淺析當前宏觀經濟形勢對捲菸消費的不對稱影響

    據菸草中國網信息員趙恩聯報導     摘要：席捲全球的金融危機已經從單一的金融領域向實體經濟領域縱深擴散，次貸危機影響尚未見底，世界經濟復甦艱難，我國外需進一步減弱，擴大內需尚須時日，受市場變動、物價波動、經濟增長、產能過剩、心理預期等多種內憂外患的宏觀經濟形勢共同作用，市場正經歷著一次次嬗變中的陣痛，寒意伴隨著經濟衰退的陰影更加哆哆逼人。菸草行業近十年來工商稅利持續增加，國家局2009年「菸葉防過熱、捲菸上水平、稅利保增長」的主要任務也更加催人奮進。筆者認為，當前宏觀經濟形勢猶如一把「雙刃劍」，對捲菸消費產生較強的不對稱影響，可謂「悲喜交加、利弊參半」。

關鍵詞：宏觀經濟 捲菸消費 不對稱

1．當前我國宏觀經濟形勢特徵分析與展望。

通過對1、2月份國家各項宏觀經濟指數綜合分析來看，宏觀經濟運行主要呈現「經濟增長放緩、物價水平回落、消費需求保守」三大顯著特點，國家同時出台的一系列經濟刺激政策對物價水平會起到促進作用，預計在經歷短期市場機體調節後，年內經濟增長仍然比較平穩，物價觸底反彈可能性較大，消費需求更加趨向理性回歸。2009年3月5日，溫家寶總理在《政府工作報告》中給出了全年「居民消費價格總水平漲幅4%左右、國內生產總值增長8%左右」的經濟社會發展兩大預期目標，也深刻體現了政府合理引導市場預期的良苦用心。

據國家統計局2009年3月10日發布數據顯示，2月份居民消費價格(cpi)同比下降1.6%，與市場預期一致，為2002年12月以來的首次下降，創自1999年6月以來的最大跌幅。2月份工業品出廠價格(ppi)下降4.5%，降幅比上月擴大1.2%，呈繼續下降態勢，cpi和ppi的同比負增長為物價水平奠定了良好基礎環境，利好信息帶來了消費者收入預期和消費需求的相對穩定，有利於恢復消費信心和擴大部分消費需求。因此，正確處理好積累與消費、物價與政策的結構性協調關係成為當前宏觀經濟調控的主要目標，是「擴大內需」的當務之急。

2． 宏觀經濟形勢對當前捲菸消費的不對稱影響分析。

通過對當前我國宏觀經濟形勢特徵分析與充分展望，作為「輕工、紡織、食品、醫藥、菸草」五大消費品工業重要門類，菸草受眾多負面的心理預期和積極的財政政策垂直影響，捲菸消費心理在矛盾中更加趨於保守，特別是物價水平對捲菸消費的影響整體表現為「消費結構高落差、消費能量低釋放，消費心理高保守、消費信心低增長」，「雙高雙低」的典型不對稱影響使捲菸市場「機會與威脅並存、責任與響應並重」。

2．1 物價信息對捲菸消費的不對稱影響。

物價是反映市場消費狀況的一個張「晴雨表」和重要測量指標，如果物價指數持續下跌，對消費信心有較大負面影響並直接導致市場失靈，消費者會普遍產生「買漲不買跌」的等待消費心理。筆者隨機調查發現，捲菸作為特殊的經驗性消費品，消費者受宏觀經濟環境下物價水平持續走低的不對稱信息影響，感覺捲菸零售價格存在下浮可能性較大，價格離中趨勢導致目前捲菸價格滿意度程下降趨勢，特別是出於滿足個人感官需求（生理需求）的消費者，其需求受外界不對稱傳導的物價信息影響更強，對捲菸消費產生波動性影響較大。雖然國家局已下發了《關於捲菸價格管理的通知》（國煙計〔2008〕549號），就今後新開發的超高價位捲菸品牌調撥價、批發價上限進行了明確的規定，在物價水平短期下滑趨勢下，一是目前相對較高且堅挺的捲菸零售價格與市場傳導的物價信息對捲菸消費信心的傷害不容忽視，但不會產生長期影響；二是物價信息的不對稱傳播直接導致消費者消費能力增加疲軟和消費結構走低，卻對捲菸消費總量影響相對較小。

