中國報告大廳網訊，在全球時尚產業疊代升級的浪潮中，二手奢侈品市場已完成從小眾趨勢到核心增長引擎的蛻變，重塑著奢侈品行業的價值邏輯與市場格局。2025 年，全球二手時尚奢侈品市場規模已達到 2100 億至 2200 億美元，年增長率穩定在 10%，是一手市場增速的三倍之多。頂級品牌保值率持續攀升，復古風潮與投資型消費相互助推，循環經濟理念深度滲透，讓二手奢侈品市場成為引領行業發展的關鍵力量，其未來走向備受矚目。
2025 年的奢侈品二手市場，呈現出 「規模持續擴大、結構不斷優化」 的鮮明特徵。目前，二手奢侈品市場已占據全球時尚奢侈品總銷售額的 8%，預計到 2030 年，市場規模將突破 3200 億至 3600 億美元，占比進一步提升至 10%。
從品類分布來看，皮具、服裝和鞋履仍是市場主力軍，合計占比約 80%;而腕錶與珠寶憑藉強勁的保值能力、一手市場價格上漲以及消費者對耐用型收藏品的需求增長，成為增速最快的細分領域。鑑定技術的不斷進步，也增強了消費者對高價二手奢侈品的購買信心，預計到 2030 年，高端腕錶轉售將占全球腕錶市場的 35% 至 40%。
市場的爆發式增長離不開買賣雙方的雙向驅動。對買家而言，「性價比」 是核心吸引力，近 80% 的消費者將物有所值列為選擇二手奢侈品的首要原因。超過半數的消費者通過二手渠道接觸到了原本無力負擔的高端品牌，無需退而求其次選擇平價一手替代品;近半數買家則通過購買二手奢侈品避開新品的全價溢價。此外，55% 的買家看重二手奢侈品的獨特性，54% 認可其豐富的品類選擇，49% 享受 「尋寶」 過程中的互動與驚喜。
賣家端的動力則源於實用需求與財務目標的結合。66% 的受訪者將 「衣櫥減負」 作為出售二手奢侈品的首要原因，清理閒置已成為一種時尚生活方式;44% 的賣家希望通過轉售為未來的二手購買儲備資金，41% 旨在賺取額外收入，18% 則將轉售所得用於購買一手奢侈品新品。線上渠道已成為二手奢侈品交易的主力，55% 的購買通過多品牌二手奢侈品線上轉售平台完成，較前幾年有了顯著提升。
2025 年，奢侈品二手市場的消費群體結構愈發清晰，Z 世代成為最具影響力的新生力量。數據顯示，Z 世代衣櫥中二手物品的占比高達 32%，遠超整體平均水平。
與其他世代相比，Z 世代的二手奢侈品消費帶有鮮明的情感與創意屬性。雖然 74% 的受訪 Z 世代會提及性價比，但他們更看重風格表達、探索體驗與個性化實驗，更可能因為 「尋寶的興奮感」「找到限量或售罄單品」 以及 「提升個人風格」 而選擇二手消費。更重要的是，約 80% 的 Z 世代受訪者通過二手購買首次發現或嘗試了某個奢侈品品牌，遠高於 66% 的整體平均水平，凸顯了二手市場對年輕消費群體的品牌培育價值。
地域差異同樣塑造著奢侈品二手市場格局。美國消費者對二手奢侈品的接納度領先全球，其衣櫥中二手物品占比達 32%，尤其是手袋品類，二手占比高達 66%，遠超歐洲市場的 39%。美國市場的二手消費更具交易屬性和價值導向，87% 的美國受訪者將性價比列為購買原因，更傾向於通過二手渠道擁有原本負擔不起的奢侈品品牌，而非選擇平價一手替代品;歐洲市場則更注重 「衣櫥精修」，義大利、德國等國家超過 70% 的受訪者將 「衣櫥減負」 作為轉售二手奢侈品的核心原因。在可持續理念踐行上，歐洲也走在前列，33% 的歐洲消費者已採取更可持續的時尚消費行為，而美國這一比例為 28%，反映出經濟壓力下美國消費者更傾向於優先考慮即時價值，歐洲消費者則對可持續發展關注度更高。
不同收入階層的奢侈品二手消費邏輯也存在顯著差異。追求高端的普通消費者將二手渠道視為進入高端時尚領域的 「平價入口」;富裕消費者則將二手消費作為 「衣櫥升級」 的方式，受全球經濟下行影響較小，其核心吸引力在於獲取稀有或售罄的頂級奢侈品，這些單品往往能保持溢價，甚至以高於原價的價格轉售，成為一種 「保值型消費」。
2025 年的奢侈品二手市場，品牌價值的衡量標準已從 「市場熱度」 轉向 「保值能力」。那些在二手市場中保值率達到 85% 及以上、能長期保持強勁價值留存能力的奢侈品品牌，被列為 「獨角獸品牌」。
