母嬰行業規模分析

　　當前母嬰行業發展逐漸成熟，未來線下線上消費將逐步打通，差異化經營與精細化運作將成為各母嬰平台的發展主旋律。下面進行母嬰行業規模分析。

　　母嬰行業分析表示，伴隨著家庭決策結構不斷優化和母嬰家庭人群迅速擴張，母嬰市場潛力巨大。在需求拉動，多平台布局及資本加持的促進下，中國母嬰電商市場規模快速增加。

　　2018年上半年，母嬰店電商平台隅田川、海拍客、海帶、PatPat和babytree紛紛獲得較大規模的融資，為平台的發展提供了資本支持，同時推動了中國整體母嬰電商業的發展。

　　2012-2017年，中國母嬰電商產品交易規模大幅增加，由2012年的572億元上升至2017年的6376億元，年均複合增長率為61.97%，規模增幅較快。至2018年上半年全國母嬰電商高交易規模為3736.3億元。

　　從母嬰行業線上電商交易規模的占比分析看，母嬰電商的交易規模占母嬰行業總規模的比重持續增加，2014年該規模占比首次超過10%，達到10.99%，至2017年母嬰產品電商銷售規模占比為24.60%，占比不斷增加，受線上銷售渠道對需求的引流，線下銷售規模占比持續下降。

　　鑑於當前母嬰行業發展不斷成熟，未來線下線上消費將有望逐步打通，而差異化經營與精細化運作也將成為各母嬰平台的發展主旋律。其具體表現在產業鏈趨於完整與渠道更加完備的兩大方面。

　　一方面，未來母嬰產業鏈不僅覆蓋嬰童的衣食住行，還將包括懷孕媽媽從孕前準備到孕後恢復等各個時期的多項服務;另一方面，隨著社交電商新零售的崛起，母嬰行業的動銷渠道也在不斷豐富，除了品牌專賣店、超市的孕嬰童專區等傳統線下渠道外，線上平台也發展出了諸如母嬰頻道、母嬰垂直社區、微商等豐富的形態。

　　雖然市場發展空間較大，但值得注意的是，母嬰護理多數屬於一次性服務，即需要不斷開發市場和新的客群，因此獲客前期的投入成本和客群維護成本相對較大，尤其對於一些主打線下銷售渠道的品牌而言，如何能找到一個持續的利潤增長點，是從事母嬰服務的企業需要突破的方向。以上便是母嬰行業規模分析的所有內容了。