2．2 經濟周期對捲菸消費的不對稱性影響。

通過利用銷量和利稅兩大代表性經濟維度分析來看，菸草經濟發展具有明顯周期性，第一周期銷量、利稅快速增長（1982年到1995年），第二周期銷量保持平穩、利稅較快增長（1996到2002年），第三周期銷量、利稅再次快速同步增長（2003年到2008年），從菸草經濟增長周期分析來看，主要表現為「變化周期遞減、經濟高位增長」趨勢，且菸草經濟發展的三個周期與宏觀經濟發展軌跡基本吻合。因此可以分析認為，受宏觀經濟衰退、擴張循環周期影響，經濟周期對捲菸消費呈「不對稱的獨立性」影響。在菸草專賣環境下，我國菸草經濟屬典型的「內生性增長」，消費水平、消費總量、消費習慣、消費信心、消費心理等受經濟周期不對稱影響較大，目前受經濟周期的不對稱影響主要表現為：一是為沿海部分高端產品銷量走低、價格疲軟、銷量轉移，內地銷量、利稅短期獨立性逆勢上揚後將緩慢回落；二是外需進一步減弱對菸草經濟影響相對滯後，菸草經濟的內生增長在經濟周期下行階段增長獨立性有所放緩，捲菸消費水平出現垂直差距，而消費總量短期依然穩定。

2．3 人口流動對捲菸消費的不對稱性影響。

金融危機由沿海向內地不斷擴散加速了人口規模流動和產業結構轉換，保持宏觀經濟穩定增長，成為當前面臨的一個重大問題，對捲菸消費的不對稱影響過程更為複雜。由於宏觀經濟增長放緩，發達地區的社會固定資產投資，工程項目興建數量出現負增長，產業結構調整使資本、技術密集型產業比例上升，投資就業彈性下降，導致勞動力需求增長速度有較大比例的下滑，捲菸消費將伴隨著心理預期的負面影響而產生較大不對稱性錯位調整，具體表現為：一是部分沿海省份社會消費品零售總額呈現下降趨勢，近來銷量增長和結構增長明顯放緩，銷量隨著人口流動有從東部沿海省份向中西部內陸省份轉移的趨勢，不對稱性主要表現在銷量轉移速度高於結構轉移速度；二是人口流動性過剩的矛盾進一步加劇了收入預期和物價水平對捲菸消費需求的波動性影響，捲菸市場零售價格秩序在自由競爭中出現高、低動盪，不對稱性表現在「把價格穩定作為宏觀調控的主要目標」將失去決策彈性依據。

2．4 財政政策對捲菸消費的不對稱影響。

財政政策是政府的重要宏觀經濟政策，積極的財政政策主要是在經濟周期低谷時期發揮對經濟增長的宏觀導向作用。2009年政府實施的4萬億元人民幣經濟刺激計劃催生溢出效應，通過擴大財政赤字、發行國債籌集資金，增加財政支出和公共設施建設，以增加有效供給為手段，帶動民間投資為目的，刺激經濟平穩發展，很大程度上實現了國內市場需求在高位增長後平穩「軟著陸」，擴大內需為經濟發展注入了可持續增長動力。財政政策對捲菸消費的不對稱影響主要表現為：一是以政府為主體的大規模投資，會抑制居民消費的合理增長，將進一步引發消費者物價指數和零售物價指數波動而產生物價水平相對震盪，導致最終需求結構和物價整體水平產生對立影響而降低捲菸消費需求，人均捲菸消費量將出現在不同區域環境下的結構、銷量指標的不對稱性波動；二是積極的財政政策具有傳導過程短的宏觀調控優勢，有利於快速刺激需求和促進供給應當同時並進，使得供給主體取得穩定貨幣收入並形成相互貨幣購買力需求，有利於化解捲菸消費者保守、矛盾的消費心理，使得捲菸消費主體在宏觀經濟低谷時期持續釋放消費能量。

