服裝零售商H&M 2016第四季銷售數據：低於市場預期

　　全球第二大服裝零售商海恩莫里斯集團日前發布的2016年11月四季度數據顯示，H&M母公司的銷售數據均低於市場預期，與最大競爭對手、全球最大服裝零售商InditexSA印地紡集團相差甚遠。

　　期內，擁有H&M品牌的海恩莫里斯集團的含稅銷售按當地匯率計算同比錄得9%的增長，遠低於路透社綜合預期的增幅15%。

　　公開數據顯示，InditexSA印地紡集團自2016年11月初-12月12日的銷售按當地匯率計算增速高達16%，市場指出這相當於10.5%的同店銷售增長，比預期高3個百分點。

　　據悉，海恩莫里斯集團2016年四季度報告的顯示含稅銷售按當地匯率計算按年上漲7%，主要因為9月僅1%的漲幅部分抵消了10月和11月分別錄得的10%和9%漲幅；稅後銷售為526.82億瑞典克朗（約合57億美元）。比去年同期486.94億瑞典克朗增加8.2%，但較市場預期的535億瑞典克朗低1.5%。

　　2016-2021年中國服裝零售行業市場需求與投資諮詢報告顯示，H&M自2007年進入中國市場以來，主要依靠門店的迅速擴張來占領市場。截至2016年11月底，海恩莫里斯集團在全球設有4351家門店，比去年同期3924家淨增427家。門店的迅速擴張使H&M銷售額迅速增長，2007年H&M在中國的銷售額增長曾高達82%，但此後增幅逐漸放緩，直至2015年H&M在中國的銷售增長率僅為16%。

　　業內人士分析，隨著競爭的不斷加劇以及店鋪人工費用的增加，門店的快速擴張已不能夠帶動企業利潤的增長。近年來，H&M產品多次被檢測出有質量問題，在服裝市場消費不斷升級的情況下，H&M產品還多次登上質量黑榜，給消費者心理造成了難以磨滅的陰影。

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