2015-2020年中國網絡視頻廣告行業市場研究與投資前景預測報告

　　報告目錄 1
　　圖表目錄 6

　　第一章 網絡視頻廣告行業情況分析 1

　　第一節 網絡視頻廣告的定義和分類 1
　　一、 網絡廣告的分類 1
　　二、 按網絡媒體類型分類 5
　　三、 按廣告形式分類 7
　　第二節 網絡視頻廣告的分類 13
　　一、 網絡視頻媒體的類型 13
　　二、 網絡視頻廣告的形式 14

　　第二章 2013-2015年6月美國網絡視頻廣告發展概況 18

　　第一節 美國網絡視頻廣告市場規模 18
　　一、 美國網絡視頻廣告規模及增長率 18
　　二、 美國網絡視頻廣告收入占網絡廣告的比重 18
　　第二節 美國網絡視頻廣告發展近況 19
　　一、 美國網絡視頻廣告發展情況 19
　　二、 美國網絡視頻媒體情況 20

　　第三章 2013-2015年6月中國網絡視頻廣告發展概況 31

　　一、 中國網絡視頻行業發展現狀 31
　　二、 中國網絡視頻用戶規模 34
　　三、 中國網絡視頻廣告市場規模 45
　　四、 中國網絡視頻產業鏈 46
　　五、 中國網絡視頻廣告的計費模式 49

　　第四章 2013-2015年6月傳統及網絡媒體接觸及廣告費用情況 51

　　第一節 中國網民對各類媒體的接觸時間 51
　　第二節 中國網民獲取信息的主要來源途徑 61
　　第三節 各類媒體的廣告投放費用情況 63

　　第五章 2013-2015年6月電視媒體與網絡視頻媒體的對比 71

　　第一節 媒體內容的對比 71
　　一、 媒體表現的對比 71
　　二、 媒體內容地域性對比 72
　　三、 媒體內容播放方式對比 74
　　四、 媒體內容互動方式對比 74
　　五、 媒體內容畫面對比 75
　　六、 用戶對網絡視頻和電視不同表現的態度 76
　　第二節 媒體廣告的對比 77
　　一、 媒體廣告價格對比 77
　　二、 媒體廣告效果對比 77
　　三、 媒體廣告形式對比 79
　　四、 媒體廣告製作成本對比 80

　　第六章 2013-2015年6月傳統網絡廣告與網絡視頻廣告的對比 82

　　第一節 媒體類型的對比 82
　　一、 媒體內容類別對比 82
　　二、 媒體表現形式對比 83
　　三、 媒體的互相結合對比 83
　　第二節 媒體廣告的對比 84
　　一、 媒體廣告價格對比 84
　　二、 媒體廣告計費方式對比 84
　　三、 媒體廣告效果對比 85
　　四、 媒體廣告製作成本對比 85

　　第七章 2013-2015年6月網絡視頻廣告的價值研究 87

　　第一節 網絡視頻廣告對比其他廣告形式的核心價值 87
　　一、 網絡視頻媒體的市場發展空間巨大 87
　　二、 網絡視頻廣告的性價比高 88
　　三、 用戶對網絡視頻的廣告接受度高 89
　　四、 網絡視頻廣告的投放更具針對性 90
　　五、 網絡視頻廣告的用戶可追蹤關注 92
　　第二節 網絡視頻廣告的不同形式對比 93
　　一、 網絡視頻廣告各類形式簡介 93
　　二、 網絡視頻廣告各類形式的製作成本比較 99
　　三、 網絡視頻廣告各類形式的廣告效果比較 100
　　四、 網絡視頻廣告各類形式的市場位置 102

　　第八章 2013-2015年6月廣告主和廣告公司對投放網絡視頻廣告的需求 104

　　第一節 廣告主和廣告公司對網絡視頻廣告認知 104
　　第二節 廣告主和廣告公司對各種網絡視頻廣告形式的認同 106
　　第三節 廣告主和廣告公司對網絡視頻廣告效果的認同 107
　　第四節 廣告主和廣告公司對網絡視頻廣告的態度與需求 109
　　一、 廣告主和廣告公司對網絡視頻廣告感興趣的主要原因 109
　　二、 廣告主和廣告公司對網絡視頻廣告不感興趣的主要原因 111
　　三、 適合投放網絡視頻廣告的行業 112

　　第九章 2013-2015年6月網絡視頻廣告的未來發展建議 116

　　第一節 對網絡視頻媒體的發展建議 116
　　一、 對廣告發展的建議 116
　　二、 對媒體發展的建議 117
　　第二節 對廣告主和廣告公司的使用建議 117
　　一、 對廣告主的使用建議 117
　　二、 對廣告公司的使用建議 118

　　第十章 網絡視頻媒體分析 119

　　第一節 視頻分享類媒體分析 119
　　一、 土豆網 119
　　二、 我樂網 127
　　第二節 P2P流媒體類媒體分析 135
　　一、 PPlive 135
　　二、 PPstream 147
　　第三節 寬頻影視運營商類媒體介紹 162

　　第十一章 網絡視頻廣告公司分析 167

　　第一節 點視媒體 167
　　第二節 好耶廣告 168

　　第十二章 網絡視頻廣告行業SWOT分析 182

　　第一節 當前網絡視頻廣告企業發展的優劣勢分析 182
　　第二節 我國網絡視頻廣告企業的機會與威脅分析 184
　　一、 網絡視頻廣告企業發展的市場機會分析 184
　　二、 網絡視頻廣告企業發展面臨威脅分析 187

