2023年棒棒糖十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了棒棒糖行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

棒棒糖行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Alpenliebe阿爾卑斯、真知棒、不二家FUJIYA、徐福記、雅客Yake、馬大姐、金冠、Chupachups珍寶珠、金稻穀JINDAOGU、宏源食品等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年棒棒糖十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Alpenliebe阿爾卑斯

誕生於1984年義大利，專業從事各種糖果和膠姆糖的生產與銷售，憑藉幼滑的滋味口感、豐富的口味選擇、繽紛的包裝款式而深受喜愛

阿爾卑斯源於歐洲，備受消費者信賴，它以超凡的順滑與細膩的口感和入口即化的品質為人所熟知。 與所愛之人共享， 阿爾卑斯將代表你真純的情誼。

阿爾卑斯奶糖誕生於1984年，是富含濃濃奶香並且幼滑可口的糖果。它那經典的濃郁奶味，源自歐洲傳統家製糖果，但它柔滑的糖體更讓人在品嘗之餘體驗不同的口感，一經面市就俘獲了老少義大利人的心。不凡帝公司將這款經典奶糖取名Alenliebe，表達了歐洲人對雪山聖域的嚮往，對大自然和傳統的熱愛。堅持純正，創新獨特和高品質的產品，阿爾卑斯品牌希望成為一種給人們對來愛的糖果。

阿爾卑斯產品系列：硬糖、軟糖、太妃糖、巧悅脆、棒棒糖、嗜喱糖。

阿爾卑斯糖果及阿爾卑斯棒棒糖為您帶來至為獨特的體驗，濃郁的奶香，順滑的口感，讓每一位「大朋友」和「小朋友」都美在嘴裡，棒到心底。它推陳出新的口味選擇，萬里挑一的順滑口感，繽紛誘人的糖紙包裝，令任何人都難以抗拒阿爾卑斯的獨特魅力。

阿爾卑斯行銷全世界近30個國家，在中國、印度和其他歐洲與亞洲市場都受到消費者的青睞。它以多樣的口感、口味和包裝規格呈現在消費者面前。

（二）真知棒

始創於1891年美國，瑪氏食品旗下棒棒糖品牌，中國較大的糖果公司，全球較大的口香糖生產及銷售商

「真知棒」棒棒糖是箭牌公司的棒棒糖品牌，產品系列主要有水果系列，夾心系列和牛奶系列。在2008年8月，「真知棒」推出新口味：「真知棒」水果牛奶系列，包括兩種口味：香橙牛奶味、水蜜桃牛奶。

「真知棒」棒棒糖產品特性：果汁味濃，口感清爽；牛奶爽滑香濃，口感細滑；多種口味選擇。濃濃奶香，清爽果汁，爽滑香濃。

箭牌中國

箭牌產品公司是全球糖果業界知名企業，在世界各地產銷口香糖、薄荷糖、硬糖和軟糖、棒棒糖等品種豐富的產品。憑藉其享譽全球的「益達」（Extra®）、Orbit®、「綠箭」（Doublemint®）和「5」等口香糖，及「彩虹糖」（Skittles®）、Starburst® 、Altoids®和「Life Savers®」等糖果，箭牌致力於為人們的每一天創造簡單快樂，帶來精彩生活。作為瑪氏公司的一名成員，箭牌總部位於美國伊利諾州芝加哥，在超過40個國家及地區開展業務，產品行銷180多個國家及地區，在全球有近17,000名同事。

（三）不二家FUJIYA

始於1910年日本，頗受歡迎的休閒零食品牌，專業從事巧克力、糖類、餅乾類、飲料、冰激凌、糕點的製造銷售以及糕點店加盟等業務的老牌食品製造商

「不二家」作為日本的一家老字號食品生產商，成立於1910年，經營範圍涵蓋巧克力、糖類、餅乾類、飲料、冰激凌、糕點的製造銷售，飯店運營和不動產事業、網絡銷售事業等，為一家受消費者喜愛的綜合性品牌。2005年在國內設立杭州總部，主營糖果/餅乾的製造和銷售。不二家棒棒糖作為糖果類目的領導性品牌之一，其扁平的糖體，安全紙棒以及穩定的口感，廣受消費者好評。

