洗護用品行業發展現狀

　　國民經濟快速增長，我國個人衛生現金支出年複合增長率達到11.5%，超過同階段GDP複合增速10.4%，預計2019-2023年行業的複合增長率將達到5.5%，以下是洗護用品行業發展現狀分析。

　　洗護用品行業分析指出，洗護用品作為剛需，在這樣電商爆發的時代，自然占據重要的席位。同時，由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個人衛生支出增長、全民洗護衛生意識增強，共同推動了我國洗護用品電商行業的發展。

　　截止2018年，我國洗護用品電商市場銷售額達1182.6億元，銷售額增長率達8.6%。我國洗護用品電商市場銷售額預計在未來5年內將會繼續保持增長，到2023年將達到1816.0億元，但增長速度將會逐漸放緩，現從三點分析洗護用品行業發展現狀：

　　現狀一：嬰兒洗護產品主導了90%的市場份額

　　自2016年1月1日全面二孩政策開放以來，二孩數量呈增長趨勢，嬰幼兒總體數量帶來嬰兒用品市場的高速成長。而在嬰兒護理用品當中，嬰兒洗護產品（頭髮護理、洗滌用品及護膚用品）主導了市場90%的市場份額。而且在2014-2019年間，複合增長率預測將達到18%以上。

　　現狀二：85、90後新生代父母偏好高端產品

　　年輕的85、90後新生代父母普遍教育程度好、消費理念前衛，更多選擇高端嬰兒用品。與此同時，國內外母嬰品牌扎堆進入中國市場，高端市場需求不斷增長，以嬰兒洗護領域為例，2018年高端和中高端產品可占到全渠道近50%的比重，產品顏值化、消費輕奢華、品牌國際化成為趨勢，如高端品牌艾惟諾2018年線上增幅高達116%，可見一斑。

　　現狀三：老牌玩家占據主要市場

　　國內開放二孩、國人消費理念的升級，國內嬰幼兒洗護市場可以說還是一片藍海。洗護用品行業發展現狀指出，本土品牌的優勢在於可以高效了解中國媽媽及寶寶的需求，產品創新與疊代更為靈活，緊貼市場需求；國內知名品牌數量有限，如紅色小象；千禧一代作為核心目標人群，選擇產品時品牌國界已弱化，高品質的本土品牌大有機會。

　　目前，我國洗護用品的需求市場主要集中於華東、華南和華北等東部發達地區，消費者消費能力較強，對洗護用品需求量較大。其中，華東地區占比33.4%，華南地區占比25.6%、華北地區占比19.8%。

　　總的來說，我國嬰兒的出生率大於歐美國家，但市場容量卻遠小於歐美國家，隨著國家政策及經濟形勢的支持配合，可以肯定的是——未來中國洗護用品市場仍有廣闊的拓展空間供各方優質品牌探索，以上便是洗護用品行業發展現狀分析所有內容了。

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