　　第十三章 2015-2020年網絡視頻廣告行業發展前景預測 189

    
　　圖表目錄
圖表 1：2012-2015年Q2美國網絡視頻廣告規模及增長率 18
圖表 2：2012-2015年Q2美國網絡視頻廣告收入占網絡廣告的比重 18
圖表 3：2008-2014年中國網絡視頻用戶規模及使用率 34
圖表 4：網路視頻用戶終端設備使用率 35
圖表 5：網路視頻用戶終端設備使用率對比 35
圖表 6：不同終端收看網絡視頻的場所 36
圖表 7：不同終端設備的收看時長 37
圖表 8：電視終端設備使用率 38
圖表 9：網際網路電視點播功能使用情況 38
圖表 10：網際網路電視回收功能使用情況 39
圖表 11：不同終端收看網絡視頻的路徑 40
圖表 12：移動端收看網絡視頻路徑 40
圖表 13：手機客戶端網絡視頻節目收看行為 41
圖表 14：主要視頻網站用戶滲透情況 42
圖表 15：不同設備收看的網絡視頻內容差異 43
圖表 16：熱播劇的收看情況 44
圖表 17：網絡自製節目/內容的興趣度 45
圖表 18：2012-2015年Q2網絡視頻廣告市場規模分析 46
圖表 19：網絡視頻產業鏈圖 46
圖表 20：電視、廣播、報紙、雜誌、網際網路中每天至少接觸4種的人群比例 52
圖表 21：城市居民前日使用移動網際網路做的事情 53
圖表 22：2009～2014年報紙在城市居民總體中的日到達率 54
圖表 23：2009～2014年雜誌在城市居民總體中的月到達率 56
圖表 24：2009～2014年電視在城市居民總體中的日到達率 58
圖表 25：2009～2014廣播在城市居民總體中的日到達率 59
圖表 26：2011～2014年戶外媒體在城市居民總體中的日到達率 60
圖表 27：全國廣告市場投放整體趨勢 63
圖表 28：2011年-2015年各媒體類型廣告花費占比 64
圖表 29：大媒體廣告花費同比變化 65
圖表 30：全國廣告市場-電視媒體投放趨勢 66
圖表 31：2015年1-6月電視媒體-全國各區域廣告市場刊例收益 66
圖表 32：2015年1-6月電視媒體-廣告主投放花費 67
圖表 33：全國廣告市場-廣播媒體投放趨勢 68
圖表 34：2015年1-6月廣播媒體-細分小類廣告投放花費 69
圖表 35：2015年1-6月廣播媒體-TOP10廣告主投放表現 70
圖表 36：電視與網絡視頻媒體的播放方式對比 71
圖表 37：電視與網絡視頻媒體的互動方式對比 72
圖表 38：電視與網絡視頻媒體的畫面對比 74
圖表 39：用戶對網絡視頻和電視的不同表現的態度分布 76
圖表 40：電視與網絡視頻媒體的廣告價格對比 77
圖表 41：電視與網絡視頻媒體的廣告效果對比 77
圖表 42：電視與網絡視頻媒體的廣告形式對比 79
圖表 43：電視與網絡視頻媒體的廣告製作成本對比 80
圖表 44：傳統網絡媒體與網絡視頻媒體的內容類別對比 82
圖表 45：傳統網絡媒體與網絡視頻媒體的表現形式對比 83
圖表 46：傳統網絡媒體與網絡視頻媒體的媒體互相結合對比 84
圖表 47：傳統網絡媒體與網絡視頻媒體的廣告價格對比 84
圖表 48：傳統網絡媒體與網絡視頻媒體的廣告計費方式對比 84
圖表 49：傳統網絡媒體與網絡視頻媒體的廣告效果對比 85
圖表 50：傳統網絡媒體與網絡視頻媒體的廣告效果對比 85
圖表 51：用戶觀看廣告的選擇流程 90
圖表 52：廣告投放的目標選擇性 91
圖表 53：廣告投放的追蹤以及互動情況 93
圖表 54：視頻貼片廣告 94
圖表 55：視頻區外的圖文廣告 95
圖表 56：播放器背景廣告 96
圖表 57：3秒全景海報廣告 96
圖表 58：視頻植入式廣告 97
圖表 59：視頻浮層廣告 98
圖表 60：活動專題 99
圖表 61: 網絡視頻廣告各類形式的廣告效果情況 100
圖表 62: 用戶對各類網絡視頻廣告的接受程度 102
圖表 63：中國網絡視頻廣告主要形式製作成本和廣告效果TGI 103
圖表 64：各類廣告模式所占比率 106
圖表 65：廣告主廣告投放常用廣告形式 107
圖表 66：視頻推介分析 109
圖表 67：媒體費用排名 112
圖表 68：優酷網 品牌投放TOP20 113
圖表 69：樂視網 品牌投放TPO20 114
圖表 70:愛奇藝 品牌投放TOP20 115
圖表 71：全球移動寬帶流量的應用比例預測 163
圖表 72：公司理念 169
圖表 73：好耶寬通 176
圖表 74：2015-2020年我國網絡視頻廣告規模預測 189