（四）徐福記

創於1976年台灣，專注於糖果、糕點、沙琪瑪、巧克力及果凍布丁等糖點休閒食品的大型企業

徐福記，由來自台灣的徐氏四兄弟於1992年在中國註冊創立，結合16年（1976-1992）成功的台灣市場銷售經驗，開拓新局，迅速擴展成長。1994年，徐福記新年糖問世，【徐福記】品牌正式誕生。

1997年，新加坡匯亞集團加入營運行列，為集團帶來嶄新視野，共同成立BVI徐福記國際集團，並設立東莞徐記食品有限公司，專事經營徐福記品牌在中國糖點領域的發展，同年在全國推出了專櫃式的散裝銷售專櫃。2000年，正式跨入現代化渠道的經營管理，為徐福記在中國零售市場的積極拓展，紮下穩固的根基。2004年，完成第一條沙琪瑪自動化生產線。2006年，徐福記在新加坡上市，開啟品牌的嶄新里程碑，更為建立百年品牌樹立標杆。2011年，為實現企業永續經營與品牌百年的願景，徐福記與雀巢集團攜手合作，自新加坡交易所退市。

徐福記產品暢銷中國31個省、市、自治區，122家銷售分公司、27家營業所的10000多名銷售團隊，經營及管理現代化渠道超過28000個可掌控的終端零售點，迅速及時地提供市場與消費需求的服務。

為了便利消費大眾，創造輕鬆的生活節奏，徐福記於97年推出〖專櫃式〗的散裝銷售〖專櫃〗，多樣且豐富的品種集中陳列，各品類均一售價，提供消費者自選式的購物樂趣與便利性的創舉，為市場帶來震撼的風潮。目前全國擁有近4000個配有專屬促銷員的特色散裝專櫃門店，分布在大型連鎖量販店及超市等現代化管道。

（五）雅客Yake

雅客成立於1993年，國內糖果行知名品牌，旗下有木糖醇口香糖/夾心糖果/巧克力/果凍/糕點/奶糖/橡皮糖/太妃糖/酥心糖等產品，逐步形成了雅客天天棒、濃點、美嚼、伯爾巧克力等子品牌於一體的品牌矩陣

1993年8月8日，註定是對中國糖果行業有著深遠影響的一天，雅客(中國)有限公司懷著與生俱來的激情與活力在海峽西岸經濟區——福建晉江誕生。

經過十年的沉澱，雅客在2003年完成了第一次華麗轉身，雅客V9的橫空出世，為中國開創了維生素糖果的品類。隨後，益牙木糖醇在口香糖領域取得巨大成功，打破了外資品牌壟斷膠母糖果市場的局面。雅客天天棒、濃點、美嚼、伯爾巧克力等眾多分品牌也迅速獲得市場認可，形成了中國糖果行業的品牌方陣。

雅客不僅在糖果行業保持著王者之風，更是把產業領域拓展至果凍、烘焙等行業。雅客果凍以「創新果凍引領者」為全新定位在果凍行業掀起一股創新風潮。雅客於2012年正式進軍烘焙市場，全系烘焙新品直面出擊，抓住了烘焙行業最好的發展機遇，開創了新的銷售高峰。

2016年，雅客在三年的醞釀、規劃、組織後，正式進軍礦泉水行業，打造「雅客長白甘泉」。

2021年，雅客歷經一年，隆重推出「手撕素肉」休閒食品，正式進入休閒鹹味市場，後期將有更多相關新品，雅客緊抓品類先機，掀起健康飲食風潮!

（六）馬大姐

成立於1991年，國內規模較大的休閒食品生產企業，形成了馬大姐商標為主，「甜蜜時光」「塞芙利」「小貝爾」「一品之果」等品牌為輔的產業發展格局，目前已推出糖果、巧克力、果凍、豆乾、麵包、餅乾、蛋糕等數百種產品

