專家稱95%奢侈品2016年將策略性關店

　　老牌奢侈品路易威登在中國再關兩家門店。3月10日，路易威登中國公司官方確認，本月底會關閉在中國上海以及山西的兩家門店。

　　路易威登中國方面相關人士表示，這兩家店從3月開始就不再營業。不過其又強調，雖有關店但並不意味著停止在中國發展的策略，2016年路易威登還會繼續在中國投資和擴張。

　　其實這並非路易威登在中國的首次閉店。根據2014-2020年中國奢侈品行業市場供需與發展趨勢預測報告研究發現顯示，2015年LV關閉了6家門店，新開兩家。LV母公司LVMH的三季度財報中，該公司表示，「由於中國內地市場持續疲軟及港澳市場繼續惡化，以中國為首的亞太市場(除日本外)份額進一步萎縮」。

　　其實除了LV，貝恩報告顯示，2015年GUCCI在中國也關閉了5家門店，Burberry關店2家，Prada關店4家。

　　消費下滑、關店並不意味著中國人對奢侈品消費熱情的下降，貝恩方面表示，出境游的增長以及中國購物者對B2C海外網站的依賴和信任度增強，刺激了海外購的發展，這也導致了中國奢侈品市場的整體下滑。

　　奢侈品專家、奢侈品權威研究機構財富品質研究院院長周婷表示，預計2016年95%的奢侈品品牌都會「策略性」關店。「並非因為業績不好，而是進行戰略調整，重新布局店面而進行的『主動關店』」，周婷表示，這也是各大品牌迎合市場消費升級作出的積極調整，譬如服務功能要由原來的零售功能逐漸轉向服務和體驗功能為主;以大店、多品類、多產品服務客戶為主。周婷還表示，LV2016年4月份或將推出自己的電商品牌，這也是其之前對現有店面進行改造整合的重要原因。

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