2016年在線音樂行業發展現狀分析

　　2015年，我國個人網際網路應用發展迅速，網絡娛樂類應用穩步發展，優質IP拉動娛樂應用快速增長。2015年我國在線音樂用戶規模達到5.0億人，增長4.9%。

　　在所有網際網路應用中，在線音樂成為僅次於即時通信、搜尋引擎、網絡新聞和網絡視頻的第五大網際網路應用，是網民日常使用的重要應用類型。

　　從在線音樂用戶的滲透情況看，在線音樂用戶在網民中的占比已經超過七成，經過多年的發展，在線音樂PC端的應用相對比較成熟，未來增長空間有限。

　　2015年中國在線音樂市場規模為40.2億元，增長67.2%；隨著版權市場逐漸規範，特別是2015年7月以來國家對在線音樂版權市場的監管力度逐漸加大，在線音樂市場發展將更為正規有序。

　　2015年中國在線音樂用戶付費市場規模為10.5億元，增速達到121.8%，2015年高增長主要是因為2015年7月以來國家對版權音樂的監管力度加大，為了確保音樂作品版權受到保護，國內主流音樂平台開始對部分獲得授權的音樂作品進行收費，一定程度上促進了用戶付費行為的產生。

　　目前音樂用戶雖然規模比較大，在網民中的滲透率很高，但其中為音樂付費的用戶還比較少，用戶付費習慣仍需培養；隨著版權市場逐漸規範化，在線音樂市場未來將迎來快速發展。

　　很久以來，受國內盜版、用戶免費使用內容習慣的影響，在線音樂平台一直陷於盈利困難的困境，影響了上游唱片公司的發展，也阻礙了整體音樂行業的發展。

　　但從2015年7月以來，在國家對音樂版權監管力度加大的背景下，隨著服務提供商支付版權費行為的產生及用戶付費意願的逐漸形成，在線音樂行業將逐漸迎來健康發展時期。

　　從行業的盈利模式看，各大在線音樂平台在進行版權布局、不斷創新商業模式的同時，也開始基於用戶挖掘新的價值。

　　龐大的用戶群和粉絲群為企業帶來了盈利的可能，目前，在線音樂企業的盈利模式呈現出多元化的特點，不僅包括基於用戶付費的下載、收聽、流量包、會員、數字專輯購買收入等，也包括廣告、在線直播、遊戲聯運、O2O、衍生商品售賣收入等。

　　2015-2016年，用戶在數位音樂方面的付費意識不斷增強，數位音樂專輯成為在線音樂網站的創新盈利模式，多張專輯在預購期即產生巨大關注度，銷量更是可以與實體唱片鼎盛時期的銷量持平，甚至形成了更大的影響力。

　　2016年在線音樂行業大洗牌，7月QQ音樂宣布與中國音樂集團CMC合併重組，行業格局不僅沒有塵埃落定，而是處處生變。更早之前，蝦米音樂與天天動聽合併組成阿里音樂，然而天天動聽卻在10月停止服務；百度音樂在去年被太合音樂集團收入囊中，並不意味著百度缺席在線音樂這個必爭之地。

　　未來移動音樂用戶在手機網民中的占比將不斷提升，到2018年，移動音樂用戶在手機網民中的占比有望達到80%。