2015年2月最受關注國產手機數據排行分析

　　2015年2月中國國產手機中哪個品牌受關注度最高?作為最具市場指導意義的報告，ZDC的數據基本可以反映目前國內手機市場的基本情況。在2月份的數據中，前五名同樣由華為、魅族、酷派、聯想和vivo牢牢占據，但在細節分析上，我們可以發現，vivo和魅族均有上漲，而其他品牌則是呈下跌勢態。相關信息請查閱中國報告大廳發的手機行業市場調查分析報告。

　　但是對比1月份的數據，卻可以看到，vivo成了所有品牌中漲幅最快的，達到了1.2%的漲幅，超過下一名2%的關注比例，令人吃驚。而在之前的數據中，我們也可以看到，從2014年以來，vivo是所有國產手機品牌中，唯一一家一直在穩步上升的品牌，其餘品牌均有浮動。在2015年中vivo突然出現大幅增長，也是其在2014年穩步增長中的積累所致。

　　在產品價格的結構上，除了魅族和vivo之外，其他品牌均以千元機為主，魅族則是集中在1000-2000的價位，而vivo是所有國產手機中，在 2000-3000元價位產品最多的品牌，其2000-3000元檔的產品幾乎已經比其他四名的總和還多，這說明了vivo品牌有著極大的溢價能力，而消費者也比較認同vivo品牌在2000-3000元價位的實力和能力。

　　而從主流產品的關注結構上來看，vivo則牢牢的占據住了2001-3000元檔，我們不難發現，從vivo憑藉Xplay3S打開了3000元以上價位開始，vivo的品牌溢價能力再次提升，目前最為熱銷的兩款產品，vivo X5售價為2498，而vivo X5Max售價則為2998，都成為了銷量冠軍，可見在消費者心中，vivo的品牌價值已經成為國產手機中最高的，而在2001-3000價位，消費者也最容易接受vivo品牌，相比之下，其他品牌的中心則基本全部集中在1000元以下，也就是競爭異常激烈的千元級市場，雖然在短期之內會造成非常恐怖的銷量數據，但長期來看，將品牌與低價捆綁在一起，則是對品牌最大的傷害，這也是小米在通過高價旗艦機型努力提升自己品形象的原因之一。

　　從本次的數據來看，國產手機的議價能力、產品能力和研發能力，經過了2014年的飛速發展，都有了大幅上升，其中特別凸出的例如vivo和魅族，都成為了智慧型手機市場的中流砥柱，魅族通過頻繁的發布產品，讓小米、華為、酷派和聯想等長期以價格取勝的廠商有了不小的壓力，而vivo則以極致的產品和不斷提升的品牌形象，給了三星、iPhone等國際品牌極大的壓力，原本屬於國際品牌的高價位精英市場，被vivo吞噬了很多，相信在2015年，這兩個品牌也將會帶給我們更多的驚喜。

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