2016年移動廣告行業市場發展分析

　　移動網際網路的高速發展為移動廣告的發展提供了巨大的空間，移動廣告市場經過幾年的競爭後，逐漸進入了新的發展階段，針對垂直行業的移動廣告平台在各自領域逐漸形成規模化經營，移動廣告產品的創新和成熟進一步吸引廣告主向移動廣告市場傾斜。

　　2015年移動廣告市場規模達到901.3億元，同比增長率高達178.3%，預計到2018年將突破3000億，移動廣告的整體市場增速遠遠高於網絡廣告市場增速。

　　移動搜索廣告為移動端份額最大的廣告類型，2015年占比達40.5%，但其份額在近兩年呈現出下滑趨勢。移動電商廣告、移動門戶及新聞廣告分別為移動端第二、第三大的廣告類型，在2015年的占比分別為19.7%和15.9%。

　　從2016年移動廣告市場1340.8億元的規模以及預測的未來規模數據來看，移動端廣告的營銷價值不容低估。移動端廣告營銷增強了品牌與消費者之間的多點互動，可快速有效地觸及消費者的真實需求，使廣告營銷更加精準。而移動端廣告營銷也正在成為廣告主普遍關注的新領域。

　　未來移動端廣告營銷將會越來越受重視，而隨著智能化生活的普及程度增大，廣告營銷必然會跟智能化相結合，網際網路精準廣告營銷的未來也必將趨向精準化、智能化。

　　隨著移動廣告市場的不斷成熟，其增速也將趨於平穩，但仍將保持在較高水平。數據顯示，未來幾年移動廣告在整體網際網路廣告中的占比將持續增大，預計2018年該占比將接近80%。

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