BB霜行業發展趨勢：氣墊BB霜受追捧有跡可循

　　要說到氣墊粉底，大家都會根深蒂固的想到韓國。韓劇在中國的熱播，推動了氣墊BB霜在中國的熱銷，使其成了當下最火熱的底妝產品。

　　從進入市場開始，氣墊BB霜越來越成為愛美人士化妝包里的寵兒。如今，包括氣墊BB霜在內的「字母霜」家族已經明確被劃入彩妝行列，「字母霜」家族在帶動愛美女性秀出自我的同時，亦穩固了自己在彩妝市場的地位。而其中，最受當下愛美人士青睞的非氣墊產品莫屬。

　　氣墊接替原有「字母霜」的原因有哪些？

　　氣墊類底妝產品接替原有底妝是有跡可循的：

　　1. 普通管狀BB霜控制不好用量，不易抹勻。容易出現妝感厚重、不透氣等問題;

　　2. 氣墊BB氣墊比普通BB霜流動性更強，質地輕薄，小巧型的設計方便攜帶，且使用更易上手。

　　根據數據2015年9月到2016年3月，「字母霜」的線上銷售數據來看，消費者在品類的選擇上，在塗抹類和氣墊類「字母霜」中不斷嘗試求索，普通BB霜和氣墊BB霜暫時達到了相互制衡的狀態。

　　作為一個近幾年才在中國大熱的氣墊產品，氣墊BB霜在短時間內就撼動了普通BB霜在中國的底妝市場。也正是由於氣墊BB的大熱，才引得眾多國際大牌搶占氣墊BB市場。

　　哪些大牌想要分食氣墊市場一杯羹

　　其實，氣墊產品如今已不再僅是韓妝的寵兒，歐美大牌們一個個也削尖了腦袋往裡擠。

　　1.Lancome 蘭蔻雷射煥白氣墊CC霜

　　蘭蔻算是最早推出氣墊BB的歐美品牌，不僅大獲好評還獲得了2015年Allure Bestof Beauty award冠軍。而今年蘭蔻將再次推出全新Blanc Expert氣墊粉底。

　　2. Estee lauder 持久完美觸控氣墊粉底

　　去年創下破億銷量Double wea（雅詩蘭黛的一款粉底液）在今年推出了氣墊粉底，採用的還Double wear的配方，此外還在原有的配方中添加了三種複合保濕配方，可以讓妝面更水潤有光澤。

　　3. YSL氣墊粉餅

　　都知道YSL的唇彩好用，其實他家的氣墊產品也是聲名遠揚。YSL氣墊粉餅可以打造出與一般水光感不同的啞光妝面，更是有控油的功效，差異化的妝感打造吸引眾多妹子的追捧。

　　4.Givenchy紀梵希光感美肌活氧氣墊粉餅

　　紀梵希氣墊粉餅添加了保養級別的「沒藥精油」，這種精油不僅能夠起到殺菌消毒作用，還能夠最大化的補水保濕;超服貼的獨特持妝隱性粉末，撫平肌膚瑕疵，均勻膚色;還有柔光美肌複合物，打造有光澤得好肌膚。

　　國內氣墊同樣值得期待

　　說了這麼多的國際大牌，那麼國內是否也有值得期待的氣墊BB霜呢？答案當然是肯定的。

　　早在2015年放話要打造彩妝產品，並邀請韓國大勢女演員金泰希作為產品代言人的瑾泉今年也要放大招了。據悉，瑾泉潛心研究多年，並將於今年6月正式上市彩妝產品——瑾泉雪肌遮瑕氣墊BB霜。

　　無論是國際品牌還是國內品牌，氣墊類產品都是一個新的範疇，各品牌幾乎站在同一起跑線上。雖然國際大牌一直在搶占氣墊BB霜市場，但不可否認的是本土品牌在開展優惠策略、體驗服務、廣告營銷等方面比外資品牌更嫻熟。

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