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珠寶首飾行業競爭分析

2020-01-10 15:06:45報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

  保值增值需求主導了過去幾年我國以黃金、鑽石的珠寶首飾市場的持續快速增長,黃金實際消費量850噸,與2018年同期相比增長5.1%,鑽石實際消費量203噸,與2018年同期相比增長2.6%,以下是珠寶首飾行業競爭分析。

珠寶首飾行業競爭分析

  經濟的迅速發展,國民收入持續增加,我國珠寶首飾消費消費持續增長。2000-2013年,是我國珠寶首飾行業的高速發展時期,國內經濟迅速發展帶來的行業需求爆發式的增長。2014年之後,隨著宏觀經濟增速下行以及反腐倡廉帶來的影響行業整體增速回落,但行業規模在繼續擴大。根據珠寶首飾行業分析數據,截止2019年12月,我國珠寶首飾行業市場規模達到6965億元,同比增長6.72%。

  目前,我國珠寶首飾市場已形成境內品牌、香港品牌、國外品牌珠寶企業三足鼎立的競爭局面。其中,高端市場主要被Tiffany、Cartier、Bvlgari等國際知名珠寶首飾品牌壟斷。中高端市場、即大眾市場競爭激烈,主要有傳統港資品牌周大福、周生生、六福珠寶等和境內品牌周大生、老鳳祥、明牌珠寶、潮宏基等,現從三大龍頭企業看珠寶首飾行業競爭分析:

  境內品牌:老鳳祥

  老鳳祥是跨越了中國三個世紀的經典珠寶品牌。老鳳祥公司已發展成為集科工貿於一體,擁有老鳳祥銀樓有限公司、老鳳祥首飾研究所有限公司、老鳳祥珠寶首飾有限公司、老鳳祥鑽石加工中心有限公司等20多家子公司,首飾廠、銀器廠、禮品廠、型材廠四個專業分廠,以及60餘家連鎖銀樓、300多家專賣店和1000多家經銷商的大型首飾企業集團。2016年8月,老鳳祥在「2016中國企業500強」中排名第365位。2019年12月18日,人民日報「中國品牌發展指數」100榜單排名第87位。

  香港品牌:周大生

  周大生在中國擁有最多門店,為3599家;其次是老鳳祥,擁有3589家門店;周大福、周六福和豫園股份分別有2988、2790和2417家門店。周大生、周生生均採用「自營+加盟」的輕資產經營模式,所以營業收入規模與周大福和老鳳祥有較大差距。珠寶首飾行業競爭分析指出,2019年營收最高的是老鳳祥,營業收入為281.1億元,同比增長11.31%,營收增速最快的是豫園股份,2019年營收為196.5億元,同比增長34.62%。

  國外品牌:Tiffany

  蒂芙尼著名珠寶腕錶品牌,以鑽石和銀製品著稱。1837年誕生於美國紐約。創新和設計是蒂芙尼品牌傳承的兩大基石,蒂芙尼藍色禮盒是其品牌的經典,The Tiffany® Setting六爪鑲嵌鑽戒成就品牌經典標誌。2018年12月,世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉,蒂芙尼排名第183。2019年10月,Interbrand發布的全球品牌百強榜排名94。2019年11月,法國奢侈品集團路威酩軒同意以162億美元(約合1140億元人民幣)收購美國珠寶商蒂芙尼公司。

  目前,我國珠寶首飾行業處於較快發展階段,市場份額快速增加,進入企業越來越多,市場競爭較為激烈。尤其在零售領域,品牌較多,市場集中度較低,但龍頭公司的格局相對穩定。未來,隨著競爭進一步增加,行業產業鏈整合將加快,企業在工藝等產品質量,以及品牌的推廣將給予更多關注,以上便是珠寶首飾行業競爭分析所有內容了。

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