電影IP價值推全產業鏈發展 完整盜版產業鏈獲利巨大

　　多部影片上映當天，網絡上就出現了高清資源的售賣，售賣甚至蔓延至外網，有用戶將完整版的《流浪地球》上傳至Youtube。針對春節期間多部院線熱映的賀歲檔國產影片遭遇嚴重網絡侵權盜版問題，國家版權局2月15日表示，將聯合多部門加大排查力度，遏制侵權盜版現象蔓延，情節嚴重者將被重罰，直至追究刑事責任。

　　電影IP價值推動全產業鏈發展

　　電影市場是距離普通民眾文化產業消費最近的領域之一。電影是文化產業不可或缺的一部分，電影市場的火爆體現了我國文化產業的迅速發展。從文化產業火爆中，也不難捕捉到一個極為重要的消費信號，即我國居民已經將更多的可支配收入用於文化產業的消費，這是未來很長一段時間裡不可逆轉的消費新趨勢。

　　但也要清醒地認識到，雖然我國當前文化產業規模增長迅速，但依舊缺乏一些具有世界影響力的文化IP。

　　美國迪士尼藉由迪士尼動畫電影這一巨大IP，建立了包含玩具、遊樂場、文旅服務等一系列衍生產品在內的迪士尼帝國。漫威影業更是藉助《復仇者聯盟》等超級英雄電影，與服裝領域聯名，建設主題樂園，生產銷售正版電影周邊，在世界各地取得廣泛影響的同時也獲得了可觀的利潤回報。反觀我國電影市場，雖然近年來好電影層出不窮，在國際電影節上也有不俗的表現，但缺乏一些能夠立足於世界的大型IP，相關電影衍生品體系也尚未成熟。目前，國內電影收入的90%都來自票房和植入式廣告，衍生品收入只占10%，而在好萊塢，票房收入僅占總收入的30%，其餘70%都來源於其他收入。

　　值得注意的是，今年「春節檔」電影也出現了一些雜音。在大年初一票房創紀錄之後，多部新片票房轉天開始下跌，高票價成為主因。我國電影市場高度依賴票房收入，高票價必然是一個天花板，也是我國電影產業的一個短板。筆者認為，我國文化產業已經進入了一個新的發展時代，電影等文化產業要從原有的橫向擴張模式逐漸轉變為縱向深度打造IP的新模式。

　　將單一的、具有影響力的電影「IP」化，就是以驅動電影產業鏈圍繞IP進行可持續發展，塑造IP品牌，構建IP生態圈為目標，最終完成IP文化資本向經濟資本轉化的過程。從本質上而言，就是將我國文化產業「各自為戰」的現狀轉變為全產業鏈的共同進步。在此過程中，除了傳統意義上的電影公司，其他的文化公司、網際網路公司、甚至實體製造業公司都將參與其中，涵蓋了創意、投資製作、營銷等多個環節，拓展了影視以外的領域，包括遊戲、動漫、主題公園等等，形成IP全產業鏈的良性循環。

　　推動文化領域全產業鏈發展，還需有關部門發揮作用，積極推動文化體制改革，打破文化企業發展的束縛，進一步釋放文化企業生產力。我國一些文化事業單位集聚了很多的人才資源和文化資源，有著非常強的實力與基礎，是我國文化產業中的「壓艙石」，激活這些資源必將推動我國文化產業再上新台階。

　　我國文化產業正迎來重要的歷史發展機遇。我們應抓住機遇，在擴張文化產業規模的同時，深度挖掘IP價值，建立全產業鏈的共同發展。外媒在評論《流浪地球》中稱，中國電影業終於加入好萊塢式「太空競賽」，我們期待以此為契機，培育出更多具有世界影響力的中國文化IP。

　　完整盜版產業鏈獲利巨大

　　「今年春節檔盜版有三個顯著特徵。」冠勇科技董事長吳冠勇告訴科技日報記者，一是2018年春節檔沒有高清版本流出，而今年在影片上映36個小時內，就有1080P高清版本出現;二是即時通訊工具、瀏覽器、第三方中小網站的侵權泛濫;三是這些侵權網站的伺服器有70%是在國外，這其中又有一半是在美國。

　　「槍版肯定是在電影院攝錄的，而高清版本應該是在影片拷貝傳輸放映期間流出的。」吳冠勇分析。

　　一位不願意透露姓名的電影發行人員介紹，為保護版權，一部電影的全部拍攝素材，由跟機員轉交給數字影像技術員，此後的剪輯、調色、特效，每一步都有專人交接，並簽訂責任協議。成片在院線上映前也會請秘鑰公司做秘鑰。

　　《流浪地球》導演郭帆曾對媒體表示，為了防止盜版，他們採取了在製作端層層加密的方式，對素材嚴格管理。但即便如此，面對瘋狂的盜版，依然沒能倖免於難。

　　「目前影視盜版產業已經形成了從上游拷貝片源到下游分發的完整產業鏈。每個環節有分工，有專門獲取視頻的部門，還有技術、銷售及推廣等部門。技術部負責破解片方的各種加密手段，並重新加密傳到網盤，對視頻進行壓縮或加工，比如添加廣告等等。」上述發行人員表示。

　　有利可圖的事才會成為一門生意。「盜版的盈利模式分三塊，一個是直接售賣資源，第二個是貼片廣告，第三個是播放器網頁中的廣告。」吳冠勇分析。網友反映，此次春節檔的盜版影片中總會時不時飄過澳門某賭場的廣告彈幕，還有一些網路遊戲廣告。

　　上述發行人員還透露，盜版連結的銷售也是一大牟利來源，不法分子往往是採取多級分銷模式，而且在網絡各種渠道大量鋪開，並進行大肆傳播，受眾面很廣，以此逃避監管。

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