中國家紡品牌行業發展現狀

　　近年來，隨著市場競爭越來越激烈，中國家紡品牌幾乎已經走到懸崖邊上，各家紡品牌企業雖然紛紛聘請大牌女星代言，同時，也利用現代電子商務營銷渠道占據市場先機。業內人士認為，中國家紡品牌應該在品牌概念化創新、品牌價值精準化、品牌形象專業化等三個方面做足文章。

　　品牌概念化謀求創新之勢

　　中國歷來有女主內男主外之說，家紡顧名思意應該歸結為女主人的管理範疇，男性基本上不會過多關注家紡，甚至基本不會參與任何購買決策。正是緣於家紡的獨特的消費特點，各大家紡品牌開始圍繞家庭主婦做起文章。家庭主婦消費者有兩個最為重要的消費特質，一是成本意識非常強，二是是感性消費占據重要地位，這就是說，女人常常是買東西既要便宜又要浪漫時尚，所以女人愛逛街，一方面享受商場琳琅滿目的購物氣息，另一方面可以淘到物美價廉的好東西。

　　結合家紡企業品牌概念化的特點，業內人士提出，家紡品牌概念整合，尋求概念突破，為日後品牌營銷蓄勢。家紡品牌概念整合，我們尋求從面料、技術、質感、外觀、文化、習俗、情感等方面進行錯位差異化整合，建立有質感和情感因素的品牌概念結合體，創造品牌勢能高點。

　　品牌精益化謀求價值之實

　　業內機構最早在家紡品牌創建過程中提出品牌精益化，這也與女性消費者追求精細心思縝密有關。家紡品牌必須要通過品牌傳遞價值，最終通過價格來呈現給消費者。

　　品牌形象化謀求營銷之利

　　據中國報告大廳發布的《2012-2016年家紡行業市場調研及發展趨勢研究報告》指出家紡產品終端展現遵循以下幾個原則：一是全面展現原則，將家紡品牌及產品進行全面的展現;二是生活化展現原則，將家紡品牌及產品進行分層級完全生活化展現;三是使用價值展現原則，將家紡產品的使用價值剖析式逐漸展現;四是品牌價值展現原則，將家紡品牌價值通過物化的方式展現。通過這樣的終端展現，加之終端營銷工具的運用，實現家紡品牌帶動終端銷售的最終目的。

　　中國家紡行業發展基本上呈現出百花齊放的態勢，但由於多數家紡企業品牌根基比較薄弱，在市場營銷的把控上尚顯不足，所以只通過明星代言的方式獲取競爭優勢，這種明星代言的品牌創建模式顯然無法實現可持續發展，也不利於品牌文化的積累和品牌價值的多重展現。

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