伊利乳業上半年財報分析：居行業第一

　　7月25日，全球最大的專注於農業與食品相關產業的商業機構之一荷蘭合作銀行發布了2016年「全球乳業20強」榜單，這被視為目前全球乳業的權威排行榜單，而伊利股份以第八名的成績名列在榜，創造了迄今為止亞洲乳企的最好成績。

　　8月26日，剛剛躍居全球乳業8強的伊利股份公布了2016年上半年財報。財報顯示， 2016年上半年，伊利累計實現營業總收入300.87億元，與上年同期相比持平，實現利潤總額38.07億元，比上年同期增長19.41%，居行業第一。

　　市場調研機構AC尼爾森數據顯示，報告期，在國內乳製品整體市場，伊利零售額市占份額為20.1%，穩居市場第一。其中，常溫液態奶零售額市占份額為30.9%，位居細分市場第一。

　　財經專家沈萌指出，近年來，國家宏觀經濟持續承壓，需求增長放緩，受此影響，全球快消品巨頭在中國業績紛紛受挫，國內多家快消品企業亦連續幾個季度出現下滑跡象，在此背景下，伊利仍能實現市占份額和競爭地位的逆勢增長，是目前整個乳業業績穩定性最強的企業之一。

　　明星產品增長強勁 創新驅動業績

　　今年上半年，隨著居民消費需求的個性化和品質化以及「綠色發展」理念的深入人心，與此相關的「高科技、高附加值」創新產品銷售態勢良好，收入占比提升較為明顯。從伊利細分產品來看，上市僅2年的常溫酸奶安慕希延續此前爆發式增長，上半年同比增長131.4%，今年非常有望成為常溫酸奶第一品牌。而金典、暢輕等明星產品依託長年的良好口碑，同樣增長強勁，銷售規模繼續擴大。

　　此外，今年剛上市的甄稀冷凍酸奶冰淇淋、酸奶新品紅棗口味的lifeup、乳飲料爆趣珠、QQ星兒童酸奶等創新產品，也均取得不俗的市場反響。

　　不難看出，創新產品儼然已成為推動伊利業績持續增長的最強勁引擎。而這也標誌著伊利緊緊圍繞國際乳業研發的重點領域，整合海內外研發資源，從全球視角布設創新網絡。

　　據了解，在全球織網戰略下，近年來伊利先後在荷蘭成立了中國乳業規格最高的海外研發中心——伊利歐洲研發中心，與南半球著名的農業和食品專業大學——紐西蘭林肯大學簽署的戰略合作協議，在美國主導實施中美食品智慧谷——集聚整合了眾多全美頂尖的高校、科研院所和機構……通過建立國際性研發中心，加強國際合作，伊利匯聚全球優質研發資源的全球創新網絡，使其創新研發能力達到世界領先水平。

　　全方位構建消費者生態圈 形成品質體驗閉環

　　事實上，業績上增長的同時，近年來著力圍繞「品質思維」狠下功夫的伊利，還正在贏得更多消費人群的青睞。據凱度消費者指數今年發布的全球品牌足跡報告顯示，伊利成為了中國消費者選擇最多的食品飲料品牌，消費者全年購買伊利品牌產品超過11億人次。

　　伊利能得到消費者的認可，品質體驗功不可沒。一如伊利集團提出的，面對全球商業領域的四大發展趨勢，即全球市場一體化、穩增長常態化、消費需求高端化和消費者訴求個性化，唯有始終堅持品質思維的企業，才能穩健長久地發展，唯有用品質思維塑造的企業品牌，才能枝葉常青，持續贏得消費者的心、贏得市場。

　　值得強調的是，伊利的品質思維，並不僅僅拘泥在產品品質，而是涵蓋服務、極致、創新、共贏四大維度，最終形成品質體驗的閉環。具體上，就是服務以消費者為核心、始終服務於消費者的需求；極致即在企業各項業務中追求完美、持之以恆的工匠思維；創新即勇攀高峰、不斷挑戰自我；共贏即均衡發展、重視企業社會責任。

　　品質上征服消費者，業績自然也就得到了保障。

　　渠道精耕推動市場擴容 綜合市占率穩居第一併持續提升

　　當然，業績增長不但需要創新產品多，產品品質好，廣泛的市場覆蓋能讓消費者更便捷的買到產品同樣重要。為此，伊利近年在強化創新和品質的同時，還積極精耕渠道，並通過深入優化供應鏈管理，提升供應鏈服務水平，從而使其規模效應進一步得到凸顯。

　　據乳業行業市場調查分析報告 了解，目前伊利已在全國十多個銷售大區設立了現代化乳業生產基地，不僅可以供給本區域內的市場需求，還可以供應周邊地區，從而形成一個龐大的網絡體系，大大提升了物流響應速度，並降低了物流成本。此外，隨著渠道精耕的深入實施，伊利在三四線城市尤其是農村市場的下沉，也進一步提升了這種「提速降本」的規模效應，根據凱度指數顯示，截至2015年末，伊利直控村級網點已達11萬家，在全行業持續領跑。

　　同時，經過多年的國際化布局，目前伊利的全球供應鏈體系業已日趨完善，其南北半球生產基地的淡旺季互補、產供銷協同運營能力大幅增強，也有效提升了其綜合競爭力。

　　而正是得益於上述幾方面的共同促進，綜合競爭力不斷提升的伊利，今年上半年的綜合市場份額不僅穩居行業第一，且持續得以提升。

　　沈萌表示，下半年，最新的《嬰幼兒配方乳粉配方註冊管理辦法》即將實施，二孩政策也逐漸在更多地區進入實質性實施階段，行業集中度的提升配合市場增量的提升，伊利作為行業龍頭，憑藉領先的品牌、渠道和市場份額等優勢，顯然將優先受益，未來發展空間十分值得期待。

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