2023年休閒遊戲行業競爭格局分析

  中國報告大廳網訊，休閒遊戲用戶規模的不斷擴大市場競爭也更加激烈，越來越多的遊戲相關企業加入市場。整個遊戲行業來看休閒遊戲市場占比最大，消除類休閒遊戲受到消費者的青睞。以下是2023年休閒遊戲行業競爭格局分析。

  廣告仍是休閒遊戲主要變現模式

  在所分析的休閒遊戲類型中，拼圖遊戲和相關益智休閒遊戲的激勵視頻廣告的廣告完成率最高，超過97%。因此，在三消、拼圖和模擬休閒遊戲中使用激勵視頻廣告的營銷人員會獲得最佳效果。從視頻廣告完播率來看，尋物類廣告超過90%，著色類廣告(69.03%)和漫畫類廣告(69.02% )緊隨其後。完播率最高的尋物類廣告與中位數相差近60%。排名最低的是文字類遊戲，其廣告完播率是11.24%。

  在後ATT(蘋果隱私新政)時代，休閒遊戲行業競爭格局分析顯示Android系統和iOS系統的CPI(安裝成本)總體差異是巨大的，Android系統的平均成本為0.75美元，而iOS系統的平均成本為2.27美元。Android用戶的第7天和第30天ROAS與iOS用戶相似，但獲取成本要低得多。

  休閒遊戲市場競爭分析

  休閒遊戲行業競爭格局分析從抖音內容播放情況來反映市場供需情況來看，休閒遊戲相關內容播放量的增速是遊戲行業大盤的三倍多，需求旺盛。但從占比來看，休閒遊戲播放量在整個遊戲內容中僅占4%左右，對比用戶需求，國內休閒遊戲市場供給量仍顯不足，增長空間巨大。在用戶調研中，超六成用戶表示期待更多優質、精品休閒遊戲，用戶「提質」、「升量」的需求將為休閒遊戲帶來新機會。

  在遊戲類型上，各年齡段用戶對休閒遊戲的偏好差異非常明顯。年輕用戶更偏好對操作要求較高的休閒競技和休閒模擬類遊戲，中老年用戶則更偏好於益智解謎和棋牌桌遊類遊戲。在產品忠誠度上，大多數用戶會精選出1~2款休閒遊戲作為一段時間內的主要娛樂工具。

  在超過百萬下載量的頭部產品中，益智解謎類的數量占比為8.3%，模擬類的數量最多，占比16.7%。而在50萬級產品中，益智解謎類數量最多，占比22.5%。其次是模擬類遊戲，占比13.3%。值得注意的是，原本屬於消除類的休閒遊戲占比卻在下降，消除類和合成類在百萬級產品占比只有1.7%和0.8%。

  總體看來休閒遊戲的主要變現模式仍是以廣告為主，其中尋物類廣告占據主要市場，其次是漫畫類的廣告。休閒遊戲中不同年齡段用戶的偏好差異比較大。