2015上半年我國平價女鞋營業額數據下降分析

　　平價女鞋達芙妮的業績下滑仍在持續。9月8日，達芙妮國際控股有限公司發布中期財報顯示，截至2015年6月30日，集團營業額43.74億港元，同比下滑13.9%，盈利暴跌95.4%至1100萬港元，關店181家。

　　財報數據顯示，達芙妮集團核心品牌業務達芙妮和鞋柜上半年營業額下降13.9%至40.34億港元。雖然整體存貨水平較6個月前有所下降，但因為銷售減少，存貨期周轉天數上升至238天。由於集團零售業務的高固定成本結構以及主要營運成本的通脹壓力，經營盈利率受到負面影響，核心品牌業務的經營盈利率降至1%，同比下降4.7個百分點。同時，集團維持審慎的銷售網絡策略，上半年關店181家。

　　達芙妮方面表示，集團業績下滑主要是由於宏觀經濟增長放緩，消費者消費意願疲軟;電子商務渠道快速增長，使其與零售商的競爭加劇。集團管理層認為，春夏季延遲，帶來額外挑戰，大眾女鞋市場部分地區提早大幅打折，形成促銷、折扣主導的競爭環境。此外，零售商利潤被持續上升的經營成本所擠壓。

　　2014-2020年中國女鞋產業調研及發展前景預測報告顯示，達芙妮的低迷並非個例。百麗一季度核心業務鞋履業務同店銷售額下降7.8%，門店淨減少167家，相當於每兩天就要關閉一家門店。星期六財報顯示，上半年公司營收8.45億元，同比下降3.81%。曾經是女鞋行業中的佼佼者如今都風光不再。在業內人士看來，近年來中低端女鞋品牌受到電商和國外品牌的衝擊，腹背受敵的形勢下發展很不樂觀。

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