燕麥行業競爭格局分析

　　近年來，我國燕麥行業市場規模持續增長，其中，早餐燕麥市場發展速度較快。數據顯示，2018年，我國早餐燕麥市場規模約為74.02億元。下面進行燕麥行業競爭格局分析。

　　目前主流燕麥食用方式是作為正餐、代餐食用;但除此之外，燕麥還可拓展至休閒食品和飲料方向;未來燕麥品類可延伸至燕麥棒、燕麥飲料、燕麥米麵等產品;消費場景可延伸至休閒、保健等。

　　在快節奏、壓力大的現代生活方式下，燕麥片因便於準備、健康低熱等特點受到更多消費者喜愛;在中國經濟發展所伴隨著的現代化、城市化、國際化的影響下，燕麥消費群體數量、消費者的年齡結構(由中老年向年輕化轉變)都在不斷擴大。

　　全球燕麥種植總體保持穩定，種植面積保持在986萬公頃以上。近年來全球燕麥市場規模呈逐年增長趨勢，2019年增長至302億美元。北美、西歐地區為全球主要燕麥消費地區，其中北美消費量占比近40%。美國燕麥市場規模約為106.45億美元。全球燕麥片企業競爭主要分為三個梯隊。

　　數據顯示，近年來全球燕麥種植總體保持穩定，種植面積保持在986萬公頃以上，燕麥產量保持在2000萬噸以上，2019年全球燕麥種植面積為986萬公頃，產量為2192萬噸，種植面積較2018年有所上升，但產量有所下降。

　　燕麥行業分析表示，數據顯示，近年來，在以中國為主的亞太地區、東歐、中東與非洲等地區的推動下，全球燕麥市場呈逐年增長趨勢，2016年全球燕麥市場規模約為290億美元，至2019年增長至302億美元。

　　從競爭格局來看，我國燕麥行業呈寡頭競爭格局。可將燕麥行業分為三個梯隊：第一梯隊以品牌知名度較高，規模較大的企業為主，主要有桂格、西麥、雀巢等公司;第二梯隊以區域型企業為主，這些企業在區域內具有明顯的競爭優勢，主要有皇室、金味等;第三梯隊的企業規模相對較小，品牌知名度不高，規模大多數在1億元以下。以上便是燕麥行業競爭格局分析的所有內容了。

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