2015年我國衛浴五金市場三大主流營銷趨勢分析

　　衛浴五金行業的不斷突破和創新發展必然導致競爭的不斷加劇，衛浴五金企業競爭劍拔弩張三大營銷貫穿整個市場。是塑造品牌效應最基本的營銷方式，也是企業資金投入最多的環節。近年來，家居建材企業的廣告營銷也是呈現出愈演愈烈之勢，眾企業也紛紛大走廣告營銷策略。在消費者眼中，產品廣告已成為了解企業的最大途徑。

　　據中國報告大廳發布的《2014-2019年中國衛浴潔具行業市場現狀與投資戰略分析報告》顯示，行業的不斷進步，市場的競爭力也不斷的提升加強，建材營銷呈現出飛速發展的趨勢，從瘋狂的廣告營銷，到看似美妙的明星代言式營銷，再到全面發展的體驗式營銷等等，都用其潮流的表現方式吸引著消費者，企業也從中收穫到了應有的銷量。

　　明星代言風潮勁吹

　　明星代言，在家居建材行業中可以說是絕對的潮流營銷方式，衛浴五金企業選用明星做品牌代言的現象也是較為常見的。儘管明星代言的費用相當較高，但是家居建材企業仍然熱衷於此。原因在於明星代言確實可以在消費者一層面推起一股不小的波瀾。

　　2009年8月28日，影視巨星陳道明先生與歐亞達集團在北京崑崙飯店成功簽約，正式成為該集團旗下歐亞達家居品牌形象代言人。歐亞達集團的負責人稱，簽約陳道明作為形象代言人，不僅看重他在影視圈的強大影響力，更看重的是他成熟的氣質和卓越的成就，能夠充分詮釋「歐亞達家居」的內涵：他的優雅與高貴，與歐亞達家居連鎖商場的高端形象相吻合。

　　在第三屆上海樓梯出口交易會舉辦期間，國內當紅影視明星佟大為出席了「瓦倫亞」樓梯品牌形象代言活動，引起了整個樓梯出口交易會不小的轟動，現場觀眾把瓦倫亞展位圍得水泄不通，場面氣氛熱烈，吸引了眾多參觀者的眼球。之後，在上海光大酒店的新聞發布會上，經銷商及粉絲們擠爆會場。

　　恆潔衛浴五金進駐央視，邀請濮存昕作為代言人。惠達潔具高調簽約孫儷，成功打造明星品牌。鄧婕代言九牧潔具、陳慧琳代言TOTO、陳道明代言帶自然地板、蔣雯麗代言歐派櫥櫃。眾多家居企業紛紛借明星代言成功上位，家居建材品牌牽手當紅明星的一幕不斷上演。

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