數據顯示，愛馬仕以 138% 的保值率重奪二手市場保值冠軍，同比增長 38%，遠超 「獨角獸品牌」 基準線;Goyard 緊隨其後，保值率達 132%，同比增長 28%;Telfar 以接近 130% 的保值率位居第三;以極簡風格著稱的品牌首次躋身 「獨角獸」 行列，保值率增長 24% 至 97%。工藝、材質的完整性以及製作方式是奢侈品在二手市場保持價值的關鍵，永不過時的設計理念使其不追逐短期潮流，從而在二手市場中脫穎而出。
Goyard 的熱門單品展現出強勁的保值能力，其 Roulette Bag 保值率攀升至 191%，Saint Louis Tote 達到 173%，這一成績部分得益於品牌上調該款包袋的一手零售價格，進一步推高了二手市場價值。愛馬仕的產品矩陣中，有八款包袋的二手成交價達到或超過原價的 110%，成為 「投資級單品」。其中 Kelly Mini 二代表現最為耀眼，成交價較原價高出 282%;Birkin Sellier 包(183%)、Constance 包(137%)、Kelly 手提包(130%)、Birkin 手提包(122%)等經典款式也均實現大幅溢價。自 2015 年以來，受稀缺性和收藏價值驅動，Birkin 包的平均轉售價格已飆升 92%，成為二手奢侈品市場的 「硬通貨」。
復古風潮在 2025 年持續發酵，成為激活二手奢侈品市場的重要力量。2000 年代風格的包袋重新煥發活力，某品牌與藝術家 2003 年推出的合作款在 2025 年復刻回歸後，搜索量同比增長六倍;多個品牌的經典復刻包款，搜索量分別飆升 1000%、133% 和 76%。消費者對這些承載著時代記憶的經典奢侈品款式有著強烈的情感共鳴，推動復古單品成為市場熱門。此外，高級珠寶與腕錶領域也展現出巨大增長潛力，兩款知名品牌的經典單品分別成為品類最佳投資之選，印證了這類高價值、強耐用性奢侈品在二手市場的發展前景。
展望 2026 年，二手奢侈品市場將延續增長態勢，同時呈現更多結構性變化。在品牌策略上，傳統奢侈品牌將繼續注重工藝，同時展現更多創新活力，部分品牌可能會推出更具創新性的設計。而以部分 「低調奢華」 品牌為代表，憑藉對工藝的堅守、經典的設計語言和強勁的保值能力，有望在 2026 年繼續主導二手奢侈品市場。
消費群體方面，Z 世代的影響力將進一步深化。隨著這一群體收入水平提升和消費能力增強，他們對二手奢侈品市場的貢獻將從 「參與度」 轉向 「主導權」。其對個性化、可持續性和品牌故事的需求，將推動市場進一步細分，催生更多專注於小眾品牌、復古單品或可持續材質的二手奢侈品渠道。
對品牌而言，制定清晰的二手戰略將成為必修課。品牌需要在自有渠道中合理平衡一手與二手奢侈品的價格關係，既保證二手產品的可及性，又維護核心產品的轉售價值;針對 Z 世代和追求高端的普通消費者，將二手渠道作為品牌培育和客戶獲取的工具;為富裕消費者提供專屬的認證、質保和精選服務，強化其對二手高端奢侈品的信任。
高級珠寶領域或將成為下一個增長熱點。隨著消費者對 「可持續奢侈品」 和 「投資型單品」 的需求上升，兼具材質價值、工藝價值和稀缺性的高級珠寶，有望複製腕錶品類的增長路徑，成為二手奢侈品市場的新藍海。
中國報告大廳《2025-2030年中國奢侈品行業市場分析及發展前景預測報告》指出，2025 年的二手奢侈品市場，早已超越 「閒置交易」 的原始定義，成為奢侈品行業不可或缺的重要組成部分。從市場表現來看，其規模持續擴容、結構不斷升級，買賣雙方的雙向驅動與線上渠道的崛起為市場增長注入強勁動力;消費群體方面，Z 世代引領潮流，地域與收入階層的差異造就了多元化的消費需求;產品趨勢上，保值能力成為品牌核心競爭力，復古風潮與投資型消費相互促進，推動市場持續升溫。展望 2026 年，隨著品牌深度參與、消費群體需求升級以及新增長熱點的湧現，二手奢侈品市場將迎來更廣闊的發展空間。這場以循環為核心的行業變革中，順應趨勢、擁抱變化的品牌和平台將占據市場先機，而消費者也將在享受時尚魅力的同時，實現價值、個性與責任的統一，共同推動奢侈品行業向更可持續、更多元化的方向發展。
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