2．5 產能過剩對捲菸消費的不對稱影響。

從市場範疇研究宏觀經濟學時認為，產能過剩是市場經濟的必然產物。2009年2月份工業品出廠價格(ppi)下降4.5%，說明各種工業產能的集中釋放速度高於市場消費增長速度，使市場供、求矛盾加劇，特別是原材料產能過剩使市場物價總水平回升乏力，市場要素價格相對扭曲，產能過剩的發展將會使企業的投資預期和居民的消費預期下降，對社會產生失業並帶來消費增加疲軟。但產能過剩並不意味著產品過剩，央行貨幣政策委員會委員樊綱在瑞信亞洲投資年會上針對產能過剩問題樂觀指出，4萬億元的經濟刺激方案恰恰能夠完成庫存和產能的清理，而無需商業企業自行清理。因此，筆者從宏觀經濟學辯證分析認為，目前短期的產能過剩對捲菸消費的不對稱影響主要表現為：一是由於目前產能過剩行業對捲菸消費的傳導性影響較緩，內地市場相對釋放的最終消費需求成為捲菸消費新的增長點；二是現行宏觀經濟在新一輪經濟周期調整環境下產生的投資高、儲蓄高直接造成生產與消費不對稱，過於保守的消費心理從宏觀層次影響著捲菸消費總量，但產能過剩導致的物價總水平偏低又不對稱地影響著捲菸消費量小幅攀升。

3． 當前宏觀經濟形勢給捲菸消費帶來的市場機會分析。

筆者通過對菸草行業近10年來的產量、銷量、稅利及稅利增長率和gdp增長率比較分析來看，菸草經濟增長周期與宏觀經濟增長周期存在「節奏協調、周期吻合」的典型特徵，菸草經濟作為國民經濟的一個重要組成部分，菸草行業不可能游離於宏觀經濟之外而固步自封。當前宏觀經濟形勢下，國民經濟的整體走勢必然對行業發展產生深遠影響。2009年在宏觀經濟低谷時期，行業要正確處理好「局部與整體、需求與引導、生產與消費、價格與調控」的多維度關係轉折互補，繼續有力貫徹「控制總量、稍緊平衡」方針，充分利用行業專營專賣優勢，紮實推進以滿足市場需求為取向的「按客戶訂單組織貨源」推廣工作。

筆者利用swot態勢分析法分析認為，在當前宏觀經濟形勢下，菸草行業的特殊性決定了目前面臨的市場總機會大於總威脅，所擁有資源（市場、客戶、品牌）的總優勢大於總劣勢，當前應主要以結合外部機會與企業內部優勢的so 戰略為主要經營導向，要特別注重對外部機會的分析和利用，從而最大程度減少經濟低谷對捲菸消費帶來的負面影響。

3．1 重點骨幹品牌對捲菸消費的支撐作用明顯提升。

在全球性金融危機強烈影響下，國內很多外向型產業增長乏力，而中國菸草在2008年仍然呈現「捲菸銷量平穩增長、經濟效益穩步提升」的喜人局面，累計實現工商稅利4499億元，比上年同期增加619億元，增長15.95%。2008年，共有21個品牌商業銷售額超過100億元，與2007年相比增加3個，其中18個品牌屬重點骨幹品牌；《2008年中國菸草行業研究報告》發布數據顯示，2008年前20名全國性重點骨幹品牌累計銷售1878.4萬箱，占行業總銷量的比重為43.1%，累計實現銷售收入4110.9億元，占行業總銷售收入的比重為61.22%。筆者分析認為，在當前比較嚴峻的宏觀經濟形勢下，菸草行業通過「訂單供貨」崔生的重點骨幹品牌（20+10），成熟的品牌體系相對緩衝了金融危機對行業的深層影響，重點骨幹品牌對捲菸消費的重點支撐作用在今後一段時間內將更加明顯提升，市場機會將更加突出。

