香水行業市場概括及現狀：2022年小眾香水受到消費者青睞

  中國報告大廳網訊，古有香包現有香水，愛美是女人的天性香水也是愛美必不可少的一步。我國的香水市場相對已開發國家起步比較晚，但是憑藉獨特的香水魅力受到國際市場的歡迎。隨著消費結構的升級，消費者對於香水市場的需求也在不斷擴大，目前我國的香水市場呈現多元化、個性化的現象。以下是2022年香水行業市場概括及現狀。

  在世界上來說，我國香水起步較晚，進入國際市場較晚。但不影響憑藉獨特的香水魅力受到國外歡迎。香水市場分析數據顯示，全球奢侈香水市場規模在未來五年內將以6.09%的年複合增長率增長至42億美元。這主要得益於千禧一代消費者需求增加以及社交媒體時代KOL效應提升的推動，歐洲將貢獻37%的銷售額，美國、中國、德國、英國和法國是主要市場。

  2020年作為新國貨崛起的元年，也逐步打破了香氛市場國外品牌當道的原有格局，大牌商業香不再是普通消費者進階的首選。國內香水消費品賽道湧現出氣味圖書館，完美日記浮光系列香水，RE調香室、三兔、御梵等，他們更強調自己的「國貨」標籤。

  香水對中國消費者變得越來越有吸引力，中國香水市場份額進一步擴大，香水消費增速明顯。根據天貓大數據分析，近年香水、香氛行業的銷售額穩步增長，在整個美妝行業中的增速表現;中國香水市場空間廣闊，不僅有更多、更新的消費群體，包括95後、00後等新生代為其買單，推動電商平台銷售額呈爆發式增長，更有「中高端人群」硬核崛起，直接加碼了香水品類的消費額度。

  基於價值觀和情感需求的差異，當代中國香水消費者可細分為「跟隨從眾、樂享活力、低調內斂、品味格調、個性嘗鮮」等五大消費群。針對不同的香水消費群，消費者用香行為更是產生了新變化。初用香年輕化、日常用香習慣化、場合用香多元化以及內容、社交平台和短視頻/直播影響力強等屬性特徵愈發顯著。

  越來越多的消費者偏愛沙龍品牌而對大牌感到厭煩，她們更青睞產品的個性化、私密化，去標籤化，有45.7%的香水消費者從大眾香投入小眾香的懷抱。而30歲以下更愛嘗鮮，對小眾香尤為熱衷，不喜歡與人撞香、希望與眾不同、追求個性差異，喜歡「國內較少出現的品牌」及「原料味道少見的品牌」，表達自我風格是她們選擇小眾香的主要理由，這也意味著那些中小品牌在這個品類中更有發展潛力。

  近兩年以來國內香水品牌也逐漸崛起，消費群體也相對比較年輕化，對於大品牌的大眾化越來越多消費者並不買單，更傾向於個性化的小眾香水。以上就是香水行業市場概括及現狀的大致介紹了，如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。