珠寶首飾行業投資分析

　　珠寶首飾行業屬於高端消費品行業，受宏觀經濟影響較大。在國家經濟的迅速發展，國民收入持續增加下，全球珠寶首飾消費消費持續增長，人均消費額約1.53萬元，以下是珠寶首飾行業投資分析。

　　市場對黃金產品的需求大致可分成兩種，投資需求（金條、金幣）和消費需求（黃金首飾）。珠寶首飾行業分析指出，黃金需求主要受金價波動和資產配置影響，如金價溫和上漲期間利好黃金需求，但金價急漲抑制黃金需求；金價處於下跌通道不利於黃金需求，但金價急跌會誘發「搶金潮」效應。

　　根據國外珠寶首飾行業投資分析，奢侈品包括城堡、私人遊艇、藝術品、珠寶名表、高端名酒、高級服裝等，當人均GDP達到3000到4000美元時，消費需求主要集中在珠寶、名表、服裝等品類。我國正處於奢侈品消費的增長階段，珠寶消費處於快速增加。如今中國不僅僅是奢侈品的消費大國，同時逐漸步入了珠寶消費大國。

　　2010-2015年，中國金銀珠寶類商品零售額歷經快速增長時期，步入調整期，增速有所下降。2015年，我國限額以上的金銀珠寶零售額為2970億元，同比減少0.88%，增速較上年有所增加。

　　與金銀珠寶類商品零售額趨勢相同，在經濟增速放緩、金價下跌及政策收緊等多重因素影響下，2013年後珠寶行業出現銷售增速回落現象，2014年行業銷售收入大幅下降，閉店潮此起彼伏，僅半年內，周大福關閉115個零售點，相當於總零售點的約5%，行業面臨繁榮過後的調整期。

　　從2016年開始，隨著經濟恢復，高端消費呈現趨勢，珠寶行業亦有回暖跡象，全年增速超過兩位數，或開始步入新一輪的增長恢復期。經歷了短暫的困境期，行業格局重新洗牌，珠寶行業從粗放式增長轉變為需求調整帶來的結構性變革，品質化、品牌化將成為新時期的主題。2017年，我國珠寶首飾及有關物品製造銷售收入為4106億元，同比下滑6.8%。

　　2018年，由於行業復甦以及企業採取積極的市場戰略，龍頭企業紛紛加速開店，搶占空白市場。珠寶首飾行業投資分析指出，2018年周大生新開門店651個，周大福2018Q2-Q4開店數也達到500個，兩家企業合計開店達到1151個，在市場需求增長相對低迷的北京下，相當於消滅了一個中型珠寶品牌，優質加盟商資源持續向龍頭企業集中。

　　1、新一代年輕主力的消費增長

　　日常化消費習慣：新消費主力偏愛個性化設計產品，珠寶消費呈現日常化趨勢。情感消費需求：情感消費需求是推動鑽石消費主要驅動力。定製化消費偏好：定製消費雙向擴展，高端定製向中高端定製消費市場滲透以及奢侈風格向時尚設計延伸。

　　2、三四線中產階級規模擴大

　　三四線中產階級人口高增速為黃金珠寶消費貢獻需求新亮點。2018年我國中產階級人口約8億，占總人口70.17%，其中低線城市新中產階級規模擴大，成為黃金珠寶新增消費群體，為市場帶來新活力。

　　目前，我國珠寶首飾行業集中度較低，全國擁有18000家珠寶零售企業，共有64000家門店。大多數企業規模較小，品牌知名度不高。而且國內珠寶品牌市場區域性較高，可見國內珠寶首飾行業尚處於發展起步階段，引領行業走向的企業尚未形成，以上便是珠寶首飾行業投資分析所有內容了。

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