朗姆酒行業概況

　　美國的朗姆酒消費市場相較2009年出現滑落。其中，西班牙是歐洲朗姆酒消費市場中降幅最顯著的國家，銷售量下跌1300萬升。伴隨著該類群體的增長，針對酒類產品的選擇上，也更加多元化，極大的促進了朗姆酒的消費增長。以下對朗姆酒行業概況分析。

　　朗姆酒行業概況分析，在產品的市場發展前景上，朗姆酒是世界暢銷酒之一，美國為各類朗姆酒的第一大消費國，占世界朗姆酒消費量的22%。歐洲是第二的朗姆酒消費區，占世界朗姆酒消費量的20%。朗姆酒行業分析指出，中國朗姆酒的消費量也在逐年上漲，進口增長率在進口洋酒中最高，達到65.85%。強大的市場需求，為海酩威勾勒了一個全新的市場，為中國洋酒製造商進擊國內外市場奠定了基礎。

　　國外品牌的朗姆酒占據著中國市場的大部分份額，這與朗姆酒起源於巴西的歷史文化，以及國外品牌影響力塑造方面具有一定原因，如何扭轉中國朗姆酒消費依賴進口的局面，打造屬於中國自主品牌的朗姆酒，讓朗姆酒也能中國製造，這也是海酩威的一份信念，自此，海酩威朗姆酒應運而生。現從三大方向來分析朗姆酒行業概況。

　　(1) 我國朗姆酒行業發展特點

　　朗姆酒行業概況分析，中國目前每年進口朗姆酒8000至10000噸，進口增長率在進口洋酒中最高，達到65.85%。朗姆酒在中國銷售的價格每瓶在130-300元之間，但精品朗姆酒迄今尚未進入中國市場。位於上思縣的我國最大的朗姆酒生產線，一期工程自2011年12月開工生產以來，至2013年3月17日，共生產朗姆酒3077噸，按每噸10萬元計算，產值達到3億多元。

　　(2) 行業中外市場成熟度對比

　　我國朗姆酒行業還處於發展期，從行業成熟度來看，我國朗姆酒行業還不成熟，行業規模近幾年擴張較快，行業產銷量和市場規模都快速增長，市場秩序混亂，行業內競爭十分激烈。朗姆酒行業概況分析，相比較國內，國外市場發展比較成熟，由於朗姆酒在國外有著幾百年的歷史，已經是國外傳統的酒類飲品，消費人群和市場規模均十分巨大。

　　(3)國內朗姆酒行業生命周期

　　朗姆酒行業是酒吧的發展而興起，在我國還處於導入期和發展期。朗姆酒行業概況分析，由於朗姆酒是洋酒的一種，在我國的消費市場較小。但隨著近幾年居民收入的增加以及西方飲酒文化的影響，加上我國酒吧的快速發展，我國朗姆酒市場規模也在不斷壯大，帶動了國內朗姆酒產量的增加，我國朗姆酒行業獲得了快速發展。

　　朗姆酒行業概況分析，中國85後、90後漸漸成長為消費主力，使得中國市場進入新一輪消費結構變化，該類消費群體擁有樂於接收新鮮事物，追求時尚與潮流等特徵，伴隨著該類群體的增長，針對酒類產品的選擇上，也更加多元化，極大的促進了朗姆酒的消費增長。

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