2015年移動廣告市場發展現狀分析

　　據統計，2014年應用內廣告是移動廣告支出中份額第二大的部分，占近1/5。預計到2017年應用內廣告份額將增長至超過1/4。

　　GMIC是全球規格最高、規模最大的移動網際網路行業盛事。本次大會以「移生萬物」為主題。字面上的理解是，通過對移動網際網路的開發與創新，使得網際網路逐步影響社會生活的方方面面。來自全球超過60個國家的25000+名與會者，將圍繞這一主題，聆聽領袖的觀點、向世界宣傳自己的品牌、與最前沿的創新者碰撞思想。此次參展GMIC可以讓你與同行業的開發者、廣告主等業內精英展開深入交流。

　　數據顯示，移動廣告正快速搶占廣告市場，在2014年移動廣告市場規模就達到了296.9億，同比增長翻一番，增長率達122.1%。

　　據報告網了解，移動廣告營銷不能再「曇花一現」式的發展，迎合行業高速發展不僅要實現快速發聲還要落地有聲，傳統的單一的推廣模式已漸漸失效，全面而立體的營銷時代正在邁進。

　　隨著移動廣告主對於廣告效果需求的增強，移動廣告平台的角色也在逐漸變換，已不再僅是提供多渠道投放的角色，更多的是要參與到移動廣告的內容製作中去，也就是說移動廣告平台要扮演內容運營的角色，深入到產品中，從產品的角度為其做營銷包裝，繼而才到投放階段。

　　據報導，市場調研機構在2011年曾給出預測，稱全球移動廣告市場的規模在2014年將達到25億美元——然而事實上，移動廣告市場的增速遠超人們想像。根據當前最新預測，全球廣告主在移動領域的廣告支出預計今年將至少達到280億美元規模。

　　移動廣告支出將超桌面廣告支出

　　眼下，桌面廣告支出仍領先移動廣告約11.8億美元。不過這一優勢預計很快就會覆滅。市場調研機構eMarketer的最新報告指出，移動廣告市場預計在兩年內將達到498.1億美元規模，這相當於桌面廣告市場的兩倍左右——後者預計在未來幾年內都維持在250億美元水平。而到了2019年，全球移動廣告支出將會占到全球數字廣告總支出的72%的比例。

　　應用內廣告將超過移動網頁廣告

　　用戶在應用程式上花費的時間要遠超在移動網頁上花費的時間。為迎合消費者的這種習慣，品牌商們正計劃在未來幾年裡加大應用內廣告投入，以獲得更好效果。eMarketer預計，應用內廣告支出（296.6億美元）到了2016年將會達到移動網頁廣告支出（108.4億美元）的三倍水平。

　　事實上，eMarketer的預期與另一調研機構IDC的預期基本一致。後者預計，應用內廣告支出在未來將成為各國應用市場的主要營收來源。

　　視頻廣告爆發增長

　　移動視頻廣告是整個數字廣告市場中增長最快的領域。預計在2018年之前，該市場的複合年增長率將保持在73%左右，僅美國市場的規模在2018年就達到44億美元。

　　視頻廣告對參與度較高的用戶通常有顯著的效果，能夠為品牌商帶來更強的品牌影響力。根據調研機構Supersonic的報告，視頻廣告的點擊率通常在20%到35%之間，換而言之，這也就意味著應用開發者將獲得較高的eCPM（每千次點擊收入）。

　　印度是下一個移動市場的溫床

　　東南亞全球智慧型手機市場增速最快的一個地區，尤其是印度，該市場嚴重缺乏寬帶網接入，但移動設備滲透率卻異常高。預計印度今年的移動設備使用量將達到2.5億台，而其中超過半數將享有網際網路接入服務。

　　Supersonic與印度本地開發商展開的一些測試也顯示，與美國千禧一代一樣，印度年輕人也對移動廣告有很高的接納率，這將為未來廣告收益帶來良好契機。

　　Android曝光率驚人，iOS營收嚇人

　　來自OperaMediaWorks的調查報告顯示，Android和iOS共占據全球廣告曝光率和營收總額的90%以上。其中，Android在曝光率方面絕對領先，占據63%的流量份額，和41%的總營收額；蘋果iOS的廣告曝光率僅占全球份額的27%，但營收比卻高出Android約11個百分點。

　　市場對點擊廣告後的數據追蹤需求漸升溫

　　用戶通過點擊廣告完成應用安裝後，再想追蹤其後續操作將是困難的。而這個市場空白將為能夠提供第一手數據資料的服務商提供無限商機。

　　廣告投資回報率（ROI）是重要的，而隨著投入越來越大，市場對能夠追蹤廣告點擊後的後續數據的需求也會越來越強烈。品牌商、開發商以及廣告技術提供商必將展開有關合作，來填補市場的空白。

　　遊戲統治了移動平台的使用時間

　　毋庸置疑，遊戲是移動用戶花費最多時間的應用類別，遠超社交類應用或音樂類應用。如今用戶每天平均耗費的遊戲時間已經突破2個小時。

　　移動遊戲是非常分化的，上面提供的廣告體驗與其他應用完全不同。遊戲廣告通常是沉浸式的，且在生成大量用戶數據方面有獨到的一面，尤其是那些應用內嵌的廣告。這些都是未來廣告宣傳和投放會重點考慮的元素。

　　廣告可視性的標準在改變

　　廣告主與發行商之間一直圍繞著廣告的可視性爭論不休——發行商通常希望產生儘可能多的廣告曝光率，而廣告主則希望獲得有保障的觀看率——而至於哪些方式的廣告呈現可以被認定是一次有效的曝光（被觀看了），美國互動廣告局在最新頒布的《2015可視性標準》中作了新的解釋。預計這些新規章會很快被市場採納。

　　用戶想要互動

　　參與性的移動廣告是多維的。它們應該支持互動，並給用戶一個清爽的控制感受及上佳的廣告體驗。領先品牌商和開發商廣泛使用獎勵性視頻廣告和點擊播放廣告等形式就是基於這些原因。此類廣告據有很高的效率和參與度，能大幅拉高品牌廣告商的點擊率及應用安裝率。而與傳統的橫幅式廣告相比，後者顯然因缺乏互動性而不受歡迎。

　　應用推廣廣告逐漸成熟

　　獲取用戶是困難的，找到正確的客戶群體也是困難的，但應用推廣廣告的出現則是實現這些的第一步。深度的用戶定向廣告投放能力和可編程廣告能力都能在捕獲正確用戶群體上幫助節省時間與精力。對於繁忙的開發商和品牌商而言，時間就意味著金錢。

　　去年，應該推廣廣告支出達到了16.7億美元，占到整個移動廣告支出的8.7%。而有機構預計，今年該市場將增長到30億美元規模，年增長率預計超80%。應用推廣廣告是一個新的領域，而新領域也往往意味著更快的增長。

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