2025年全球家電市場格局演變：核心品類增長與產業布局突破

  中國報告大廳網訊，隨著技術疊代和消費需求升級的雙重驅動，2025年中國家電行業呈現結構性增長態勢。頭部企業依託技術創新與全球化戰略，在空調、冰箱、洗衣機等核心領域持續擴大市場份額，並通過差異化產品搶占高端賽道。數據顯示，部分企業在海外市場實現跨越式發展，區域布局深化成效顯著，為行業轉型升級提供了新範本。

  一、空調市場領跑：新風賽道與多聯機優勢鞏固行業地位

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國家電產業運行態勢及投資規劃深度研究報告》指出，2025年上半年，海信系多聯機中央空調以超20%的市場份額穩居國內市場首位。在細分領域，其新風空調錶現尤為突出，銷售額占有率達43.9%，同比提升12.3個百分點，成為推動空氣調節品類升級的核心力量。這一成績印證了消費者對健康化、智能化家電的需求持續攀升，也為行業提供了技術研發方向的參考案例。

  二、冰箱業務穩健增長：高端化戰略推動市場份額提升

  報告期內，海信系冰箱零售額同比增長9.5%，市場占有率上升1.64個百分點。其中，容聲冰箱通過中高端產品矩陣實現突破，其高端+中高端產品線份額達12.7%；海信冰箱則以8.6%的增速進一步鞏固基礎市場地位。數據顯示，在節能與保鮮技術疊代背景下，消費者對品質家電的偏好持續強化，推動行業向高附加值領域集中。

  三、洗衣機品類突破性增長：技術創新驅動市場占有率翻倍

  憑藉差異化產品布局，海信洗衣機國內主營業務收入同比大增37.58%，增速遠超行業平均水平。其推出的全球首台4合1熱泵洗烘一體機——棉花糖Ultra全家筒，集分類洗護、超大容量及節能烘乾功能於一體，並以洗淨比1.33的突破性指標樹立新標杆。值得關注的是，中高端洗衣機市場份額實現翻倍增長，顯示消費者對細分場景化家電的需求正在爆發。

  四、廚電業務雙渠道協同：線下收入增幅顯著

  海信廚電通過強化專業渠道與傳統渠道融合，在產品力升級的同時，線下零售收入同比激增52%。這一成果得益於產品功能創新（如嵌入式設計）與場景化解決方案的深化，反映出家電市場向「全屋智能」整合方向發展的新趨勢，也為後續產業布局提供了可複製模式。

  五、海外布局成效凸顯：多區域市場占有率創歷史新高

  2025年上半年，海信家電海外市場營收達204.51億元，同比增長12.34%。歐洲與中東非地區收入增長超22.7%，美洲市場增幅更高達26.2%。具體來看，在英國、克羅埃西亞等國家，洗衣機銷售量占有率躍居前列；冰箱業務則在加拿大、法國等12國實現銷量或銷售額雙料冠軍，海外布局的本地化策略成效顯著。

  2025年家電產業的競爭格局正圍繞技術驅動與全球化展開。海信通過多品類協同發展，在空調、冰箱、洗衣機等領域持續擴大優勢，並依託本土化運營打開海外市場新增長極。未來，隨著消費者對健康、智能與場景化的追求深化，頭部企業或將進一步引領行業向高端化、綠色化方向轉型，推動全球家電市場格局重塑。

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