馬大姐品牌——北京康貝爾食品有限責任公司是集研發、生產、銷售為一體的大型現代化綜合食品產業集團。隨著我國食品產業的快速發展，品牌「馬大姐」深層次挖掘消費者潛在的需求，近幾年更是推出多種爆款糖果巧克力、糕點、果凍、豆製品等休閒食品，2022年更是起航大健康，實現在新品研發、商業模式、戰略打造等多維度上的標誌性突破，銷量穩居行業前列，綜合實力得到了迅猛提高。與此同時，「馬大姐」品牌以傳統酥糖、酒心巧克力等產品為載體，擴大了中國傳世技藝文化的全球影響力，成為了海外用戶了解和認識中國的窗口之一。

在發展歷程中，「馬大姐」時刻秉承著為消費者締造品質上乘、健康美味的品牌理念，全心全意致力於為社會、消費者創造美好甜蜜的生活。歷經30餘年的拼搏發展，現旗下擁有多家子公司及2個智能化物流中心，業務覆蓋全中國各省、區，已經形成了立足北京、深入全國、拓展海外的戰略格局，真誠希望能夠將健康、甜蜜與美味帶到廣大消費者身邊，想陪您甜蜜到底，我們時刻準備著。

「馬大姐」品牌籌建之初，即明確了以「厚德創業、以人為本」的企業文化宗旨，我們深知技術人才是重要的價值所在，並有效整合各方資源，從技術、人才、產品、市場、品牌著手，目前擁有國內歷史久、經驗豐富的穀物糖、酒糖霜、酥糖製作匠心技藝，三項製作技藝成為北京市非物質文化遺產代表性項目，副董事長馬桂敏女士榮獲「代表性傳承人」。我們精心生產的穀物糖、酒糖霜、酥糖深得製作精髓，品質優良、口感香酥，通過消費者品嘗馬大姐糖果時把酥糖所蘊含的傳統回憶傳遞到了每個角落，也贏得了市場的認可和讚譽，與此同時，不斷升級配方來降低飽和脂肪含量與鈉含量，致力於為消費者提供更健康的消費享受，賦予了傳統的糖點產品以新的生命和活力。

「馬大姐」品牌本著勇敢與創新、遠見與責任的匠心精神，將堅持產品和服務的創新，承擔改變中國休閒食品業生態和健康消費的社會責任。傳統的糖果依舊經典的同時，新產品也強勢來襲，我們根據不同的消費需求，開發了營養豐富的紫米麵包，口感爽滑的果c派對果凍，純正濃郁的牛軋1991，口感香醇的金幣巧克力，活力四射的潘多拉等多種休閒食品，致力於打造功能糖果的新方向，將不斷研發提神類、營養類、樂趣體驗類等多個領域的新產品，從而優化產品矩陣，進一步清晰定位品類角色，有所為有所不為。

關於未來，我們將依託在銷售體系和供應鏈管理等多領域的優勢，再接再厲持續提升創造力和競爭力，積極構建協同共生的產業生態；關於未來，馬大姐食品將在自我疊代中引領中國糖點業潮汐，彰顯卓越的文化自信；關於未來，我們想在這包羅萬象的世界裡，成為形形色色消費者的休閒食品補給站，在此感謝您關注馬大姐食品。

（七）金冠

始創於1982年，國內大型休閒甜點食品供應商，集休閒食品研發/製造/分銷與出口於一體的綜合型企業，涵蓋糖果/巧克力/果凍/餅乾/糕點等類別

金冠（中國）食品有限公司是福建金冠集團有限公司旗下的一家外資企業，公司秉承"以質量求生存，以信譽求發展"為理念的國內大型食品製造商。

歷經35年穩健發展，主要生產糖果、巧克力、果凍、餅乾、糕點等。年產各類休閒食品近8萬多噸，其中80%在國內銷售，20%主要出口東南亞、中亞，中東地區和歐美地區，特別是金冠黑糖話梅及金冠優果奶酥，獨特的口味取得海內外消費者的肯定。

