直播電商行業競爭格局：2022年處於多元化競爭體系

  國報告大廳網訊，隨著數位化和大數據的到來延伸出直播電商行業，目前市場主要是淘寶、拼多多和抖音三個平台為主要的競爭對手，從平台占有率看來淘寶直播占比最多，其實是抖音和快手，企業競爭比較激烈屬於多元化競爭體系。以下是2022年直播電商行業競爭格局。

  電商直播指的是以直播為渠道來達成營銷目的的電商形式，是數位化時代背景下直播與電商雙向融合的產物。電商直播以直播為手段重構「人、貨、場」三要素，但其本質仍是電商。與傳統電商相比，電商直播擁有強互動性、高轉化率等優勢。

  直播電商平台中，三大平台競爭激烈，但淘寶仍占據較大優勢。頭部平台淘寶、拼多多、抖音MAU較高。2021年5月，直播平台中，抖音、快手MAU分別為68647.9萬和41351.5萬;電商平台中，淘寶、拼多多、京東MAU分別為75090.7萬、70430.3萬、30218.1萬。

  從活躍用戶數量情況看，頭部平台淘寶、拼多多、抖音MAU(月活躍用戶數量)較高。2021年5月，電商平台中，淘寶、拼多多、京東MAU分別為75090.7萬、70430.3萬、30218.1萬;直播平台中，抖音、快手MAU分別為68647.9萬和41351.5萬。從市場成交額上看，據阿里巴巴2021財年三季度財報信息顯示，截至2020年12月31日止12個月淘寶直播帶來的GMV(成交額)超過人民幣4000億元。

  從平台占有率上看，根據中國消費者協會發布的《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》調查數據顯示，使用淘寶直播的消費者占比為68.5%，經常使用淘寶直播的消費者占比為46.3%，淘寶直播處於絕對領先優勢;其次為抖音直播和快手直播，使用用戶占比分別是57.8%和41.0%，經常使用的忠實用戶占比分別是21.2%和15.3%。

  從直播電商行業市場分析，由於目前，我國直播電商行業競爭者較多，逐步形成了三級梯隊發展及競爭狀態，總體來看，企業競爭較為激烈;各平台加強布局，新型電商平台逐步湧現，行業新進入者威脅較大;行業上游市場為供應商，下游為消費者，議價能力較弱。目前來看，直播電商行業替代品主要有短視頻、廣告營銷等，但與直播電商相比，短視頻、廣告營銷成本及消費者轉化率較低，整體來看，行業替代品威脅較小。

  淘寶直播的市場份額占據了市場的一半左右，目前我國的直播電商行業競爭者多，新型的電商平台也在不斷湧現出來。以上就是直播電商行業發展趨勢的大致介紹了，如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。