美容行業定義及分類

　　2015年我國醫療美容行業規模在511億的水平，近4年來行業始終保持增速20%以上的高速增長，2011-2015年行業複合增速高達22.68%。以下對美容行業定義及分類分析。

　　截至2016年底，在全國33.1萬家美容美髮行業活動單位中，專業美容企業(含美甲、美體)數量為14.9萬家，專業美發企業數量為18.2萬家;在140.9萬從業人員中，專業美容企業(含美甲、美體)從業人數為76.7萬人，專業美發企業從業人數為64.2萬人;在活動單位共計3129.3億元營業收入中，專業美容企業(含美甲、美體)營業收入為1755.4億元，專業美發企業營業收入為1373.9億元。

　　近年來，美容美髮行業逐步向便利化、精細化、品質化方向發展，轉型升級過程加速，2016年全國美容美髮行業資產總計2002.1億元，同比增長3.7%。由於行業整體發展、轉型、升級速度加快，加之經營成本大幅增加，負債合計371.7億元，同比增長4.1%。主營業務收入1109.1億元，同比增長3.0%，其中主營業務收入占總營業額82.1%，其他業務收入占總營業額17.9%;2016年全國美容美髮行業實現利潤總額197.3億元，同比增長1.0%。

　　新雙美統一利潤中心，共生共伴、相互導流。舊雙美跨越至新雙美的關鍵在於利潤中心的統一。新雙美建立統一的利潤中心，通過統一的流程、培訓、價格、系統為顧客提供一致性的體驗;同時明確醫美和生美的不同定位，避免爭奪客源，實現雙美的共生共伴和相互導流。

　　新雙美的核心價值在於客戶的「 信任感」 ，據此積累客戶、銷售高端產品。因為利潤中心統一，生美不會向客戶強制推銷高價項目。當顧客完成大額的醫美治療後，在美容院進行幾百元的生活美容，推銷感就會降低，增加信任度並提高客戶粘性，顧客後續將更願意消費高價生美用品及服務，甚至返客至醫美診所及其上層醫療服務。以抗衰老為例，其項目費用一般在 10 萬元左右，遠遠超過一般醫美療程項目。

　　中國生活美容行業市場空間極具潛力，未來有望突破萬億規模。未來幾年中國生活美容市場規模增速將持續保持兩位數的增長。同時對比國內外美容人均年消費可知，國內目前人均年美容消費只有韓國的四分之一，日本和美國的七分之一，如果國內美容市場繼續保持兩位數的增長，有望快速突破萬億市場規模。

　　中國目前專業美容(美容、美體、美甲)市場規模為1737億元，占生活美容市場規模57%。在女性不斷追求美的過程中，美容院塑形美容市場將會不斷擴大。根據中國產業信息網的數據，整個減肥塑形市場規模從2010年的不到500億元增長到2015年的900億元，年均增速超過13%，行業依然處在高速發展的時期。

　　2015年，中國減肥塑形市場規模900億元，其中減肥保健品34.8億元，手術塑形13.9億元，運動健身塑形851.3億元，占比分別為4%、2%和95%。減肥塑形市場中，手術塑形占比極小，大多數人們選擇以消費減肥保健品和運動健身的方式瘦身塑形，從這裡可以看出運動營養和體重管理產品的市場需求不小。我們認為在不斷興起的以瘦為美和健康體態的意識下，未來塑形美容的需求將會繼續增長，從而帶動運動營養和體重管理產品的消費。

　　隨著經濟的發展、科學的發達、社會的進步、競爭的加劇，越來越多的人希望通過醫療美容改變自己的形象，在入學、求職、工作、戀愛、婚姻、社交、生活等人生各個方面獲得優勢，提高自己的生活質量和生活品位，甚至改變自己的人生。中國有13億人口，未來的醫療美容市場潛力巨大。為適應這一新的形勢，越來越多的人才、越來越多的資金將進入醫療美容行業，醫學醫療美容機構數量將在短期內急劇增加，並向地級市和縣級市發展。

　　未來的美容醫療美容機構將淡化醫院特徵，更像是一家具有醫學醫療美容功能、環境優美、服務優質的高級賓館或高級會所。醫療美容機構不僅要為「顧客」提供優質的醫療美容醫療服務，同時也要為「顧客」提供優美的服務環境，提供各種生活便利，做到醫學醫療美容服務和生活美容服務的統一，讓「顧客」高度滿意。以上對美容行業定義及分類分析。

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