2016年中國在線音樂行業發展趨勢分析

　　近兩年來，從立法、司法、行政等多方面，政府對音樂版權進行保護，並推動社會各方對音樂版權進行保護；特別是2015年7月以來隨著我國政府加大對在線音樂版權的管理，及在線音樂企業的推動，部分在線音樂用戶開始為音樂內容而付費。

　　版權規範化一方面促使在線音樂企業間相互授權、版權共享的現象出現，另一方面促使企業在音樂資源趨同的情況下，基於現有內容資源進行市場深耕和精細化運作，差異化定位帶來的個性化及多樣化服務，將不斷提升行業內用戶體驗，促進行業向健康有序的方向發展。

　　在版權正規化的大背景下，互相授權、互通和共享是行業內的主流趨勢；在版權共享及各家音樂資源趨同的情況下，在線音樂企業未來很難通過獨占版權資源建立行業競爭壁壘，只有基於現有內容資源進行精細化運作及個性化服務提供，進行差異化定位，才是未來企業發展的重要方向。

　　我國在線音樂行業天然面臨著盈利難的問題；尤其在發展早期，整個市場版權保護較薄弱，在線音樂平台提供免費試聽、下載的服務，來自用戶的付費收入較少。

　　2015年我國在線音樂用戶有5.0億人，其中80後及90後等主流消費人群，具備一定的學歷和消費能力，有更強的版權意識和付費意願，購買意願更易被激發。

　　目前，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂及網易雲音樂等音樂平台都已建立了授權合作機制。這主要是因為版權共享一是可以豐富各平台的曲庫資源，二是可以節約和分攤各家的版權成本。

　　從下游布局看， QQ音樂在2016年年初發布「聽看玩唱」戰略，天天動聽改名阿里星球打造音樂平台，酷狗酷我布局直播、K歌、周邊產品、遊戲聯運等各個板塊。

　　2016年7月15日，QQ音樂與中國音樂集團（酷狗音樂、酷我音樂等）合併，成立中國新音樂集團。從未來看，各家在線音樂平台將持續發力打通上下游全產業鏈，建立集音樂娛樂為一體的大生態圈。

　　目前在線音樂市場，雖然部分用戶已經為音樂付費，且用戶的付費習慣也在逐漸養成中，但用戶付費習慣的養成是一個較長的過程，在線音樂企業需要從音樂付費以外的多種渠道來獲取收益。

　　目前在線音樂企業的收益來源主要包括會員付費、秀場主播、演唱會推廣、周邊產品銷售等，而能夠產生這些付費行為的核心因素是粉絲。

　　粉絲是願意付出情感溢價的消費者，更願意為喜歡的明星付費，也具有更大的購買力，未來中國在線音樂產業並非只能單純依靠「賣音樂」獲取收益，刺激以粉絲為核心的消費也是未來音樂產業獲利的重要途徑。

　　音樂作為一種伴隨性的消費行為，已經滲透到社會生活的方方面面；不同場景下對音樂的消費不同，音樂只有融入到場景中為人服務，才能獲得更好的發展。