2016年國內空調市場走勢分析：千曲百回 格局穩定前三難變

　　盤點2016年空調市場的格局，雖然一些品牌顯示出強烈的反彈跡象，特別是在線上渠道，品牌排序換位明顯。但從行業整體來看，挑戰與顛覆品牌格局還是難以實現。

　　行業走勢千曲百回

　　2016年的國內空調市場，經歷了冰火兩重天的大落大起，跌宕起伏的走勢令業內難以捉摸。上半年，由於持續兩年的大庫存，壓的廠商喘不過氣來，價格戰一直延續到五一前後，業內對市場預期普遍悲觀。市場銷售也呈現出萎縮的跡象，直至傳統旺季五一市場都沒有起色。當時業內預計，2016年市場應該是一個去庫存的回落態勢。

　　進入下半年後，受兩個方面的影響市場異軍突起。一方面是2016年出現全國性夏季高溫氣象條件，特別是長江流域這個空調主銷區域持續高溫。受持續高溫的刺激，應急需求爆發，甚至導致一些廠家在7月下旬已是無貨可賣。

　　另一方面是進入2016年房地產又一次出現升溫現象，房價上漲迅速，創出歷史新高。在樓市火爆的帶動下，新購房裝修市場也是急劇升溫，與空調旺季的疊加，形成了2016年空調市場的火爆局面。

　　2016年空調市場的火爆局面一直持續到9月中旬，受到房地產再次受到調控的影響，有短暫回落。之後，「雙十一」期間，電商又帶動了一波年末市場高潮。如此曲折的市場走勢，極大的考研了空調操盤手們的智慧，也對品牌格局的變化造成一定影響。

　　格局穩定前三難變

　　從2016年空調行業的品牌格局上來看，雖然市場起伏曲折，主流品牌也都抓住了市場突然啟動帶來的機會，通過品牌與產品的優勢，強化旺季營銷，展示出行業一線品牌的優勢。

　　從數據上看，格力、美的、海爾為第一陣營的品牌格局穩固，市場銷售額占比超過71%，較上年略有增加。

　　格力、美的、海爾傳統三強形成已多年，各自在市場有著不同的取勝法寶和特點。格力憑藉多年修煉完善的渠道，一旦市場需求爆發，獨特的壓貨模式就會爆出驚人的能量，今年也不例外。當然，格力2016年圍繞入股珠海銀隆進入新能源汽車鬧得沸沸揚揚，客觀上起到了提升格力品牌曝光度的作用。

　　美的在家電的綜合實力較強，可以在市場上形成諸多家電產品的互動互補，維持平穩也不在話下。同時美的在向高端轉型上初見成效，高端產品的結構比例有了大幅提升。特別是2016年美的收購義大利著名的中央空調企業 Clivet 80%的股權，增強了國內經銷商對其的信心，也對美的品牌形象提升意義重大。

　　海爾空調在產品上具有領先地位，在2016年智能家電成為熱點時，海爾的產品優勢就凸顯出來，以此了形成高端產品在業內的帶動作用，並且帶動了海爾在年內的穩健增長。當然，海爾品牌無疑是家電領域最具影響力的，況且在2016年完成了對美國GE的併購，這不僅對用戶選購增進實力感，也大大提振了渠道經銷商的信心。

　　2016-2021年中國冷暖空調行業市場需求與投資諮詢報告顯示：總體來說，第一陣營是行業的領跑者與風向標。每一次行業的動盪與變革，都是從第一集團率先開始。2016年家電的智能化浪潮就是從海爾、美的開始。據監測，目前智能空調的比例在白電中最高，已經達到16.1%的滲透率。未來在空調智能化還是要看海爾、美的的引領。格力雖然在規模上最大，但強勢是在於渠道，而在智能化布局上顯然已經落後。

　　中線品牌躍躍欲試

　　盤點2016年空調市場，二線陣營品牌活躍也是一個基本的特點。國內空調行業，經過多年的市場競爭洗牌，現存的活躍二線品牌也已經不多，能夠提得到名的也就十家左右。但是，二線品牌是最具挑戰和活躍的品牌。

　　特別是近幾年線上渠道崛起之後，很多品牌看到在線下渠道難有作為，就把精力放在線上渠道。有些品牌幾乎是放棄了線下，主攻線上。在短時間內，這一措施還是確有效果。一些品牌雖然在整體並不強勢，但是在線上去能夠遊刃有餘。

　　2016年在二線品牌中，最為活躍並且增長速度較快的當屬奧克斯、TCL和志高。在線上渠道TOP10品牌中同比超過120%增長的分別是奧克斯、TCL和長虹，其中奧克斯空調線上占比超過20%，新晉為線上排名第一。

　　但是，僅在線上渠道強勢還不足以在整體市場中掀起大浪。因為，線上渠道占據整體空調的份額僅為15.7%，並且隨著用戶在線上購物的新鮮感淡去後，線下實體店對空調這樣體驗感對購買意義重大的渠道肯定會有回潮。就此而言，線上渠道的發展在目前來看，還不足以影響到空調行業的整體品牌格局。

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