11月27日，母嬰電商平台寶寶樹在香港掛牌上市。實際上，母嬰賽道上早已站滿了各路重量級選手，在寶寶樹衝擊資本市場時，親寶寶上個月完成了C輪融資，蜜芽、貝貝網等母嬰垂直電商也都迅速發展。與此同時，近年來天貓、京東等綜合型電商平台在母嬰市場的發力，直接碾壓了部分母嬰垂直電商，大部分市場份額已被其占領。
隨著用戶消費理念升級和消費能力的增加，母嬰行業發展越來越細分化，母嬰商品網絡零售總額繼續擴大，到2020年母嬰商品網絡零售總額預測達到6637.2億元，增速15.2%。網際網路母嬰滲透率超全網網民增長速度，穩定增長，達5.8%。斯道資本投資總監蔡蓉向21世紀經濟報導記者指出，二孩政策放開後，對新生兒養育、教育的投入可能形成三四萬億元人民幣規模的龐大市場。
母嬰產業巨大發展潛力也吸引了行業及資本關注，各種母嬰垂直電商拔地而起，網際網路平台巨頭也頻頻發力。電子商務研究中心主任曹磊認為，目前母嬰電商市場主要被三類形態的電商瓜分：一類是像寶寶樹、美囤媽媽、貝貝網、紅孩子這種垂直類母嬰電商;一類是以天貓、京東、蘇寧為代表的綜合類平台;還有一類是像側重母嬰的網易考拉跨境電商平台。
但母嬰垂直電商在發展中，同質化嚴重，與寶寶樹類似的網站有搖籃網、辣媽幫、媽媽網等，其中網站內容涉及母嬰醫療的功能也類似，包括母嬰知識庫、問題諮詢、交流社區等內容大多數重疊。
目前寶寶樹等母嬰垂直電商盈利模式主要有廣告、電商、知識付費等模式。 不過發展多年的寶寶樹仍連續三年存在虧損，對此母嬰行業評論員年永威曾作出分析：盈利能力差、業務變現能力不強、核心的商業模式不夠清晰等是寶寶樹虧損的主要原因。
如母嬰社區是為用戶提供育兒知識的平台，很多媽媽都在這裡學習育兒經驗和查找相關資料，一些母嬰電商平台為此擁有很多月活，但這些社區仍存在問題，其中包括內容的真實性，平台間還會出現很多相同的母嬰類知識文章，同質化嚴重，而且社交屬性難以形成有效購買。母嬰社區的確能幫助企業獲取流量，並實現一些盈利收入，但用戶的消費轉化率不高。
在觀念上，用戶只把母嬰社區當做一個交流分享的平台，而沒有把母嬰社區當做電商平台，消費時仍選擇天貓、京東或線下等主流渠道購買。為此，如何改變媽媽們的購買觀念、實現流量變現，是母嬰社區亟待解決的難題。
實際上，垂直類母嬰電商也正在遭遇平台型網際網路企業的碾壓。數據顯示，2018年第一季度，母嬰B2C市場競爭格局方面，天貓以49.2%近一半的市場份額排名第一;京東位列第二，市場份額為19.2%。
早在2011年前後，平台型電商碾壓垂直電商的案例就在母嬰市場發生。2010年京東、噹噹、1號店等上線母嬰頻道，並於當年先後宣布超過紅孩子(京東和噹噹月銷售額已過億元);反觀紅孩子，2009年銷售額20億元，2010年和2011年均為15億元(母嬰用品約占55%)。2010年出現下滑，2011年勉強持平。
在業內人士看來，電商巨頭從未放棄對母嬰領域的布局，其入局會對其他母嬰平台造成一定的壓力，但巨頭平台發展也存在問題，其本身業務體系龐大，在多個業務領域均有布局，在垂直母嬰領域推動業務發展所進行的資金和資源投入需要持續加強，未來電商巨頭或更多通過投資收購垂直母嬰平台進行布局。巨頭入局對行業發展其實更多體現促進的作用，資源投入和提高資本、用戶對母嬰市場的關注度等均有利於行業發展。
中國母嬰行業正迎來繁榮發展期，健康營養品是母嬰零售下一個增長極。隨著近年中國健康營養品持續雙位數增長，2018年保健品市場有望同比增一成一，母嬰和骨骼關節保健等驅動增長。
記者從健合集團2018合作夥伴年會獲悉，當前中國母嬰零售行業的消費人群正發生明顯變化。伴隨「85後」、「90後」年輕消費者的持續活躍，以及三四線城市的消費力崛起，在不斷疊代的商業基礎設施和網際網路等繼續迅猛發展的助推下，中國母嬰行業正崛起一股強大的新生代消費勢力。
年會上，與會業內專家共同探討在易變、不定、複雜、模糊的商業環境下，未來母嬰行業如何用差異化的產品和服務，贏得新生代消費者;如何把握行業新風口，實現母嬰零售的持續增長。專家認為，從追求高價格到追求高品質，從購買商品到購買服務，從物質消費到精神消費的遷移，中國正邁入「大消費時代」。期間，品牌正在扮演越來越重要的角色，未來誰能夠打造過硬的品牌，誰就能在日益激烈的競爭中掌握主動權。在母嬰行業，差異化的產品和服務，以及創新的營銷模式顯得尤為重要。
致力成為全球高端營養及健康產業引領者的健合集團推出2019年「星耀戰略」，除嬰幼兒和成人營養及護理用品兩板塊外，其全球布局包括：將與法國知名乳業集團Isigny攜手打造總產能超過6萬噸嬰兒奶粉的投資項目——U3，為全球更多消費者提供嬰幼兒配方奶粉。此外，集團旗下高端嬰幼兒營養與健康品牌合生元明年1月將在澳洲首次推出其澳洲版有機配方奶粉和益生菌產品，正式進軍澳洲市場。
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