母嬰行業規模分析

　　近年來，受居民收入提升及二孩政策放開等因素的刺激，我國母嬰市場進入爆發期，市場規模從2010年的1萬億元增長至2018年突破3萬億元，年均複合增速約為14.8%。下面進行母嬰行業規模分析。

　　母嬰行業分析表示，縱觀國內外，目前嬰童行業的鞋服、奶粉、紙尿褲品牌知名度相對較高，國外奶粉、紙尿褲品牌在國內市場競爭地位突出，國內的鞋服行業品牌集中度正處不斷提升階段。

　　對嬰童用品安全、品質的高要求，促使消費者傾向於選擇具有產品、品牌背書效應的線下連鎖實體店進行體驗式消費，線下渠道還承擔了產品展示、育兒社交、撫觸遊樂等功能，市場需求的相對穩定支撐了線下渠道的存在和發展。

　　線上方面，呈現出流量變現、規模提升、賦能線下的特點。嬰童行業細分賽道較多，需求精準匹配、提升現有客戶粘性是流量變現的基礎;B端不斷優化商業模式和產品內容結構，C端自媒體/KOL變現有較高的景氣度。行業頭部玩家探索線上線下聯動模式，打破購物場景限制，龍頭優勢鞏固。

　　由於部分母嬰品類標準化程度較高，且受到跨境電商稅收優惠的推動，2014年開始，母嬰電商開始高速擴容，然近年來增速趨緩，預計母嬰電商交易規模增速2017-2018年有望收窄至20%-30%，2017年來看，母嬰電商滲透率達到22%左右，提升幅度已經開始呈現邊際遞減態勢。

　　現階段線上母嬰電商主要分母嬰社區、垂直母嬰電商和綜合性電商平台三類，預計未來線上母嬰電商規模的大頭仍在京東和天貓這類綜合性電商平台。

　　目前京東和天貓在母嬰電商的核心品類奶粉和紙尿褲上市占率均在85%以上，根據統計的線上嬰幼兒食品、紙尿褲的市場規模，可以粗略統計出，京東奶粉規模約230億元，紙尿褲的銷售規模約43億元，天貓奶粉和紙尿褲的銷售規模分別為95億元和33億元，根據京東和天貓在核心母嬰品類上的市場份額，預計母嬰電商規模的大頭仍存在於大流量的綜合性電商平台。以上便是母嬰行業規模分析的所有內容了。

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