bb霜市場分析

　　BB霜是Blemish Balm 的縮寫，意思是指傷痕保養霜，最初由德國人為接受鐳射治療的病人設計的，質地比較厚重，含護膚和防曬成分，能使其受損肌膚能得到修復與再生。被韓國化妝品界引進、改良並發揚光大後，才從醫學美容產品成為了日化美妝品，並在演化成集合遮暇、隔離、防曬、修顏、底妝等功能的單品。以下對bb霜市場分析：

　　從星圖數據監測的線上字母霜銷售數據可以看出其穩步增長的勢頭。除卻11月年終大促造成的必然的銷售暴漲，線上字母霜的銷量保持穩步上升的態勢。與此同時，字母霜產品的平均成交價也在不斷增高，暗示消費者需求爆棚的背後，對於價格的敏感度正在逐漸降低，這也是中國消費升級對消費品市場帶來的改變之一。而為這一點背書的最為有力的支撐，即是消費者購買字母霜產品時，在價格區間選擇上的變動。

　　2015.9-2016.2線上字母霜銷售情況

　　從價格區間的變動上來看，字母霜產品正在向著高檔位過度，消費者越來越願意花高價格購買更加「優質」的產品，價格越來越不成為影響或限制彩妝用戶購買行為的重要參考指標。相反，那些真正成熟的、可信度高的、價格偏高的產品，更加容易贏得彩妝用戶的「芳心」。

　　此外，根據星圖數據的監測數據，彩妝用戶的消費和使用習慣還有一些新的變化。

　　2015.9-2016.2線上字母霜價格區間銷量變化

　　在品類的選擇上，性狀方面，她們在塗抹類和氣墊類字母霜中不斷嘗試求索，但仍未表現出明顯的傾向性，兩類字母霜暫時達到了相互制衡的狀態；功能方面，主打護膚提亮功效的CC霜類產品，在經過一段時間的市場驗證後，最終還是沒能如BB類產品一般打動消費者的芳心，畢竟，遮瑕修飾功能的弱化，恰巧是大多數底妝產品使用者最不願意接受的事實，BB霜帶來的「虛擬現實」才是最讓人心醉的狀態！當然，在新的疊代過程中，通過功效的進一步整合，用充分兼具護膚和修顏的新產品替代BBCC，不是不可能。

　　2015.9-2016.3不同性狀字母霜線上銷量情況

　　2015.9-2016.3BB/CC類產品線上銷量情況

　　而在對顏色的選擇上，儘管中國消費者總體上更喜歡自然色系，但她們對不同性狀產品的需求存在差異。在選擇塗抹類字母霜時，消費者越來越傾向於購買偏白的色系，試圖通過塗抹類字母霜讓自己看起來更加白皙；而選擇氣墊類字母霜的消費者，則更傾向於通過使用氣墊產品打造出更加自然的肌膚狀態。

　　2015.9-2016.3線上塗抹類字母霜顏色銷量

　　2015.9-2016.3線上氣墊類字母霜顏色銷量

　　以上就是BB霜市場分析的全部內容，下面小編帶大家了解下什麼是字母霜，該如何區分。

　　BB霜：Blemish Balm（疤痕修飾霜）的簡稱，原是1980年代一位德國皮膚科醫師為了幫病人修飾整形術後疤痕而研發，是具有保養功能的遮瑕霜，當時BB霜的質地較為厚實、遮瑕力也高。大約10年前，韓劇女星開始流行用BB霜上妝，妝效彷若素顏般有光澤而自然，造成一股BB風潮，開始蔓延至亞洲甚至歐美。BB霜以膚色為主、色選較少，妝感類似粉底液，早期使用上有色澤偏灰問題，現今的產品則進化得愈來愈自然。

　　CC霜：在一陣BB熱時，香奈兒在專櫃品牌中率先推出CC霜，名稱來自英文Complete Correction造成近兩年的CC風潮，其他品牌更進而推出命名為Color Correction、Color Control等產品，由此可看出，CC霜類似添加了保養成分的進化版潤色飾底乳，但質地較BB霜薄透，遮瑕力自然也較弱，重點在於校正泛紅、暗沉、蠟黃或膚色不均，可看到較多種色選，像是粉紅色、紫色、蜜桃色、膚色等。

　　DD霜：DD霜的出現源自美國品牌Julep在幾年前推出了一款Dynamic Do-all Make up（簡稱DD Cream），主打all-in-one保養＋修飾的概念，後來還有Daily Defense的出現。台灣則有DR.WU推出首款DD霜，雖然商品上還是有Blemish Balm字樣，但此產品訴求結合BB霜的遮瑕力和CC霜的校色效果，達成薄透勻亮妝感，因此成為Dr#39s Dream Cream（簡稱DD霜），共有保濕、遮瑕、修飾毛孔三款選擇。

　　EE霜：雅詩蘭黛在國外推出一款Enlighten Even Effect Skintone Corrector SPF 30（簡稱EE霜），主要以改善色素沉澱、斑點、均勻膚色的保養功能為主，同時增添修飾效果，讓肌膚在視覺上更均勻有光澤，不過此產品暫時沒有引進國內。

　　1.字母霜真的可以一瓶取代所有步驟嗎？

　　現在的字母霜廣告動輒有5、6、7效合一的功能，但對皮膚科醫師而言，不管是什麼霜就是色料加上保養成分，主要功能在於修飾膚色，其他的美白、抗老、保濕可視為附加價值，但不建議取代正常保養程序，而且使用字母霜也必須要卸妝。

　　2.擦了有防曬係數的字母霜，是否就能取代防曬乳？

　　雖然現在的BB霜、CC霜都有SPF30、PA 以上的中高防曬係數，不過由於其中含有色料和粉體粒子，一般人為了妝效輕透，都會少量使用，但是要達到防曬效果必須要有1元硬幣的使用量，這樣會使妝感過於厚重，除非你的產品（通常是CC霜）可以大量塗抹不顯厚妝，那麼單擦是OK，否則還是建議以無色防曬乳打底，再用字母霜來修飾膚色。

　　3.字母霜和粉底的使用時機區別為何？

　　以遮瑕力來說，CC霜﹤BB霜﹤粉底液，端看你想呈現的妝效來選擇。若肌膚沒什麼瑕疵，只想要氣色變好，可以單用CC霜，達到一個好氣色的素顏效果；BB霜妝效類似粉底液，但是不需技巧、好推抹，適合趕時間或想要輕鬆完妝的時刻；若想要打造精緻的彩妝，專業化妝師還是建議選擇粉底液仔細塗抹；但更聰明的方法是，先用CC霜局部使用在需要校正膚色的部位，再用少量的BB霜或粉底液，讓整體妝感更輕透自然。而BB霜和粉底液效果類似，不太建議同時使用。

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