美容行業資訊

　　近年來隨著全球化妝品產業、整形美容產業的快速發展，全球美容市場規模從2008年的3740億歐元增長至2014年的4440億歐元。以下對美容行業資訊分析。

　　2015年生活美容行業市場整體規模重回3000億元，標誌著行業開始復甦。根據商務部發布的2015年《中國美容美髮行業發展報告》，從2011年到2015年，生活美容市場規模在2012年達到高點3100億元，隨後受到2012年7月國務院對三公消費限制性新規的影響，2013年整體市場規模下滑15%，隨後2014年和2015年生活美容行業開始逐步增長和復甦，如今已經恢復到了3000億的市場規模。

　　中國生活美容行業市場空間極具潛力，未來有望突破萬億規模。未來幾年中國生活美容市場規模增速將持續保持兩位數的增長。同時對比國內外美容人均年消費可知，國內目前人均年美容消費只有韓國的四分之一，日本和美國的七分之一，如果國內美容市場繼續保持兩位數的增長，有望快速突破萬億市場規模。

　　中國目前專業美容(美容、美體、美甲)市場規模為1737億元，占生活美容市場規模57%。在女性不斷追求美的過程中，美容院塑形美容市場將會不斷擴大。根據中國產業信息網的數據，整個減肥塑形市場規模從2010年的不到500億元增長到2015年的900億元，年均增速超過13%，行業依然處在高速發展的時期。2015年，中國減肥塑形市場規模900億元，其中減肥保健品34.8億元，手術塑形13.9億元，運動健身塑形851.3億元，占比分別為4%、2%和95%。減肥塑形市場中，手術塑形占比極小，大多數人們選擇以消費減肥保健品和運動健身的方式瘦身塑形，從這裡可以看出運動營養和體重管理產品的市場需求不小。我們認為在不斷興起的以瘦為美和健康體態的意識下，未來塑形美容的需求將會繼續增長，從而帶動運動營養和體重管理產品的消費。

　　近年來，美容美髮行業經營成本持續增加，店面租金、用工成本、水電費、物料價格等不斷提高，全部費用占營業額比重同樣持續上漲。由於網際網路技術與傳統美容美髮業深度融合，網際網路技術拓展了營銷渠道、優化了客戶體驗、提高了勞動效率。因此，在美容美髮業成本普遍提升的大環境中，行業整體利潤依然能夠保持住快速增長的勢頭。

　　隨著競爭越發激烈，去同質化經營成為諸多企業的發展戰略。消費者更加青睞個性化、時尚化的專屬產品和服務，消費者對企業品牌的認知度不斷提升。優勢企業加大了品牌管理力度，行業連鎖化、品牌化趨勢日益凸顯。2016年，全國美容美髮行業連鎖企業數為35657家，同比2015年35027家增長1.8%;連鎖企業門店數172000個，同比2015年170428個增長1.3%，連鎖企業營業額318.1億元，同比2015年315.3億元增長0.9%。

　　在美容行業日益欣榮的背景下，個人護理及服務型美容行業也迅速壯大。國內城市中隨處可見各類美容、SPA等服務型連鎖店，例如思妍麗、克麗緹娜等。據統計，截止 2016 年， 我國專業美容門店共 14.9 萬家(僅美容、美甲， 不包含美發單位)，從業人員 76.7 萬人， 營業額為1755.40億元，比2013年增長 20%，年均複合增長率為 6.3%，行業空間廣闊。 全國美容美髮行業資產為2002.1億元，同比增長 3.7%，行業發展、轉型、升級速度不斷加快。

　　連鎖美容店行業集中度有望提升。 目前我國美容行業思妍麗、克里緹娜、美麗田園等大型連鎖美容企業市占率為7.5%，分店超過100家以上的美容企業僅僅為5%，比起歐美連鎖超過 48%的比重，中高端美容行業存在很大的整合空間，未來有望通過資本力量和資源整合、服務提升，提升企業規模。發改委規劃到2020年美容產業產值預計超過 10000億元，就業人口達到3000萬人，美容產業園區超過10個，在國家「減稅降費」、營改增等各項政策扶持下，美容行業新業態有望不斷湧現。

　　伴隨著醫療技術的發展，安全且快捷的醫美療程更能顯著滿足消費者需求，從而吸引大量的潛在消費群體。與其他行業類似，醫美行業的快速增長也需要金融資本的助力與推動。在中國，隨著大量資本湧入醫美行業，民營和中外合資醫美機構應運而生，從而加劇了行業競爭。整體醫美行業市場環境預計將在大量機構整合中愈加成熟，並在未來快速發展。

　　未來的美容醫療美容機構將淡化醫院特徵，更像是一家具有醫學醫療美容功能、環境優美、服務優質的高級賓館或高級會所。醫療美容機構不僅要為「顧客」提供優質的醫療美容醫療服務，同時也要為「顧客」提供優美的服務環境，提供各種生活便利，做到醫學醫療美容服務和生活美容服務的統一，讓「顧客」高度滿意。以上對美容行業資訊分析。

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