廚電企業增長放緩 利潤空間逼迫行業洗牌

　　廚電市場一改過去幾年的強勢勁頭，在今年方向急轉直下，整體市場出現近5%的負增長。2018年1-5月份廚電市場市場規模達到369億，同比增長-4.2%，淨水系列171億，同比增長15.4%。

　　廚電企業增長放緩

　　老闆電器近日公布2018年上半年業績報告。數據顯示，2018年上半年，公司實現營收34.97億元，同比增長9.35%;歸屬於母公司所有者的淨利潤6.6億元，同比增長10.47%。 在去年同期，老闆電器收入增速為21.1%、淨利增速為21.08%，相比之下，老闆電器今年上半年的增速大幅降低。

　　從細分產品來看，吸油煙機完成營業收入19.05億元，同比增長8.24%，這仍是老闆電器最為重要的核心產品，其營收占比達到54.49%。而蒸汽爐、烤箱、洗碗機、淨水器分別完成營業收入1.29億元、1.02億元、0.51億元和0.45億元，這四款產品同比增幅分別為53.46%、33.4%、83.77%和197.69%。

　　值得注意的是，由於銷售額增長及各渠道回款良好，老闆電器經營活動產生的現金流量淨額達到11.22億元，同比增長60.52%。

　　同樣是現金流，華帝可能就沒那麼開心了。華帝股份第二季度經營性現金流淨額為-206.7萬元，去年同期為1.8億元。華帝股份經營性現金流下滑，主要因今年6月底，公司應收帳款為10.9億元，較一季度末上升59.5%。華帝稱，現金流緊張源於華帝股份對月結客戶銷售額增加以及客戶結算模式改變。

　　2018年二季度，華帝股份實現營收17.5億元，同比增13%;實現淨利2.3億元，同比增43%。收入增速比一季度減緩。不過，如果從半年來看， 在世界盃營銷中火了一把，但又遭遇經銷商跑路和奪冠套餐退款風波的華帝，表現尚可。財報顯示，整個上半年，該公司實現營收31.7億元，同比增17%;實現淨利3.4億元，同比增長45%。

　　利潤空間逼迫行業洗牌

　　目前，幾乎所有的家電品牌都涉足了廚電，其中不知名的品牌更是數不勝數。當前，廚電市場集中度低，數百家品牌林立，廚電領域頭部公司市場份額依然較為分散。

　　監測數據顯示：吸油煙機、燃氣灶、熱水器、電烤箱、淨水設備等5個廚電品類，去年全渠道在銷品牌數量分別為475個、546個、416個、246個、284個，其中新進入品牌數量分別為105個、127個、84個、73個、79個，退出品牌數量分別為102個、115個、60個、32個、38個。

　　業內人士向記者分析，近年來被市場淘汰的很大一部分是「傍名牌」的山寨品牌，此前，其主要渠道往往是線上，因為偷工減料造價低而又與某些名牌相似，所以暫時撈了一把金。但近兩年隨著國家監管部門與各大電商對假冒偽劣產品清剿力度的加大以及消費需求的升級，這些品牌逐漸失去了原有的市場。

　　「中國每百戶家庭的油煙機保有量為20部，而日本為70部，已開發國家和地區廚電龍頭份額均在35%及以上水平，消費升級背景下，廚電市場仍有增量，不過低價低端的產品會越來越沒有空間。」廚電業從業者對記者表示。

　　一邊是低端產品山寨品牌被淘汰，一邊是老闆、華帝、美的、海爾、萬家樂、萬和等品牌積極推出高端產品，業內預期這樣的趨勢將會在今年加速。

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