2008年中國智慧型手機市場發展現狀與趨勢

　　（一）銷量增長與品牌格局

　　2008年，中國智慧型手機市場繼續保持良好的發展態勢，銷售量同比增長21.3%。增幅較前幾年有所收窄，但仍遠高於同期整體手機市場8.3%的增長率。智慧型手機市場快速成長得益於兩個因素：第一，智慧型手機強大的商務、娛樂和網絡應用等功能越來越被消費者認可，認知度大幅提高，隨著智慧型手機用戶規模擴大，在消費者中的帶動作用明顯；第二，手機廠商推出智慧型手機的積極性提高，產品類型豐富，尤其是2000元以下的低端機型增多，目標用戶從高端消費者向普通消費群體擴張。

　　諾基亞、摩托羅拉、多普達、夏新和三星是中國智慧型手機市場前5大品牌，份額合計高達97%，市場集中態勢顯著。因諾基亞和摩托羅拉在產品、技術、品牌和設計等方面領先，國產廠商市場份額僅為一成。其中，多普達走高端和行業應用路線，在技術和品牌方面具有一定優勢。

　　2008年中國智慧型手機市場品牌結構

　　數據來源：賽迪顧問  2009，02

　　（二）市場特點

　　一家獨大品牌格局延續，市場份額再向諾基亞集中，國產智慧型手機銷量有限。諾基亞2008年銷售量市場份額高達67.3%，在2007的基礎上提升1.4個百分點。市場份額繼續向諾基亞集中有幾個方面的原因：首先，諾基亞智慧型手機產品線全面，從低端到超高端全覆蓋；其次，諾基亞目前是智慧型手機價格下調的主要推手，在2000元以下價格段為用戶提供了豐富的機型選擇；再次，諾基亞在國內市場的主要競爭對手摩托羅拉表現不佳，市場份額持續下降；最後，國際市場的主要競爭者黑莓和蘋果因不符合中國消費者習慣，或未正式進入中國市場，沒有對諾基亞的銷售造成衝擊。諾基亞占據超高市場份額，也意味著國產廠商市場空間非常有限。智慧型手機具備強大的影音娛樂功能和移動商務功能，要求手機廠商能夠基於基帶晶片和作業系統進行有效的功能開發以及差異化設計，但研發投入不足使大多數國產廠商難以進入這個市場。

　　TD-SCDMA試商用啟動，智慧型手機市場進入3G時代。2008年4月1日，中國移動正式啟動TD社會化測試和試商用，採購的TD手機中包括三星SGH-i688、酷派6268、6260和中興U980、U981等多款智慧型手機。中國智慧型手機市場正式進入3G時代，國產廠商面臨崛起機遇。TD是中國政府全力支持的3G標準，國內企業在技術專利和產品研發等方面一直處於領先地位。中興和酷派等廠商如能進一步提高產品質量、提升品牌影響力，必將在與國外巨頭的競爭中占據有利位置。此外，外資智慧型手機品牌有望藉機在國內市場重新劃分勢力範圍，如果三星和LG成功藉助TD機遇提升市場地位，將縮小和諾基亞、摩托羅拉的差距。

　　中國電信激活CDMA終端產業，多家廠商推出智慧型手機。因生產廠商少、機型少，以及價格昂貴，和GSM市場相比，CDMA智能機市場發展並不充分。運營商重組後，業界看好中國電信運營CDMA的前景，終端產業鏈迅速被激活，多家手機廠商重返或者首次進入CDMA領域，缺乏智能機的現狀有望改變。中國電信第一次手機集采中，除摩托羅拉、三星和酷派等傳統智慧型手機廠商外，海信與夏新首次推出了CDMA智慧型手機。中國電信定位中高端，主打網際網路手機，為爭奪運營商的集采訂單，未來將有更多的CDMA廠商推出智慧型手機。

　　中國移動介入智慧型手機作業系統，搶占競爭制高點。作業系統是中國移動為定製智慧型手機提供的統一平台，直接影響用戶的差異化體驗，對數據業務的推廣意義重大。隨著動一動增值業務逐漸成為主流，更多的業務都需要在手機生產時就進行介入。中國移動藉助行業主導地位控制作業系統，將在移動網際網路市場爭奪戰中奪取先機。2008年，中國移動的手機作業系統研發有了實質結果，其自有作業系統OMS已獲得階段性進展，並聯手聯想和LG等企業開始終端研發工作。

　　（三）發展趨勢

　　中國智慧型手機市場將圍繞3G、應用功能和行業應用等主題展開。中國移動、中國電信和中國聯通在2009年將大規模推廣3G，為吸引高端用戶以及推廣數據業務，三大運營商都將推動相應制式的智慧型手機市場發展。受此影響，手機廠商將加大基於TD-SCDMA、CDMA EV-DO和WCDMA等網絡制式的智慧型手機的推出力度。創新功能手機仍是廠商繼續推出新產品的重點，集成GPS、手機電視和WiFi無線上網等應用功能將是未來三年智慧型手機發展的主流趨勢。此外，隨著流量資費下降、網絡速度提升以及移動辦公快速發展，基於智慧型手機的行業應用成為企業提高效率、節約成本的信息化解決方案。政企客戶是運營商著重爭奪的高端客戶，為增強對集團客戶的吸引力，各運營商都將積極推動行業應用的發展。

　　Symbian系統面臨Android、OMS和Windows Mobile的強力競爭，市場份額將明顯下滑。Android擁有Google強大的研發創新能力和豐富的業務支持，Google的號召力有助於手機廠商推動終端銷售，摩托羅拉、三星、HTC、LG和索愛等主流廠商紛紛加盟。中國移動將通過深度定製方式推廣OMS，藉助行業內的主導地位，OMS的話語權不可小視。微軟在高端商務人群中擁有廣泛的支持者，同時，與聯發科的合作將幫助Windows Mobile快速擴張份額。不過，諾基亞在中國智能機市場的實力過於強大，Symbian系統的市場龍頭地位暫時不會改變。

　　智慧型手機平均價格將呈現繼續下降趨勢。第一，智慧型手機成本將逐漸降低。基帶處理器、內存與作業系統授權費用是智慧型手機物料成本比重最高的三部分，其中內存價格將持續下跌，開放的作業系統將推動平均授權金和軟體研發費用下降。第二，廠商關注低端智慧型手機市場。面對中高端市場漸趨飽和的現狀和崛起的新興市場，諾基亞、摩托羅拉、多普達等主流廠商也已經開始調整產品線，側重低端智慧型手機市場。第三，聯發科推出智慧型手機晶片，生產難度降低，更多廠商將進入智慧型手機領域，並以低價戰略占領市場。

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