空調行業分析：2016年末空調業迎集體漲價潮

　　通過對空調行業分析了解到，在原材料漲價的風潮下，中央空調行業上下游的利潤必將受到影響。2016年末空調業迎集體漲價潮。

　　儘管天氣轉冷，但空調行業「淡季不淡」，10月產量和銷量均實現大幅增長，遠超市場預期。據中國報告大廳發布的2016-2021年中國空調行業市場需求與投資諮詢報告數據顯示，10月份，空調行業銷量大幅反彈，實現產量831萬台，同比增長59.4%；銷量719萬台，同比增長38.9%。其中，國內市場產銷暴漲，同比增長均接近六成，內銷同比增長59.0%。1-10月，空調行業累積產量9305萬台，同比增長2.3%；銷量9213萬台，同比下滑2.9%。

　　進入10月後氣溫降低，但空調銷量反而逆勢上揚。近日，美的、日立等空調廠商紛紛宣布漲價。無錫美的空調銷售公司稱，「計劃於2016年12月11日對產品價格體系向上調整」。日立家用中央空調決定「公司將於2017年1月1日起對系列產品實施調價，平均上調10%以上」。

　　多因素導致空調成本不斷加碼

　　此次價格上漲，主要是因為原材料的上漲。2016年下半年以來，各大宗材料價格持續上漲，截至11月，主要原材料銅上漲40%，保持在4.9萬元/噸，鋼材價格漲200%以上，塑料、鋁材等價格漲幅在30%以上。

　　漲價不僅局限於空調行業，10月，冰箱行業也傳出漲價消息，奧馬副總裁姚友軍在接受北京商報記者採訪時也坦承，原材料的上漲對公司冰箱生產成本還是有一定壓力的。彩電業，從9月開始就有企業陸續上調電視售價，北京商報記者日前也從多家網際網路電視廠商處獲悉，今年「雙12」過後，價格還會有所上調。

　　原材料價格的上漲對於剛復甦的空調市場來說，並不是個好消息。空調業在遭遇過去兩年的低迷後，市場正在有所好轉，數據顯示，2016年10月我國家用空調生產量830.79萬台，同比增長59.4%。其中，內銷出貨量505.939萬台，同比增長59%。有業內人士擔憂，產品漲價可能會在一定程度上影響空調產業的復甦。

　　中怡康數據顯示，10月空調行業整體均價同比上漲6.2%，而格力空調均價上漲6.5%。不過也有業內人士持不同看法，認為價格上調對整體市場影響有限，這屬於空調行業的一個價格回調，過去兩年空調業曾頻打價格戰，產品均價有所下降。空調業正在進入產業結構調整的末期，未來消費者對於空調產業的需求可能不再是簡單地製冷制熱，如一些能夠提前遠程啟動、自動定時檢測、提前預判產品故障等智能化的功能和服務將成為消費者新需求。

　　日前，來自《消費者報導》的一項調查便顯示，用戶在空調使用過程中最怕出現故障，尤其是寒冬酷暑天氣，調查顯示，24.09%的用戶表示曾遇到過「售後維修人員跟進速度慢」的情況;29.01%的用戶抱怨「售後維修人員不明確告知故障情況，亂收費」。

　　而另一項入戶調查也顯示，現階段用戶對於智能空調的接受度在不斷提升，尤其是能夠遠程提前啟動空調製冷、制熱的功能備受年輕用戶群體的喜愛。

　　事實上，針對用戶需求也有空調廠商提前布局。據志高空調公關部相關負責人介紹，志高智能雲空調大數據中心已經投入運營近四年時間，通過該大數據平台帶來的主動響應、主動反饋、主動服務的手段，真正實現了精準服務、及時服務、透明服務的新模式。志高雲空調的在線診斷包括溫度採集系統、控制系統、電氣系統、製冷系統四個主要方面的檢測，實現有故障時自動報修並上門服務。

　　《消費者報導》的測試結果也顯示，在格力、美的、志高等六大空調品牌中，志高空調在綜合「智能控制」、「智能診斷」等多個項目的智能指數評判中，以74%的得票率排名第一。

　　產業觀察家表示，隨著空調智能化的不斷普及，以及年輕消費群體對生活品質要求的提升，如何通過智能化來實現服務的提升，將是空調廠商發展的關鍵所在，同時也將成為空調業增長的新動力。

　　從空調行業分析總體情況來看，家電行業黑、白兩路均開啟了漲價的通道。正如業內人士說所說的那樣，一味地價格征戰，只能使我國的家電行業趴在地板上運行。從長遠的發展來看，只有告別低價競爭，引導行業的升級，才能正確把握市場的脈搏。

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