人士預計，2017年具有差異化屬性的高品質產品將會引爆行業市場。

　　白電行情日益嚴峻

　　2016年白電市場各品類漲跌互現，空調和洗衣機零售額分別增長9.1%和2.4%；冰箱零售額下滑0.7%。2017年白電行業面臨的困難和挑戰依然存在，各品類市場壓力依舊很大。據《2016-2021年中國白電行業市場需求與投資諮詢報告》顯示，2017年春節期間，我國冰箱、洗衣機、空調線下零售量和零售額紛紛出現了同比兩位數的下滑，行情慘澹。同時，各類產品均價又出現不同程度的上漲，特別是冰箱行業，受新能效國標政策和原材料成本上升影響，價格呈現較高上漲幅度。

　　可以看到2017年，我國白電行業面臨的困難依舊存在，處境並未明顯改善。市場低迷、原材料價格上升的壓力短期內難以緩解。

　　此外，在政策方面，也未有新的拉動終端消費的刺激性政策出台。與白電強相關的房地產銷售逐漸回歸理性，白電銷量受房市行情波動影響減小。去年高溫天氣又透支了今年的空調消費需求，較大的基數將導致今年空調增長難度加大。

　　「家電下鄉時期購買家電的用戶進行二次購買的替換高峰2017年不會來臨。家電市場的上一波大牛市啟動於2008年，爆量於2009年～2011年，以一般家庭使用大家電的年限10年來計算，2017年更新替換的消費者基數依然偏小。」白電事業部研究經理王宏吉認為。

　　報告預測2017年白電市場走向時指出，冰洗空行業將繼續在壓力中前行：冰箱市場零售額同比下滑1.2%，預計銷售952億元；空調零售額同比下滑0.9%，預計為1592億元；洗衣機零售額增長1%，預計為621億元。

　　產品升級勢在必行

　　雖然2017年的白電市場面臨諸多不利因素但是只要循著消費升級的步伐進行產品結構調整，具有差異化屬性的高品質產品將會引爆行業市場。市場研究機構普遍認為，智能、高端、節能、健康已經成為行業持續健康發展的關鍵動力。

　　美的集團董事長方洪波在新年開工賀詞中講道：「2017年必須確保我們產品結構的改善，確保效率提升。」面對行業困難和挑戰，龍頭企業開出的方子，就是產品領先，效率提升。

　　智能化是未來白電產品最重要的發展方向之一。不過，由於此前家電單品智能化落地流於表面，智能家電產品滲透緩慢。隨著行業智能化理念的調整，2017年將成為單品智能化的重要發展年份。王宏吉表示，2017年將是單品智能化的重要發展年份，預計智能白電的零售額將同比增長60.1%，零售額規模達到709億元，滲透率將達到23.9%。

　　事實上，隨著隨著我國居民生活水平的提升，大多數消費者在二次購買白電產品的時候不僅僅是滿足有產品用，而是期望使用體驗更好，消費者更深層次的需求將被逐個釋放出來。目前在白電市場上，健康概念是消費者最為關注，也是廠商推廣中力度最大的一類產品。2016年，保鮮、除菌冰箱持續走俏，免污、分類洗衣機大行其道。報告預計，在2017年冰箱的除菌概念、分類存貯，洗衣機的雙桶分類洗、高溫殺菌，空調的自清潔等與健康高度相關的產品將受到消費者更多的青睞。

　　此外，白電各品類產品向品質高端方向發展的趨勢也非常明顯。報告分析預測，2017年多門和對開門冰箱零售額市場占比上升，繼續擠壓單兩門和三門產品的市場份額。滾筒洗衣機份額仍處於穩定增長狀態，強烈擠壓波輪洗衣機份額；大容量產品主力地位不變，小容量產品近湮滅。一級變頻空調滲透率持續擴大，變頻將占領線上線下市場主導。

　　結語：

　　如今，中國白電市場已經高度成熟，市場競爭激烈。在這樣的市場中，白電企業只有找到新的增長點，實現產品升級，才能改善現狀。