2015年我國移動廣告行業發展現狀分析

　　從產業的定義中可以看出，廣告產業應當是提供或生產廣告產品和服務的企業的集合體，主要包括廣告公司和廣告媒介，而不包括廣告產品和服務的最終購買者廣告受眾和廣告主廠商。移動廣告是通過移動設備（手機、PSP、平板電腦等）訪問移動應用或移動網頁時顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、連結、視頻、重力感應廣告等。2015年我國移動廣告行業發展現狀分析如下。

　　近年來，我國廣告行業發展勢頭強勁，2015年廣告經營額有望突破6000億元。

　　據國家工商總局副局長甘霖介紹，「十二五」期間，我國廣告業發展勢頭強勁，從2010年至2014年的5年間，全國廣告經營額已從2300多億元增至5600多億元，廣告經營單位從24.3萬戶增加到54萬戶，從業人員也從148萬人增至217萬人。據預測，2015年全國廣告經營額有望突破6000億元。

　　此次成立的全國廣告產業發展聯盟，由國內廣告產業園區攜手廣告企業、教學研究機構、知名廣告人聯合發起，將形成一個整合平台，完善政府主管部門與廣告產業、廣告產業與關聯產業、廣告產業內部市場主體和市場要素之間的合作關係。

　　日前，《2014-2015年中國移動廣告行業研究報告》顯示，中國已經超越英國，躍居全球第二大移動廣告市場。在整體格局方面，呈現出「一超多強」的形勢，移動廣告行業競爭走向差異化，程序化購買將成主流。

　　數據顯示，2014年中國移動廣告市場規模達275.6億元，較2013年增長137.38%。如此龐大的市場蛋糕吸引了網際網路巨頭的爭先入局，騰訊、阿里、360等行業巨頭都在積極謀劃移動廣告市場。行業競爭也隨著網際網路巨頭的進入日益加劇。 移動廣告平台公司從2010年的上百家，到2011年的100家以內，到2013年末，只剩下十幾家，在2013年至2014年的市場競爭中不少廣告平台以不同的方式退出。

　　分析師認為，移動廣告平台不斷洗牌過後，逐漸形成了「一超 多強 群雄」格局。百度移動聯盟成為「一超」，「多強」有Admob、InMobi、力美、易傳媒、點入等，「群雄」則是以艾德思奇、多盟、點媒和安沃為代表。更多相關信息請查閱中國報告大廳發布的廣告行業市場調查分析報告。

　　由於目前國內移動廣告市場的廣告主需求有待進一步開拓，並且優質媒體流量相對集中，數量較少，進而移動營銷服務商競爭非常激烈。要想在市場上贏得一定的地位並站穩腳跟，必須進行差異化競爭，專注於某一業務領域或消費者領域，形成自己的優勢。如力美作為國內第一家推出專業移動DSP的平台，集中發力移動DSP和DMP。將公司分拆成立「力美廣告」和「力競廣告」兩大全資子公司，前者主要業務為Wap代理業務以及廣告網絡業務（如力美積分牆），後者主要業務為移動DSP業務。

　　作為國內第一家和Google DoubleClickAdX實現RTB對接的移動廣告平台，力美DSP截至2014年共對接13家Ad Exchange平台，實現全球日均100億，中國超過40多億的競價請求，積累的移動設備數據達7.2億。而力美DMP通過對第一方數據、網際網路公開數據、第三方數據、ADN數據及力美DSP投放數據的清洗、管理和分析挖掘形成7.2億移動設備數據的積累，包括5000億條行為軌跡、16000個人群標籤、1500個商圈及800個城市等數據。

　　與此同時，隨著品牌廣告主對程序化購買認識程度的加深，其對程序化購買的需求也在不斷提升，程序化購買將逐漸成為主流。移動廣告服務商必須與時俱進，進行技術創新，走向程序化購買。如力美早在2013年率先利用自己的DSP 平台，通過實時競價的程序化購買方式，力求幫助廣告主從海量的廣告資源中花最少的代價購買到最合適的受眾。

　　隨著網際網路巨頭的積極布局，資本的爭先入駐，新的攪局者也不斷湧現，可以預見未來移動廣告行業將迎來一場廝殺，到底誰能笑到最後，在於誰能順應市場的發展，及時進行創新融合。