中國報告大廳網訊，2025 年末，北京三里屯太古里北區迎來高端零售領域的集中變革，多個國際頂級奢侈品品牌旗艦店密集亮相，這一現象不僅彰顯了奢侈品巨頭對中國市場的持續看好，更折射出行業在經歷波動後逐步企穩的發展態勢。從企業財報數據到線下門店升級，奢侈品行業正經歷從規模擴張到體驗深耕的深刻轉型，中國市場在其中的核心作用愈發凸顯。
2025 年 12 月，三里屯太古里北區成為奢侈品行業關注的焦點。法國建築大師設計的迪奧之家率先揭幕，緊鄰的路易威登之家預計 12 月中下旬開業，另有蒂芙尼旗艦店於 12 月初啟動試營業，計劃 2026 年 3 月正式開業。這三大奢侈品品牌的集中布局，並非簡單的門店拓展，而是集零售、文化與餐飲於一體的 「旗艦航母」 落地。
這些奢侈品旗艦店的密集亮相，被業內解讀為市場回暖的重要信號，也是奢侈品品牌對中國市場充滿信心的直接體現。扎堆開業的模式能夠形成強大的市場勢能，吸引更多流量與客戶，延長客戶停留時間，進而提升銷售轉化的可能性，同時也標誌著中國奢侈品市場的競爭已從單純的商品銷售，升級為全方位品牌體驗的角逐。
奢侈品行業的復甦態勢在 2025 年第三季度財報中得到清晰呈現，不同集團業績呈現分化特徵，但中國市場均成為核心影響因素。LVMH 集團在經歷連續兩個季度下滑後，第三季度營收實現 1% 的有機增長，達到 182.8 億歐元，略超市場預期，其中包括中國在內的亞洲市場(日本除外)呈現 「中到高個位數增長」，成為關鍵復甦引擎，其精品零售部門更是實現 7% 的增長。
愛馬仕憑藉穩固的品牌力與客戶忠誠度，第三季度營收增長 9.6%，達到 38.81 億歐元，大中華區市場表現良好，皮具與馬具部門增長 13.3%。普拉達集團前三季度營收增長 8%，第三季度中國市場銷售趨勢顯著改善，旗下 MiuMiu 品牌增長 29%，連續四年保持強勁增長。開雲集團雖仍錄得 5% 的同比下滑，營收為 34.15 億歐元，但較第二季度 18% 的跌幅已大幅收窄，中國市場謹慎復甦，新品上市帶來客流回升，旗下 BV 品牌增長 3%。這些數據共同表明，奢侈品行業的至暗時刻或許正在過去，但復甦根基尚不牢固，市場已進入以品牌價值深度和運營韌性為核心的分化階段。
奢侈品行業已告別過去依賴新開門店驅動增長的粗放模式，隨著市場從增量轉向存量，奢侈品品牌的增長邏輯發生根本轉變。過去 「讓更多人買奢侈品」 的目標，如今已轉變為 「讓一個人買更多奢侈品」，商業模式也從單純賣產品向賣服務升級，提供一站式生活方式服務成為眾多奢侈品品牌的未來方向，「經營人」 成為奢侈品品牌核心商業模式。
線下門店的功能也隨之升級，基於數位化改造成為體驗和服務的核心場景，「一城一店一網」 正成為奢侈品行業的發展趨勢。三里屯的各大奢侈品旗艦店正是這一轉型的典型體現：迪奧之家設立了品牌在中國的首家高端餐廳，將餐飲體驗深度融入零售場景;蒂芙尼旗艦店內打造專屬藝術專區，路易威登之家引入中國第三家品牌咖啡館，這些非零售空間的打造，旨在與客戶建立更長周期、更具情感黏性的連接，通過 「產品 + 體驗」 的複合價值，構築市場競爭的護城河。
儘管奢侈品巨頭的布局動作與財報數據釋放出積極信號，但市場回暖仍面臨不均衡的挑戰，2025 年中國奢侈品消費預計將收縮 3%~5%(按固定匯率計算)，市場份額正加速向持續投資品牌形象、客戶體驗和產品創新的頭部企業集中。同時，全球奢侈品行業增長預計將進入更為溫和的通道，應對不同代際消費者行為模式的快速變化、維持定價能力與品牌資產，成為所有奢侈品品牌面臨的長期課題。
中國報告大廳《2025-2030年中國奢侈品行業市場分析及發展前景預測報告》指出，2025 年末三里屯的高端零售變革，並非簡單的店鋪更新，而是奢侈品行業在中國市場進入新發展周期的標誌性事件。奢侈品市場的角逐已正式邁向以頂級體驗、文化深度與極致客戶關係為核心的全新維度，能否在這場 「體驗戰」 中成功構建獨特的品牌價值體系，將直接決定奢侈品巨頭們未來在中國市場的格局與地位。從業績分化到模式轉型，中國市場始終是奢侈品行業復甦與發展的核心引擎，而持續的體驗創新與客戶價值深耕，將成為奢侈品品牌在市場競爭中保持優勢的關鍵所在。
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