「金冠」品牌久負盛名，近30年的製造經驗和實力奠定了金冠 「中國健康休閒甜點品牌」的市場地位。

憑藉持續不斷的創新和整合，金冠將沿著專業化和國際化的道路持續發展，致力於成為一家引導行業發展和創造商業價值的標杆型食品製造企業。

金冠立足中國健康休閒甜點品牌，通過金冠黑糖話梅和金冠優果奶酥大單品的打造，實現了單品帶品牌的輝煌歷程。

金冠立志於打造「中國健康休閒甜點品牌」，為傳播人類美好的願景——「甜蜜、幸福、快樂」而不懈努力。

（八）Chupachups珍寶珠

創立於1958年西班牙，全球知名的糖果品牌，主營多種口味、規格、包裝的棒棒糖

自1958年以來，珍寶珠品牌一直為各個年齡段的兒童帶來歡樂。珍寶珠將把當代的革新創意和珍寶珠的經典傳統相結合，一直堅持這樣做下去。珍寶珠以其好味道俘獲了全世界數百萬消費者的心。所有的產品均以獨特的特性和奪目的色彩激發著「珍寶珠，快樂永不停歇！」的風格。珍寶珠系列產品的包裝和規格多種多樣，以滿足世界各地消費者不同的個性和需求。珍寶珠原創棒棒糖品牌有100多種口味，行銷遍及全世界。

不凡帝范梅勒集團是全球較大的糖果、口香糖生產者和銷售商之一。集團創造和生產富有想像力的品牌與產品，產品遍布全球150多個國家。在每個區域，集團都專注於開發更適合當地市場偏好的獨特口味的產品，因此產品在各區域市場頗受歡迎。

（九）金稻穀JINDAOGU

成立於2006年，國內頗受歡迎的糖果品牌，集科研、設計、生產、銷售於一體的糖果休閒食品企業，產品涵蓋棒棒糖/棉花糖/QQ糖/餅乾等

東莞市金旺食品有限公司是香港金旺國際食品有限公司在大陸的合作夥伴，是一家集科研、設計、生產、銷售於一體的糖果休閒食品企業。公司始於2006年6月，占地20000多平方米，地處廣東省東莞市石排鎮中坑管理區。

公司擁有授權「海棉寶寶」、「超級飛俠」、「小豬佩琪」、「熊出沒」、「旺旺隊」品牌及自有品牌「金稻穀」、「美姿姿」系列產品，在沃爾瑪、大潤發、人人樂、歐尚、樂天瑪特、萬寧、OK便利店、美宜佳等超市大受歡迎。

金旺公司以「打造品牌棒棒糖」為願景，持續創新，經過十多年的發展，現在金旺公司擁有完善的生產設備、創新的技術力量、科學規範的管理體系，使「金稻穀」品牌的產品實現多元化。公司的產品有：五彩棒棒糖、卡通造型棉花糖、透明花束糖、QQ糖、工藝果膠糖、拐杖糖、餅乾和進口食品。產品銷往韓國、香港、台灣、美國、加拿大、新加坡、中東、歐洲等國家和地區，深受各國客戶的一致好評及消費者的青睞。

公司堅信產品質量是企業的生存根本，始終堅信「高品質，高服務，守信用，共發展」的經營理念，通過不斷的努力，公司已榮獲GMP、BRC、SC、ISO9001：2008、HACCP、EX.Healtty認證。

金旺公司以「創造健康美味，傳播時尚快樂」為使命，擴大生產以滿足市場需求，讓更多的人體驗快樂生活。

（十）宏源食品

宏源食品是華南地區知名糖果生產商，專業生產、銷售糖果及蜜餞果脯，產品涵蓋硬質糖果、充氣糖果、口香糖、脆皮口香糖、奶糖等

廣東宏源食品有限公司是一家專業生產糖果、蜜餞果脯的企業。糖果類有硬質糖果、充氣糖果、口香糖、脆皮口香糖、奶糖等。公司集研發、生產、銷售為一體。擁有現代化廠房及先進的生產設備、一支高素質的技術管理團隊和人性化的企業管理理念。公司生產的糖果產品以其獨特的品質，上佳的風味，精美的包裝、良好的售後服務深受廣大消費者的青睞。產品暢銷全國三十多個省、市、自治區和直轄市及歐美、韓國、東南亞、非洲等國家。銷售量逐年遞增。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（二）真知棒

表2：起草標準

（三）不二家FUJIYA

表3：專利信息

（四）徐福記

表4：起草標準

（五）雅客Yake

表5：起草標準

（六）馬大姐

表6：專利信息

表7：起草標準

（七）金冠

表8：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。