2015年中國平板電視銷量小幅增長 或將達4400萬台

　　隨著越來越多新的網際網路品牌的進入，平板電視市場國產品牌陣營日益擴大，消費者購買平板電視的平均價格持續走低。2015-2016年中國平板電視銷量數據分析詳情如下。

　　《2015年中國平板電視消費及2016年趨勢預測報告》23日在京發布。報告顯示，2015年中國平板電視銷量小幅增長，將達4400萬台，預計2016年消費需求仍不會有明顯增長。

　　愈演愈烈的價格戰一步步將彩電行業整體推向利潤下滑的邊緣。平板電視行業市場調查分析報告顯示，經歷了2014年的市場低迷，各彩電企業早在2015年初就開始布局謀變。隨著4K成為大尺寸電視標配，發展新型顯示技術、差異化競爭成為彩電企業破局的主要路徑，曲面、超薄、OLED、量子點電視、雷射影院電視等新產品各自爭艷。但「蛋糕」並沒有變大，分的人卻更多了，品牌結構已經發生變化，最為明顯是外資品牌整體市場份額將進一步縮小。報告數據顯示，外資品牌銷量占比下降到15%。基本只有三星、夏普、索尼、LG，堅守與退出只在一念之差。

　　線上市場持續增長之勢，家電網購規模已經占到整個家電消費市場的17%，並且電商渠道的三、四線城市及農村市場還沒有完全開發，所以仍有進一步增長的空間。在線上平台的大家電品類中，平板電視占比最高，預計2015年全年線上平板電視銷量達1000萬台。

　　《報告》顯示，經過幾年的不斷洗牌，電商行業的集中度已明顯提升，線上渠道平板電視份額中94.5%集中在幾大電商平台，其中京東更以54.6%的占比一家獨大。中國電子商會副秘書長陸刃波表示，線上線下渠道經歷了幾年的市場爭奪，現在明確誰也無法替代對方。電商方便快捷的優勢非常明顯，而實體店的體驗模式對用戶同樣重要。「網際網路+」時代，線上電商平台和線下實體店互為彼此的補充和滲透，在一、二級市場渠道格局趨於穩定。

　　對於彩電行業而言，2016年關注農村市場增長也是重點。中國電子商會消費電子產品調查辦公室抽樣數據顯示，在農村市場平板電視擁有率僅為26%，未來需要更新換代的部分將是一個巨大的市場。不少彩電企業已經紛紛將重心向三、四級市場轉移，加速三、四級市場的產品升級換代。

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