3．2 農村最大消費群體成為捲菸消費增長的決定因素。

2009年中央財政用於「三農」支出是7161億元，增長20.2%；用於教育、醫療衛生、社會保障、就業、保障性住房、文化等與人民群眾生活直接相關的民生支出將安排7285億元，增長29.4%。國家實行家電下鄉政策、農民生產和生活的補貼、保障性安居工程建設等一系列積極的經濟增長因素，進一步活躍了農村市場的消費信心。政府增加農村基礎設施建設和民生投入，為擴大農民就地就業和農村消費創造了積極條件，這也就意味著國家大幅度提高農民收入，即將催生市場消費的最大消費群體，占全國人口數量60%以上的農村人口的捲菸購買力將得到快速提升。由於宏觀經濟形勢下本輪經濟調整以重工業的調整為核心，對農村市場的影響相對較小，農村市場穩定的消費需求成為金融危機陰影下捲菸消費的主要陣地。因我國典型的城鄉二元經濟結構發展不均衡，如何有效提升捲菸消費在農民所有消費中的比例、結構和擴大消費支出，是今後菸草行業銷售結構提升的決定性因素。

3．3 菸草「內生性增長」條件更加優越。

國家對鐵路、公路、機場、水利等公共基礎設施建設投資比重大再次加大，並全面吸收和帶動企業投資、民間投資，將產生巨大的溢出效應。公共基礎設施建設對地方捲菸消費市場產生莫大的積極影響，相對拓展了捲菸銷量和銷售結構上揚空間，對捲菸消費有直接推動作用。我國捲菸消費屬典型的「內生性增長」，行業在聯合重組進程已取得內生性增長的主要條件，筆者認為基礎設施建設的大量開工，有利於緩解失業壓力並持續釋放出大量消費能量：一是捲菸行業是典型的抗周期行業，捲菸消費屬個人生理行為，兩者共同決定了市場需求剛性穩定，菸草「內生性增長」條件比較充分；二是世界已開發國家經濟放緩一定程度上導致對中國出口需求的減少,對於中國偏熱的經濟有一定程度的緩解作用，國內需求在積極的財政政策影響下進一步擴大，代表居民食品、飲料、菸草等消費支出比重相對增加，菸草「內生性增長」條件更加發揮突出調節作用。

因此，菸草行業在當前宏觀經濟形勢下，要努力確保實現「菸葉防過熱、捲菸上水平、稅利保增長」的主要任務，深入學習實踐科學發展觀，正確處理生產與消費的突出矛盾，最大程度程度減少經濟低谷對行業造成的負面影響。國家工業和信息化部李毅中部長在2009年全國菸草工作會議上也明確指出：菸草行業在我國國民經濟中是個特殊行業，既直接關係到消費者利益，又是國家財政收入的重要來源；既要堅持專賣體制，對菸草生產進行有效控制，又要適應市場消費需求，建立內部適度競爭體制機制，培養重點骨幹企業和名優品牌。同時，菸草行業產業鏈長、帶動性強，涉及菸葉生產、捲菸加工和銷售各個方面，與發展現代農業、現代工業和現代流通業有著密切聯繫。

參考文獻：

1、十一屆全國人大一次會議《政府工作報告》 國務院溫家寶總理

2、《在 2009 年全國菸草工作會議上的講話》 工業和信息化部李毅中部長

3、《中國城市流動人口影響因素的定量研究》 朱傳耿、顧朝林、張偉

4、《2008年商業銷售額十大捲菸品牌的市場分析雲南菸草科學研究院》何建龍

5、《2009年宏觀經濟形勢走勢分析》 曾慶文

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