2016年奢侈品行業市場行情分析：2017年亞洲市場增幅或為4%

　　在這個涼意漸露的秋日時分，奢侈品行業市場確並不顯得秋高氣爽。據了解，由於種種原因，曾經豪氣沖天、一擲千金的國人開始不那麼願意海外狂購了，而中國內地的消費增長卻未能彌補海外的減少，因此，2016年全球奢侈品銷量仍將下行。以下是報告大廳小編整理的2016年奢侈品行業市場行情分析：2017年亞洲市場增幅或為4%。

　　據數據顯示，2016年中國消費者全球奢侈品總消費首度出現下滑，而全球個人奢侈品市場將錄得1% 的跌幅至2490億歐元，這將是自金融危機來首次錄得零增長。其中，中國大陸個人奢侈品銷售額按恆定匯率預計增長4%至170億歐元，即187億美元。

　　不同地區地區奢侈品行情趨勢：

　　2016年中國消費支出占全球總消費的25%，預計還將增長，儘管中國消費者在個人奢侈品消費的支出較少，但在藝術收藏品、豪華轎車和高品質設計產品等方面的開銷略有增加。

　　韓國地區的奢侈品今年的銷售額有上升的趨勢，抵消了香港和澳門地區的急劇下降，但增速明顯放緩，而中國大陸奢侈品銷售額的增長無法抵消美國、日本市場業績的下跌。

　　受百貨公司過度促銷、美元走強和美國大選年等不安因素影響，美國地區奢侈品銷售額預計以當前匯率計算將下降3%，按恆定匯率計算則是2%的下滑，占全球奢侈品收入的33%，總額為820億歐元，即902億美元。

　　由於日元持續走強，日本奢侈品銷售額按當前匯率計算同比上升10%，但兌換為歐元後同比減少1%至220億歐元，即242億美元。日本依舊是中國消費者首選的購物天堂。

　　歐洲今年的奢侈品銷售額按當前匯率計算，預計下滑1%至820億歐元，即902億美元。

　　值得注意的是，雖然中國奢侈品市場的潛力無限，但中國新興的中產階級消費者的增長已無法恢復到以前的繁榮程度，爭搶中國地區的市場份額對於品牌來說或許是一場惡戰。

　　奢侈品品類行情趨勢：

　　美妝產品是增長最快的品類，預計增長4%，占總銷售額的21%；

　　高級腕錶等硬奢侈品的銷售額同比下跌5%，占總銷售額的22%；

　　服裝銷售額預計同比減少4%，占總銷售額的23%； 配飾預計增幅為1%，占總銷售額的30%；

　　隨著越來越多小眾設計師品牌的崛起，奢侈品服裝正處於一個進退兩難的境地，而牛仔服、羽絨服和運動服等休閒類服裝是最有增長潛力的品類。

　　此外，線上是奢侈品銷售額增長最快的渠道，僅2013年至2016年的3年間線上奢侈品銷售額升幅高達26%。

　　奢侈品零售渠道銷售額的增幅超過了批發渠道，而百貨公司的過度促銷使該渠道的銷售額出現了結構性下降，因此百貨公司應注重提供「體驗式」購物的發展。

       預測：

　　宇博智業《2016-2021年中國服飾類奢侈品行業市場供需前景預測深度研究報告》預測，2017年除日本地區外，全球其他市場的奢侈品銷售額預計會有增長，亞洲市場增幅或為4%，息稅折舊攤銷前利潤預期上升5%。報告預計2017年歐洲地區的免稅銷售業績會有2%至4%的增幅。

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