BB霜市場現狀分析

　　BB 霜，是Blemish Balm的簡稱，作用主要是遮瑕、調整膚色、防曬、細緻毛孔，能打造出Nude Look(裸妝效果)的感覺。BB霜原來是對剝皮或美白後，受損和損傷的皮膚保護和修護使用的再生霜。以下為小編進行的BB霜市場現狀分析。

　　目前，中國的BB霜市場仍未飽和，未來更將持續高速發展。首先，中國化妝品市場人均消費量相較已開發國家仍處於較低水平，中國彩妝市場才剛開始。據市場調查顯示，相對一線城市，二三線城市的消費者更注重粉飾，因此BB霜等底妝類產品能有效迎合二三線市場的需求，這也為專營店的底妝銷售提升提供了理論依據。另外，記者還曾在商場及專營店調查獲悉，目前市面上已有眾多護膚品牌開發了BB霜產品，價格亦從八九十元到幾百元不等，因它具有防曬、保濕、遮瑕、美白等功效，使BB霜逐漸在美妝界站穩腳跟，並與粉底爭天下。

　　從價位上看，消費者普遍消費價位在61-200元，占據了80%，其中有29%的消費者更傾向於91-120元的價位區間。其實對於絕大多數國內消費者來說，更加親民的價格才能得到更多的關注，企業的價格策略也應針對中國市場進行改變。

　　而在對顏色的選擇上，儘管中國消費者總體上更喜歡自然色系，但她們對不同性狀產品的需求存在差異。在選擇塗抹類字母霜時，消費者越來越傾向於購買偏白的色系，試圖通過塗抹類字母霜讓自己看起來更加白皙;而選擇氣墊類字母霜的消費者，則更傾向於通過使用氣墊產品打造出更加自然的肌膚狀態。

　　通過BB霜市場現狀的分析，高端化、修顏滋潤兼備、顏色性狀關聯、針對膚質研發細分產品等方面的字母霜新趨勢已然清晰可見，而從整個市場的動向來看，男性市場也處於逐漸崛起的進程之中，儘管中國男性特別是中青年男性相較近鄰日韓，還是不修邊幅了一些，但隨著90後主導社會的逐漸到來，以及國人對自身關注的逐步提升，加之廣告宣傳名人效應的影響，相信男妝市場也會慢慢像男裝市場一樣，成為日常生活之必需。而對於品牌商、零售商而言，先用戶而行之，提前計劃、提前布局，甚至提前引導，必然會鑄就提前搶占市場的基石。

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