淺析2013年輪式穀物收割機市場發展前景

　　據中國報告大廳了解：2013年輪式穀物收割機市場驟然活躍起來，出現了近年少有的火爆局面，成為自2009年以來的又一個新拐點。市場調查顯示，今年已累計銷售各種輪式穀物收割機5.56萬台，同比增長32.4%。其中自走式小麥機銷售5.2萬台，同比增長32.19%;背負式小麥機銷售3640台，同比增長 15.26%。這是自2010年連續三年負增長後的一次總爆發。

　　回顧2002年以來10餘年我國輪式穀物收割機市場走勢，不難發現，輪式穀物收割機以2009年為節點，經歷了兩個重要發展階段，一個是 2002~2009年的動盪期，輪式穀物收割機市場走勢表現為大起大落，跌宕起伏的特點，年度增幅最大相差100%以上;一個是2009~2012年平台期，2010年之後形成一個相對穩定需求的平台，年度需求維持在4萬餘台。2013年市場驟然變臉，不僅需求量一舉突破5萬台，而且增幅高達30%以上。那麼市場究竟怎麼了?又有哪些因素導致市場發生如此大的變化?

　　根據調查分析，2013年輪式穀物收割機市場出現波動性增長的主要原因有以下幾點：

　　一是市場周期性需求。縱觀近10年的市場走勢規律，我們不難發現，我國輪式穀物收割機市場需求周期大約3～4年之間，2013年是在經歷三年的低谷期後，市場進入需求高峰期的周期性反應。

　　二是需求更新「四重唱」引爆市場。第一，需求量的絕對更新。市場調查顯示，我國輪式穀物收割機使用壽命在3.5～4.5年之間，按此推算，今年的市場更新產品恰好是2009年高峰期所購買的產品。第二，產品升級的拉動。今年各個生產廠家均將傳統產品進行了技術改進升級、作業效率(餵入量)升級、駕乘舒適性升級以及外觀大升級，性價比大幅提高，不但刺激了老用戶的「更新換代」購買，也帶動了新用戶首次購買。第三，消費者「逐新」需求的拉動。近年，我國消費者一般不等產品壽命結束，在收回成本後就開始更新產品，將更新期由過去的3~4年提前到2年，致使市場更新量進一步增加。第四，隨著農機大戶、農機合作社、家庭農場、農業合作組織等農村集群組織的以10%年均速度快速成長，逐漸上升為市場需求的重要力量，導致消費者構成發生重大變化。而集群購買的一個最大特點就是大型化，客觀上推動了輪式穀物收割機大型取代中小型速度的加速，成為市場需求的又一重要動力源。

　　三是補貼政策拉動。今年小麥主產區對輪式機補貼數量沒有過多的限制，在農機具補貼種類上沒有實施往年傾斜政策(向玉米收割機傾斜)，並且多數地區執行國補政策，尤其是5公斤機型單台補貼4萬元，對用戶極具吸引力，拉動了市場需求。

　　四是消費者跨區作業收益增加，激活潛在需求。市場調查顯示，2012年，購買輪式穀物收割機的用戶50%以上的用戶作業收益增加，只有不到10%的用戶收益出現滑坡。現實使用者豐厚回報的示範作用激活了潛在市場需求，成為誘發市場需求的直接推手。

　　需求結構重大調整，催生新主導機型

　　2013年我國輪式穀物收割機市場最大的變化在於市場需求結構發生重大調整，它終結了統治市場長達六年的主導需求機型2~2.5公斤產品，今年的市場占比由去年的57.6%跌至5.6%;隨之開啟了以4~5公斤的產品為主導需求機型的新階段，其需求占比由去年的27.3%上升到82.3%。這種變化自2012年既已初露端倪，但並沒有撼動2~2.5公斤的統治地位。根據近年我國輪式穀物收割機發展的規律，4~5公斤機型或將成為今後幾年的主導機型。導致這種變化的主要原因：一是國補取向大型化，刺激市場需求轉移;二是農村組織結構的急劇變化，消費集群的快速成長，成為誘發需求轉移的深層次因素;三是大型機械已經成熟，性能穩定，作業效率高，機手可以獲得更多的收益;四是消費者收入增加，購買力增強。

　　產品需求或將呈現出以下幾個特點：第一，4~5公斤作為主導機型將會延續至少3年時間;第二，其占比或將逐年遞減，進一步大型化的趨勢將更加明顯，6公斤以上的機型會加速推進;第三，今年2~2.5公斤機型已經被擠壓至谷底，今後或將出現小幅反彈。

　　中原區域爆發，魯豫市場飆升

　　2013年輪式穀物收割機市場主要集中在蘇北、安徽、山東、河南等區域，從區域占比分析，河南、山東市場進入鼎盛時期，市場占比分別提高了 39.7%和35.5%，需求量較大的蘇北和安徽市場雖然出現3.7%和0.3%的增長，但對整體市場的增長几乎不產生根本的影響。

　　從區域需求機型分析，中原地區5公斤產品銷3.2萬台，比重達到了63%。東北地區也繼續向大型機發展，8公斤以上產品銷量接近翻番增長。回顧市場發展歷程，2009年以前，中原地區以2公斤產品為主導，東北地區以3、3.5、4公斤產品為主導。2010年開始，隨著用戶的需求升級，以及產品的技術升級，中原地區由一統多年的2公斤產品向2.5、3、3.5、4、5公斤產品發展，東北地區向6、7、8公斤甚至更大餵入量產品發展。

　　穀神一枝獨秀，眾品牌增勢強勁

　　受市場利好因素影響，2013年輪式穀物收割機絕大多數品牌均出現了近年少有的強勢增長勢頭。市場調查顯示，穀神銷售超過3萬台，同比增長 34.19%，山東巨明與金億銷售均超過3000台，同比分別增長87.29%和11.98%，尤其是巨明成為增幅最大的品牌。洛陽中收、江蘇沃得也有較大的增長。

　　從市場競爭分析，2013年的輪式穀物收割機市場延續了往年的競爭態勢，競爭較為平淡，市場占有率高度集中，銷售前8的企業占比高達 97.6%。穀神收割機占據了62%的市場份額，較之去年提高了1個百分點;巨明、金億緊隨其後，占據了7.1%和6.7%的市場份額。迪爾佳聯同比出現下滑，占比下降了2.9個百分點。

　　成熟度格局未變，明年市場起伏不大

　　輪式穀物收割機市場經過多年發展，從「市場發展」和「產業發展」兩個維度來看，中小餵入量收割機已經進入市場成熟、產業成熟期;大餵入量收割機則處於市場成熟、但產業還有待進一步發展期。2014年，預計這種成熟度格局不會發生變化，也就意味著整體市場不會有太大的起伏。

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