消費品進口關稅稅率下降對電商行業造成的影響分析

　　針對當前的消費形勢，圍繞著滿足我國居民消費升級的要求，國務院常務會議決定通過完善稅收調節等政策營造公平競爭的進出口環境，增加公民購買較強的消費品進口，擴大國內消費。同時還採取措施吸引境外遊客在我國境內購物消費，促進有國際競爭力的產品出口。上次國務院常務會議決定的五條政策措施，涉及到財稅、商務、海關、質檢、旅遊等多個方面，內涵十分豐富。有關工作都在緊鑼密鼓的推進過程中。

　　從6月1日開始，服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等14類日用消費品實行新的進口關稅稅率，平均降幅超過50%。稅率的變化體現在零售終端還有待時日，但電商已經「喜氣洋洋」，因為新稅率將直接降低它們的進口成本。消費品進口關稅稅率下降對電商行業造成的影響分析如下：

　　記者同時獲悉，受關稅調整和「六一」兒童節帶動，母嬰用品、玩具近日在網上迎來銷售高峰。

　　進口成本顯著降低

　　「對消費者來說，購買商品可能要經過多道經銷商之手，下降的關稅不一定能享受到；但對電商來說，關稅下降更意味著進口成本顯著降低。」在天貓上開設進口母嬰專賣店的王女士告訴說，原本紙尿褲的進口關稅為7.5%，新稅率為2%，以一包報稅價為人民幣80元的紙尿褲為例，進口時的成本可以減少 4.4元。

　　部分垂直電商平台也指出，關稅下調意味著降低採購成本，而且與品牌商將有更大的議價空間。蘇寧易購表示，其在日本、美國、中國香港等地都有自己的供應鏈，關稅下降直接降低了採購成本，由於沒有中間商，所以可以把稅率調整帶來的好處全部讓利給消費者，讓消費者得到實惠。1號店則指出，關稅下調對引進新品類和新品牌商品有好處：一方面，政策實施後，我們可以在與供應商的談判中增加籌碼，獲取更好的價格，最終呈現給消費者；另一方面，關稅降低消息會促進用戶需求增長，有利于海購市場拓寬，加速網站的海購業務發展。

　　母嬰用品銷售大增40%

　　財政部在公布稅率調整消息時曾指出，降低關稅應有利於合理增加進口，促進國內消費升級，滿足消費者多樣化個性化的消費需求。從各大電商的銷售情況看，儘管「降關稅」的好處尚未真實兌現，但確實激發了消費者購買進口產品的熱情。尤其受「六一」帶動，不少電商母嬰、玩具類產品銷售大增40%以上。更多消費品行業信息請查閱宇博智業市場研究中心撰寫的《2014-2018年中國快速消費品行業發展現狀及前景預測報告》。

　　母嬰垂直電商蜜芽寶貝透露，圍繞關稅下降消息以及「六一」節，網站進行了促銷，不少紙尿褲售價比平時降低20%-30%不等。其中，59元的超低價紙尿褲上線半小時就被一搶而空。從總體數據看，「六一」節前後的訂單總量突破70萬單，客單價較平時有47%的增長。

　　在天貓和蘇寧易購上，除了母嬰用品外，玩具銷量也十分可觀，而且消費者熱捧「進口貨」。蘇寧易購上，樂高、星輝等兒童玩具銷量同比增長近45%；　天貓上，最受歡迎的「六一」玩具是托馬斯小火車，單日銷售100萬件，是平時成交的2.5倍。

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