化妝品產業布局：走裸妝產品路線 首推BB霜

　　BB霜，是Blemish Balm的簡稱，作用主要是遮瑕、調整膚色、防曬、細緻毛孔，能打造出Nude Look（裸妝效果）的感覺，最新版添加了防輻射原料硫酸鋇、銀等又增加了專業防輻射功能，使BB霜得到升級和更新換代。

　　韓版化妝品一直以來在國內都十分受寵，特別是韓國的BB霜，超受國內女性的熱捧。近年，更多的高端化妝品相繼推出了BB霜、CC霜等裸妝產品。　　

       韓國首推裸妝產品：BB霜

　　據了解，裸妝代表性的BB霜，最早是韓國研製推出的，當時是醫療上用的「傷痕保養霜」，後來因其具有保養遮瑕的雙重功效受到眾多女性的喜愛，從而進入大眾美容市場。據悉，海外19個國家的The Face Shop專賣店中2011年統計該店出售的一款「爽潔無油BB霜（QuickAndCleanOilFreeBlemishBalm）」 平均每日的銷售量達680支，成為銷售排行榜的第一位。

　　大牌化妝品加入裸妝陣列

　　隨著韓潮流在中國的盛行，越來越多的女性都十分青睞韓國產品，特別是看到韓劇里的女主角，各個皮膚都保養得十分精緻，而且都是以清新的裸妝上鏡。隨著韓劇風靡全國的入侵，裸妝也成了女性追捧的話題。裸妝產品最具代表性的BB霜如今也是五花八門，蘭蔻、雅詩蘭黛、香奈兒、倩碧等等國際大牌化妝品都紛紛參與裸妝產品陣列，爭香競艷推出系列BB霜。

　　如今的BB霜除了有基本的遮瑕、護膚功效外，還增加了隔離、粉底的功效，更受現代女性的青睞，現在的女性基本上化裸妝時都離不開BB霜。

　　歐萊雅集團開啟中國裸妝市場

　　中國的裸妝市場最先開啟的是由歐萊雅集團在2010年發布的美寶蓮BB霜，隨後妮維雅、曼秀雷敦、等中低端品牌也紛紛進入中國市場。

　　2011的之前，BB霜一直是中低端化妝品，直到蘭蔻進駐。2011年，歐萊雅集團旗下品牌蘭蔻的公關部宣布蘭蔻BB霜問世。據悉，2012年3月，蘭蔻僅貴和一個專櫃就賣了近200支BB霜，在BB霜銷售淡季的10月也銷售了近100支

　　一份2012中國奢侈品消費研究表明，高端化妝品和鞋類產品正吸引著逐漸壯大的高端產品消費群體，手錶、手袋、珠寶的吸引力排在兩者之後。這份調查研究的受訪者年齡35歲以下的占69%。這也說明年輕女性的消費能力越來越強，消費觀念日益前衛。「蘭蔻一直是玫瑰形象，在BB霜推廣後打起『羽毛』風格。風格的轉變更吸引年輕消費者，並且30毫升520元的價格也能被年輕人接受。」蘭蔻專櫃銷售人員說。

　　裸妝消費群體更務實

　　據調查發現，目前裸妝產品銷量很大。這也意味著，作為大牌產品副線的裸妝和作為主線的彩妝產品有設計上、品牌血緣的承襲，可能會超越主線。女性會更青睞裸妝。

　　「消費者買大牌彩妝是為價值，買裸妝是為新鮮設計。」一名品牌專櫃負責人說，高端化妝品品牌在設計上較少推陳出新，通常是經典系列重複出現，Chanel香水和Dior粉餅更是千年不變。因此，這些品牌突出的不是設計，而是商品價值。

　　裸妝時代來臨或許會促使理性消費回歸——— 使用裸妝的女性消費群體更務實，希望購買的品牌價值被認同，價格要比一線品牌的彩妝便宜很多。

　　聽起來這像是對大牌彩妝的威脅，其實更大隱患在後面：像國際大牌化妝品牌還不完備的二、三線城市，被BB霜等裸妝概念捷足先登，女性消費者或許會將其視為真正的大牌，正如她們曾將歐萊雅等奉若大牌一樣。

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